圖片來源：方太微博

如果說到抽油煙機的廣告，你想到的畫面一定是這樣的。

當(dāng)然也有可能是這樣的。

科技風(fēng)、高大上似乎是現(xiàn)在國內(nèi)抽油煙機廣告的標(biāo)配，偶爾來點家庭溫暖風(fēng)的也很常見。但是方太的下面這幾支廣告你肯定沒見過，也想不到，因為不看到最后一秒，你一定覺得那是一支洗發(fā)水、護膚霜、眼藥水或者止咳糖漿的廣告。不信？有視頻為證。

洗發(fā)水的，

護膚霜的，

而除了有這種在廣告片場翻臉的點子，家庭場景的反轉(zhuǎn)劇還有兩出，以下是眼藥水的，

還有，川貝枇杷膏……

而這種反轉(zhuǎn)廣告片帶來的效果就是，通過方太官方賬號發(fā)布的全系列4支廣告片自2015年11月4日上線一周時間內(nèi)，已經(jīng)在包括騰訊、愛奇藝等多個平臺累積下了一千多萬次的播放量。而僅以騰訊視頻一家為例，其播放量最少的“眼藥水”主題視頻也已經(jīng)吸引了近50萬人次觀看。

“其實這樣的成績是出乎我們意料的，”廚電品牌方太市場部部長王艷輝在接受界面新聞采訪時說道，“當(dāng)創(chuàng)意團隊和我們提出要把抽油煙機比作最好的面膜、最好的洗發(fā)水的時候，我們也就是覺得點子很新，可能會火，直到我自己在朋友圈里看到非家電圈和非方太員工的朋友轉(zhuǎn)發(fā)刷屏?xí)r，我才覺得也許真的火了。”

為方太制作這支廣告片的是已經(jīng)與該品牌合作了十余年的上海勝加廣告公司。此前，在央視播出的“方太-中國高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者”的廣告就是出自勝加之手。而這次的系列廣告是由勝加按方太要求單辟專門團隊制作的。

“這次的廣告延續(xù)的是我們在今年8月新確立的‘因愛偉大’的品牌新定位。此前，我們一直強調(diào)我們是高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者這個定位，但想來想去還是覺得對于消費者而言太硬了，不能引起他們的共鳴。”王艷輝說。

事實上，從2015年8月起，方太調(diào)整了品牌的整體營銷策略，從過去強調(diào)技術(shù)的領(lǐng)先，到現(xiàn)在更強調(diào)產(chǎn)品與消費者之間的聯(lián)系。不論是洗發(fā)水、護膚霜，又或是眼藥水和咳嗽糖漿，方太想要的，就是通過“健康和美麗”這兩個當(dāng)今中國消費者最關(guān)注的點來把消費者和產(chǎn)品做個連接。

另外，方太也希望通過這樣的線上營銷進一步籠絡(luò)年輕消費者。

“現(xiàn)在90后也到了結(jié)婚的年紀(jì)，如果只在電視上做廣告，可能對這些年輕的消費者是沒有吸引力的。所以這次的廣告有一個很重要的意圖就是吸引年輕的消費者，比如25歲-35歲，有學(xué)齡孩子，要裝修學(xué)區(qū)房，或者是剛剛成家要裝修婚房的消費者。”王艷輝補充說。

據(jù)了解，這一輪的反轉(zhuǎn)廣告營銷并沒有結(jié)束，在“雙11”過后，方太還會上線諸如皮膚測試H5一類的延伸創(chuàng)意，將視頻的余熱發(fā)揮到最大。

而作為一次成功的社會化營銷試水，王艷輝也對界面記者表示，方太會以此為契機，考慮把更多的注意力和資源傾斜到社會化營銷上。

作者：樓婍沁

來源：界面

（編輯：吳絲蕊）