知識(shí)社會(huì)創(chuàng)新2.0下，互聯(lián)網(wǎng)+正以不可阻擋之勢影響著各個(gè)行業(yè)，倒逼傳統(tǒng)行業(yè)顛覆發(fā)展模式，尋找其他盈利點(diǎn)，以應(yīng)對(duì)電商平臺(tái)的沖擊。前不久，方太電商攜手百合網(wǎng)推出“方太女神，百合招親”活動(dòng)。以公司的名義與百合網(wǎng)合作，為其女員工“招婿”。此舉一出，除了惹人羨慕之外，還引發(fā)了人們對(duì)這次跨界合作的關(guān)注。

方太借力百合網(wǎng)“招婿”獲眾人點(diǎn)贊

婚姻和事業(yè)關(guān)乎每個(gè)人的幸福，二者的重要性無需多言。在剛剛過去的雙十一購物節(jié)中，方太戰(zhàn)績頗豐，雙11當(dāng)天，各電商平臺(tái)總銷售額超2.5億，蟬聯(lián)廚電行業(yè)第一。余溫剛過，方太電商就對(duì)節(jié)日前后忙得不可開交的女員工發(fā)出一份“招親”福利，濃厚的人情味一時(shí)間羨煞旁人。活動(dòng)信息一經(jīng)曝光，引來點(diǎn)贊無數(shù)。

據(jù)悉，此次活動(dòng)包括線上線下兩個(gè)環(huán)節(jié)，方太電商為百合網(wǎng)提供優(yōu)質(zhì)的“女神”，百合網(wǎng)則依靠強(qiáng)大的資源優(yōu)勢為這些“女神”招親。

剛剛結(jié)束的線上招親活動(dòng)，涌現(xiàn)了眾多優(yōu)質(zhì)男會(huì)員，接下來將參與12月26日在上海廚電館舉行的線下招親。屆時(shí)，男女搭配，將共同制作美食，有幸享受有料有味道的約會(huì)。同時(shí)，也將有機(jī)會(huì)嘗鮮“家”的幸福感。

品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合造共贏之勢

方太關(guān)愛員工的舉動(dòng)贏得了巨大社會(huì)聲量。有專業(yè)人士表示：“這次活動(dòng)實(shí)際上是‘醉翁之意不在酒’，方太和百合網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)一步提升了彼此品牌的知名度，可謂是雙贏。”

從行業(yè)地位來看，方太一直專注于高端廚電領(lǐng)域，堅(jiān)持“專業(yè)、高端、負(fù)責(zé)”的戰(zhàn)略性定位，在業(yè)內(nèi)當(dāng)屬高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者。而融資15億成功掛牌新三板的百合網(wǎng)，擁有很高的用戶認(rèn)知度和美譽(yù)度，在婚戀行業(yè)占據(jù)翹楚地位。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，品牌效應(yīng)勢必更加明顯。

方太負(fù)責(zé)人表示，二者在核心理念上的不謀而合，是合作開展的基礎(chǔ)。方太的使命是“讓家的感覺更好”，提供高品質(zhì)的家用產(chǎn)品，倡導(dǎo)有品位的生活方式，讓千萬家庭更加幸福。百合網(wǎng)則以“幫助億萬中國人擁有幸福的婚姻和家庭”為己任，提供高效、便捷而優(yōu)質(zhì)的婚戀服務(wù)。雙方聯(lián)手，有益于發(fā)揮物質(zhì)和精神兩個(gè)層面幸福的補(bǔ)缺作用。

或?qū)⑸疃群献?/b>升級(jí)用戶體驗(yàn)

隨著市場競爭日益加劇，通過跨界合作來提升用戶體驗(yàn)正成為一種新風(fēng)向。業(yè)內(nèi)人士分析，婚戀市場擁有著巨大的資源優(yōu)勢和市場潛力，方太此次借力“招婿”沒那么簡單，或有深度合作的可能。

百合網(wǎng)負(fù)責(zé)人表示，在現(xiàn)有服務(wù)基礎(chǔ)上為會(huì)員提供優(yōu)質(zhì)增值服務(wù)是百合網(wǎng)未來努力的方向。百合網(wǎng)注冊會(huì)員已近9000萬人，用戶主體是80、90后年輕群體，有著組建家庭、搭建愛巢的需要。他們多是都市年輕白領(lǐng)，這也是方太的主要目標(biāo)人群之一。百合網(wǎng)提供婚戀服務(wù)與方太提供婚戀后廚電服務(wù)順勢而成，雙方的產(chǎn)品具有較高的匹配度。通過異業(yè)合作和跨界營銷，有效增強(qiáng)價(jià)值感知，將外部資源內(nèi)化為自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)共贏。和方太的合作對(duì)給用戶提供優(yōu)質(zhì)增值服務(wù)可謂是有益探索。

分析人士稱至于二者是否會(huì)完成深度合作，以及怎么合作，頗值得期待。