新聞每天發(fā)生，視角各有不同，廚電行業(yè)一周熱點新聞大盤點，帶給你更為精彩的一周資訊，更直觀地了解廚電行業(yè)發(fā)展動態(tài)。本周廚電行業(yè)的熱點有方太電商獲“年度中國最佳商業(yè)模式獎”、海爾創(chuàng)客實驗室榮膺行業(yè)性大獎等……

TOP1：方太電商獲“年度中國最佳商業(yè)模式獎”

12月15日北京消息，2015(第十一屆)最佳商業(yè)模式中國峰會在北京舉行，方太電商憑借“最佳用戶體驗的高端電商”業(yè)務(wù)模式，榮膺“2015年度中國最佳商業(yè)模式獎”。

據(jù)悉，最佳商業(yè)模式中國峰會是由商界傳媒集團主辦，《商界評論》承辦，中央電視臺財經(jīng)頻道、長江商學院與優(yōu)勢資本等多家權(quán)威機構(gòu)鼎力支持。而作為一年一度的中國優(yōu)質(zhì)企業(yè)方法論盛宴，歷年來摘冠該獎項的企業(yè)無一例外地都引來業(yè)內(nèi)外萬眾矚目。

方太電商總經(jīng)理李濤先生在峰會演講中提及，方太是一家廚電企業(yè)，身處傳統(tǒng)制造業(yè)，有比較長的歷史，是廚電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，同時也面臨著電商轉(zhuǎn)型的問題。李濤表示，方太把電商定位成一體化的業(yè)務(wù)體系，電商應(yīng)該是再造價值鏈，從顧客的需求，到供應(yīng)鏈的優(yōu)化，是一個全新的價值鏈的實現(xiàn)。今年家電行業(yè)也跟中國的經(jīng)濟大勢一樣，表現(xiàn)非常疲軟，后續(xù)增長乏力。但整個方太集團的增長仍然可以達到20%左右，電商的增長超過50%。方太在高端市場的表現(xiàn)，電商除了每年非常高的速度增長以外，均價還比第二名高出20%左右。在幾個大的電商平臺方太的均價接近5000元，在廚電領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位明顯。

圖為方太電商總經(jīng)理李濤介紹方太電商核心競爭力

摘得“2015年度中國最佳商業(yè)模式獎”桂冠后，方太電商總經(jīng)理李濤先生強調(diào)，方太通過大數(shù)據(jù)把這些需求推到前端產(chǎn)品開發(fā)，針對年輕的用戶，開發(fā)適合年輕人群用的產(chǎn)品，希望為未來整個廚電行業(yè)創(chuàng)造更多的價值，這是方太電商新的目標。

TOP2：海爾創(chuàng)客實驗室榮膺行業(yè)性大獎

隨著互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)入新的戰(zhàn)略軌道，互聯(lián)網(wǎng)思維把整個產(chǎn)業(yè)帶入一個充滿生機與挑戰(zhàn)的人人創(chuàng)客時代。12月13日，海爾創(chuàng)客實驗室憑借在搭建人人創(chuàng)客孵化生態(tài)圈方面的成績，榮膺2015中國企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會“影響中國2015年度杰出品牌”獎項，再次驗證了互聯(lián)網(wǎng)時代“沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)”的時代論斷。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，轉(zhuǎn)型是每一個企業(yè)面臨的最大難關(guān)。海爾從制造產(chǎn)品的企業(yè)顛覆為制造創(chuàng)客的平臺，讓每一個人都是自己的CEO，都成為創(chuàng)業(yè)家。在海爾搭建的共創(chuàng)共贏生態(tài)圈中，各攸關(guān)方都可以在這個生態(tài)系統(tǒng)中通過創(chuàng)造用戶價值實現(xiàn)自己的價值。

據(jù)了解，海爾創(chuàng)客實驗室是教育部的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實訓實驗室，由海爾發(fā)起并整合協(xié)同國內(nèi)外知名企業(yè)、創(chuàng)客空間、創(chuàng)投機構(gòu)、優(yōu)秀的供應(yīng)鏈資源和全網(wǎng)的營銷渠道等聚合而成。目前創(chuàng)客實驗室已經(jīng)與全國50多所高校展開合作，具體的合作形式分為兩種，一種是創(chuàng)客實驗室，由校方和海爾共同搭建;另一種是創(chuàng)客組織，由學生群體發(fā)起，海爾提供活動經(jīng)費。

據(jù)海爾創(chuàng)客實驗室負責人介紹，優(yōu)秀的創(chuàng)客產(chǎn)品，會有項目落地進入流水線生產(chǎn)的機會，零距離地接受市場考驗，在創(chuàng)客實驗室中，已經(jīng)有幾款學生產(chǎn)品開始進入銷售渠道，并注冊公司，如一款老人用熱水器。海爾去做樣的事情，是擁有很多優(yōu)勢的，首先，產(chǎn)業(yè)線是足夠多，可以落地;另外，海爾內(nèi)部的小微，也可以經(jīng)常接到一些課題。

