這世界很討厭，它喜新厭舊，住在里面的居民熱愛追逐一切熱點，他們說自己討厭廣告，但其實他們只是討厭不用心的廣告。

做廣告的也很討厭，他們言必及洞察和創(chuàng)意，張口就是要有social思維，每天都喊著內(nèi)容營銷。

但最近，有個品牌卻成功讓廣告與世界和解了。每個人對好玩的定義都不同，但面對這個系列的廣告，大家在朋友圈的形容詞不約而同的都是：方太又雙叒來了，怎么又是你？！沒錯，最近有一種廣告叫做：方太油煙機的廣告。

從生活里一個平凡的洞察出發(fā)，用創(chuàng)意又有趣的方式講述"四面八方不跑煙"的產(chǎn)品特性，方太油煙機最近的廣告很走心。

好的廣告自己會說話

說起來，也是挺讓人捉急的！傳統(tǒng)廣告里：SUV總要翻越山路，旅行廣告不可能沒有埃菲爾鐵塔出現(xiàn)，化妝品幫你1個步驟解決5個難題，洗發(fā)水里一定都是滋養(yǎng)，眼藥水比眼淚還有效，咳嗽藥常常一粒就見效，對了，還有一首朗朗上口的廣告歌讓人一聽就造。

是不是也覺得看了開頭就能想到結(jié)尾？而這次方太就拍了4支沒看完絕對猜不中結(jié)局的廣告，講述一個生活里最動人的洞察：傷害女人的不只是時光，能保護女人的也不單單是護膚品、洗發(fā)水、咳嗽藥和眼藥水，揪出油煙這個傷害女人的罪魁禍首，從源頭保護她的健康和美麗。

洗發(fā)水篇：

護膚篇篇：

咳嗽藥篇：

自然的神轉(zhuǎn)折、嚴密的邏輯，這個系列廣告在社會化媒體上投放后，很多年輕人第一次發(fā)現(xiàn)自己原來并不是真的討厭廣告。

數(shù)據(jù)不會騙人，在優(yōu)酷、騰訊視頻等網(wǎng)絡平臺，該系列的廣告總播放量已經(jīng)達到了近2000萬次。

值得一提的是，在年輕人集中的B站，該系列廣告的播放量也達到了180萬次，而超過1萬條的彈幕更是讓視頻在投放的前3天都一直乖乖呆在了排行榜的前10位。

這一切都是因為方太知道，油煙是女人的天敵，方太智能油煙機則是油煙的天敵。

它擁有獨特的吸煙結(jié)構設計，提升進排煙速，將油煙吸得凈，排得快，讓大家明白一個概念：原來油煙機無需夸張的造型和所謂的沒有最高只有更高的大吸力，四面八方都不跑煙的油煙機才是最適合我們的油煙機。炒菜時廚房沒了油煙，讓肌膚不受任何有害物質(zhì)的傷害，柔順的秀發(fā)、水嫩的肌膚自然也都不再是問題。

你也值得擁有的神秘肌膚治愈所

在任性地惡搞了廣告，又真誠的訴說了愛之后，多面的方太下一步打起了時光的主意。

如果有個H5可以對癥下藥，解決你的肌膚問題，你會不會瘋狂？

我們都恐懼衰老，才會不停地有人想去拼命的抓住青春。

正因如此，方太打造了這間神秘的肌膚治愈所。在這里，科技會自動判斷你的年齡和肌膚狀態(tài)，并為你量身定制治愈時光的計劃。

明眸善睞和笑靨如花，才是真正的你，油煙和時光一樣，都是你的天敵，如果你還想與肌膚重歸于好？就來問"四面八方不跑煙"的方太咯！

是誰來自山川湖海，卻囿于廚房與愛

會玩的方太，當然不滿足于此。緊連著視頻劇情，摩拳擦掌又推出了一套情感海報，用直觀的數(shù)據(jù)來講述油煙的危害，痛擊油煙危害的同時，也深深地訴求了中國人廚房里的溫暖與關愛。

看了B站你以為方太只會玩，但這一系列的煙害數(shù)字海報，則又真誠地訴說了無數(shù)個廚房的溫暖故事，是誰來自山川湖海，卻囿于廚房與愛？正是我們每日相惜相伴的家人。

不拍TVC也不做套路化廣告的方太，在這個階段，開始將話題回歸品牌本身。方太首先拋出了一系列的問題，號召大家自己去尋找藏在吃飯里的秘密。

同時，方太還和回家吃飯APP玩起了跨界合作，發(fā)起感恩節(jié)活動，希望在感恩節(jié)為你最想感謝的人叫上一頓美食，感謝Ta一直的付出，更多和廚房有關的故事被分享出來，而感恩節(jié)將Ta從廚房解放的概念，更隨著傳播而深入人心。

沒有人討厭廣告，我們只是討厭不走心的廣告。

好廣告的背后總有一個巧妙的生活洞察，它源于生活而又能解開埋葬于人們心底的困惑，比如為什么用再貴的護膚品、再滋養(yǎng)的洗發(fā)水、吃號稱最見效的咳嗽藥和滴最明亮的眼藥水，也仍然無法擺脫自己的衰老，一切的一切都是因為藏在廚房里的油煙呀！它含有上百種的有害物質(zhì)，每一桌可口飯菜的背后其實都充滿了油煙對廚娘的侵害。

也是由這個洞察出發(fā)，方太用創(chuàng)意將"四面八方不跑煙"的油煙機概念準確傳達給了受眾，好的油煙機真的不必大功率大風量，而是必須要做到不跑煙的。這樣，你的她在做飯時不會受油煙滋擾，聞不到油煙，不被油煙嗆鼻。這些，是你最在乎的，也是方太最在乎的。

來源：浩海新天

（編輯：吳絲蕊）