CFP供圖
美聯(lián)儲(chǔ)加息的靴子還未落地，黃金市場(chǎng)就已動(dòng)蕩不堪。在這個(gè)艱難時(shí)刻，以周大福為代表的傳統(tǒng)珠寶商羞赧地交出了慘淡成績(jī)單，以金一文化為代表的新晉珠寶商卻順勢(shì)站在了互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。如何智慧轉(zhuǎn)身，成了每一個(gè)珠寶商面臨的年底大考。
格外寒冷
美聯(lián)儲(chǔ)加息在即，黃金市場(chǎng)不淡定了。
12月15至16日，美聯(lián)儲(chǔ)或?qū)⑦M(jìn)行十年來(lái)首次升息。利率上升會(huì)削減黃金的需求，勢(shì)將連續(xù)第三年下跌。
事實(shí)上，從今年以來(lái)的金價(jià)走勢(shì)不難看出，美聯(lián)儲(chǔ)有關(guān)于加息的一舉一動(dòng)確實(shí)牽動(dòng)了金市投資者的決策神經(jīng)。無(wú)論是美聯(lián)儲(chǔ)官員釋放加息言論還是經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)強(qiáng)化加息預(yù)期，金價(jià)都能應(yīng)聲下跌，今年迄今金價(jià)已下跌了9%。
美聯(lián)儲(chǔ)加息，最終反映在市場(chǎng)上的是珠寶行業(yè)剎不住車的下滑。
近日，周大福發(fā)布盈利預(yù)警公告，預(yù)計(jì)盈利比去年同期減少大約四到五成；另一家珠寶品牌六福集團(tuán)也發(fā)布盈利預(yù)警公告，預(yù)計(jì)中期盈利同比大跌約40%。就連全球著名珠寶品牌Tiffany財(cái)報(bào)亦顯示，其三季度銷售出現(xiàn)下滑，預(yù)計(jì)全年利潤(rùn)下跌幅度將高于此前的預(yù)期。
年關(guān)將至，兩大珠寶品牌的預(yù)警公告，像是給2015年的整個(gè)珠寶行業(yè)定下了基調(diào)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年珠寶產(chǎn)業(yè)的交易額達(dá)2150億元，同比下降7.2%。今年7月20日，現(xiàn)貨黃金價(jià)格更是暴跌至近五年來(lái)最低點(diǎn)，受其影響，金飾品的價(jià)格也逐漸下跌。
一直以來(lái)，以黃金、珠寶為代表的“硬奢侈品”都被視為經(jīng)濟(jì)的晴雨表。2015年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩在一定程度上抑制了珠寶消費(fèi)。另外，珠寶品牌對(duì)于原材料的依賴程度較高，珠寶原石、黃金、鉆石等原材料價(jià)格的波動(dòng)以及匯率的波動(dòng)，對(duì)珠寶企業(yè)而言，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，也是利潤(rùn)波動(dòng)的重要原因。
這個(gè)暖冬，珠寶行業(yè)卻格外寒冷。
智慧轉(zhuǎn)身
好在，珠寶行業(yè)并不是一點(diǎn)機(jī)會(huì)都沒有。
當(dāng)幾乎所有的行業(yè)都想辦法往互聯(lián)網(wǎng)身后的加號(hào)后面站隊(duì)時(shí)，珠寶行業(yè)也不例外。但是，和火爆的電子商務(wù)相比，傳統(tǒng)珠寶商顯得小富即安。周大福、周生生、潮宏基等傳統(tǒng)珠寶巨頭，雖在互聯(lián)網(wǎng)早有布局，但深耕線下多年的傳統(tǒng)基因，只能讓它們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)、O2O上更多是嘗試。魅力無(wú)窮的互聯(lián)網(wǎng)，在傳統(tǒng)珠寶商眼里被大材小用。
能做出大動(dòng)作的，往往都是后起之秀。
不久前，新晉珠寶巨頭金一文化推出了全球首款健康智能戒指acare。這一舉動(dòng)，不僅僅代表在珠寶行業(yè)整體進(jìn)入寒冬大背景下，新銳企業(yè)做出的勇敢嘗試，也顯示了珠寶商意欲去掉“珠寶”標(biāo)簽的決心。
在很多人眼里，珠寶最大的作用就是裝飾。金一文化董事長(zhǎng)鐘蔥覺得“這是一個(gè)過(guò)時(shí)的觀念”，“珠寶的功能不僅僅是裝飾那么單一，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，它還應(yīng)具備一些互聯(lián)網(wǎng)基因，具有智能、科技、大數(shù)據(jù)等因素”。
acare分為三個(gè)版本：純銀版售價(jià)999元，18K鍍金版售價(jià)4699元，黃金版售價(jià)5999元。按照金一文化的設(shè)想，acare充當(dāng)?shù)慕巧贿^(guò)是一個(gè)搜集大數(shù)據(jù)的載體：24小時(shí)監(jiān)測(cè)、把個(gè)人健康數(shù)據(jù)收集到云端，形成個(gè)人的健康管理數(shù)據(jù)庫(kù)。重要的是，數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)還能用于和醫(yī)院的合作。
早前，推出智能穿戴設(shè)備的企業(yè)往往都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或科技公司。如今，珠寶商主動(dòng)出擊，可見壓力之大。
融合難題
雖然以金一文化為代表的新晉珠寶商已開始智慧轉(zhuǎn)身，但從大的智能首飾市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，目前珠寶行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合，道路也不是那么一馬平川。
智能珠寶的本質(zhì)依然是珠寶，依然需要被精心設(shè)計(jì)。但是，珠寶本身較小的體積和有限的應(yīng)用場(chǎng)景卻限制了其智能化的發(fā)揮空間。美觀與智能與平衡，是擺在眼前的一個(gè)難題。
另一個(gè)難題是功能的取舍。
互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)吹過(guò)來(lái)了，眼下大部分智能珠寶在功能設(shè)計(jì)上往往都追求復(fù)雜多元，恨不得智能手機(jī)上能有的應(yīng)用在一個(gè)小小戒指或是手環(huán)上全都體現(xiàn)。和智能手機(jī)搶地盤的后果可想而知：智能珠寶缺乏明確的核心功能，用戶的體驗(yàn)感被嚴(yán)重削弱。“要舍去非核心功能和耗電量大的功能。”一位珠寶設(shè)計(jì)師說(shuō)道。
雖然在美聯(lián)儲(chǔ)即將加息這個(gè)當(dāng)口，珠寶行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合還有種種難題待解，但是順風(fēng)走的趨勢(shì)是對(duì)的，大勢(shì)不可逆。
有人這樣肯定珠寶行業(yè)的智慧轉(zhuǎn)身：如果你還戴著勞力士或是江詩(shī)丹頓的手表，只能證明你有錢，與時(shí)尚無(wú)緣。因?yàn)椋瑫r(shí)尚的人都和周鴻祎、雷軍一樣戴著智能手表、手環(huán)，時(shí)刻向人展示著科技感。
另外，根據(jù)美國(guó)專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)FirstPartner針對(duì)2014年全球智能穿戴市場(chǎng)的分析和預(yù)測(cè)，到2018年全球智能穿戴設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到300億美元，出貨量將達(dá)到2億臺(tái)。那個(gè)時(shí)候，時(shí)尚智能穿戴產(chǎn)品也將成為主流。
新金融記者 孫翼飛