曾經(jīng)紅極一時(shí)的服飾品牌——班尼路如今早已過(guò)了鼎盛時(shí)期，無(wú)論是在銷售還是品牌知名度上都在走下坡路。日前，班尼路母公司德永佳集團(tuán)有限公司(00321.HK)宣布以2.5億元的價(jià)格出售旗下附屬子公司上海班尼路服飾有限公司。

班尼路一度是人們眼中的名牌。這一品牌創(chuàng)立于1981年的香港，1996年香港上市公司德永佳集團(tuán)有限公司收購(gòu)了這一品牌，并將其重新包裝，憑借清晰的品牌定位及成功的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，此后班尼路迅速發(fā)展，成為家喻戶曉的休閑服飾品牌。但隨著市場(chǎng)潮流的風(fēng)向標(biāo)轉(zhuǎn)變，班尼路的“名氣”已是大不如前。

記者在班尼路官網(wǎng)上查詢，如今的班尼路起源地香港僅存43家門(mén)店，上海留下54家門(mén)店，而北京則是56家，雖然在大本營(yíng)廣州會(huì)多一些，但這一品牌在如今主流的購(gòu)物中心、商場(chǎng)中已是不見(jiàn)蹤影，取而代之的皆是街邊小面積的店鋪。

對(duì)于這一交易，德永佳在公告中給出的解釋是，由于公司目前正在進(jìn)行重組，出售可以優(yōu)化資源，有利于未來(lái)策略的發(fā)展。而接盤(pán)方則為一家名為上海匯業(yè)實(shí)業(yè)有限公司的企業(yè)。

時(shí)尚服飾業(yè)零售專家閔光亞認(rèn)為，上海班尼路的新東家想要將這樣的“弱勢(shì)”品牌運(yùn)營(yíng)起來(lái)得花不少功夫。在他看來(lái)，“如今的班尼路已經(jīng)掉到國(guó)內(nèi)服飾品牌的第三梯隊(duì)了。” 劉曉穎