TOP3：方太李濤：高端定位與開辟三四線城市不沖突

方太集團一直是高端廚電的引領(lǐng)者，在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天，如何準確抓住消費者的痛點，把握線上線下的利益關(guān)系，發(fā)展廚電企業(yè)的電商業(yè)務(wù)，是行業(yè)一直關(guān)注的焦點。日前，方太集團電子商務(wù)部總監(jiān)李濤接受媒體專訪時，發(fā)表了以下觀點。

“電商對整個方太的定位，我們認為它是一個大勢，電商的發(fā)展是戰(zhàn)略性的，不管傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興企業(yè)，我認為電商已經(jīng)成為一種標配。”李濤這樣對記者說。據(jù)介紹，在剛剛過去的“雙十一”購物狂歡節(jié)期間，方太電商銷售額達到3億元，僅11月11日當天就在天貓賣出1.7億元的商品，排名廚電行業(yè)第一位。而整個2015年方太電商的銷售額也達到了14億元，占整個方太集團營業(yè)額的20%。

方太集團電子商務(wù)部總監(jiān)李濤

從2012年的2億銷售額到今年的14億，方太電商經(jīng)歷了飛速的發(fā)展。李濤將其歸功于方太對于高端定位的堅持和對產(chǎn)品創(chuàng)新的持續(xù)投入。不管是在廚電行業(yè)還是其他行業(yè)，產(chǎn)品特色都至關(guān)重要，這也是為什么企業(yè)逢產(chǎn)品營銷必講差異化的原因。同質(zhì)化容易形成價格競爭，而價格競爭一定是大企業(yè)比小企業(yè)有優(yōu)勢，企業(yè)規(guī)模會產(chǎn)生決定性的作用，而方太通過近年來的實踐發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)高端定位積蓄的能量對低端產(chǎn)品的殺傷力非常強。

實際上，近年來，電商渠道正在明顯的向二三線城市和城鎮(zhèn)市場遷移，而這一市場的消費者購買力普遍有限，那么方太的這種高端定位策略是否會與這一趨勢出現(xiàn)沖突？李濤表示，最初在布局三四線市場的時候，確實出現(xiàn)了幾個難以抉擇的問題。一是要不要開發(fā)中低端產(chǎn)品來占領(lǐng)這個市場？二是三四線市場的人群到底購買力如何？針對這兩個問題，方太進行了一系列的調(diào)研和探索，得出的結(jié)論是一定要堅持走高端路線。但這樣一來，方太廚電產(chǎn)品以一線城市的價格進入三四線市場，短期內(nèi)想獲得理想的成績變得非常困難。

“現(xiàn)在的問題就是我們前期要多投入，我們認為這就是培育品牌的成本，很多經(jīng)銷商也是一樣的情況，這幾年，三四線城市會快速的成熟，他們也不想錯過。”李濤說，“等到市場經(jīng)過一兩年的培育期之后，消費者開始接受品牌的定位和價格，市場就會隨之打開”。而實際上，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息流動更加順暢，產(chǎn)品可以更加精準的投放到目標人群中去，這樣一來，市場便會隨著消費人群而進行的劃分，而非簡單的通過地域進行劃分，這對于企業(yè)市場策略的制定，也會產(chǎn)生不同的影響。

TOP4：高圓圓擔任松下圣誕活動“智美大使”

12月18日，以“有愛 有松下”為主題的松下美麗中國行活動在北京悠唐生活廣場舉行。松下電器(中國)有限公司總代表大澤英俊先生及夫人，以及各銷售公司高層領(lǐng)導(dǎo)均到現(xiàn)場參與互動。松下品牌代言人、著名女演員高圓圓也分享了與松下之間的牽絆與情誼。

大澤英俊致辭說：“希望松下更加走近消費者，讓消費者享受到松下產(chǎn)品的福利。美麗中國行活動是貼近消費者的重要活動之一，希望借此與用戶交流和溝通，拉近松下與消費者之間的距離，增進消費者對松下的深刻理解。”

高圓圓在現(xiàn)場獲授“智美大使”的稱號。她向現(xiàn)場觀眾講述了自己與松下之間的故事，她表示，松下的產(chǎn)品不僅豐富多樣，而且企業(yè)文化也很值得學習，希望松下能帶給消費者更多福利。

隨后，大澤夫婦與高圓圓及松下各位代表共同點亮松下圣誕樹，寓意著攜手打造松下“智美未來”。松下自2013年開啟美麗中國行活動以后，先后在杭州、昆明、上海等地留下了足跡。