提價(jià)控量成趨勢(shì)？

在今年7月份開(kāi)始，古藺郎酒銷售有限公司日前就發(fā)布通知，從2015年7月1日起，紅花郎全線產(chǎn)品(紅花郎10、紅花郎15、青花郎)全面嚴(yán)格控貨，公司將根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展情況確認(rèn)恢復(fù)供應(yīng)時(shí)間和市場(chǎng)投放量。緊接著在8月，五糧液股份有限公司向全國(guó)經(jīng)銷商發(fā)布漲價(jià)文件稱，從8月3日起，公司核心產(chǎn)品52度五糧液的出廠價(jià)格將上漲50元，由每瓶609元回調(diào)到659元。同月，茅臺(tái)內(nèi)部會(huì)議決定：2015年合同量在10噸及以上的經(jīng)銷商和專賣店，從8月17日起茅臺(tái)酒流通批發(fā)價(jià)格低于850元/瓶銷售的，一旦查實(shí)，將不再續(xù)簽2016年合同。

瀘州老窖在9月也緊跟其后，宣布了老頭曲產(chǎn)品調(diào)價(jià)的通知，對(duì)老頭曲價(jià)格體系在原有出廠價(jià)基礎(chǔ)上上調(diào)15%。上調(diào)后，52度瀘州老窖老頭曲與38度瀘州老窖老頭曲的分銷價(jià)和批發(fā)價(jià)均為45元和50元，統(tǒng)一售價(jià)分別為78元和76元。就在上個(gè)月，瀘州老窖旗下全資子公司博大酒業(yè)宣布將上調(diào)瀘州老窖頭曲系列產(chǎn)品價(jià)格。據(jù)悉，此次上調(diào)幅度為20%，頭曲價(jià)格之前在50-120元之間，上調(diào)后價(jià)格區(qū)間在60-140元。

除此之外，杜康控股也宣布在河南全省范圍內(nèi)將公司旗下主力產(chǎn)品酒祖杜康系列出廠價(jià)格平均上調(diào)約20% 。針對(duì)此次漲價(jià)，洛陽(yáng)杜康控股銷售公司總經(jīng)理馬金全解釋說(shuō)，“鑒于酒祖杜康系列產(chǎn)品近期良好的市場(chǎng)表現(xiàn)及強(qiáng)勁的需求態(tài)勢(shì)，公司經(jīng)過(guò)慎重考慮后做出的提價(jià)，這也是酒祖杜康系列產(chǎn)品自身價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)體現(xiàn)。”

更在12月18日和12月20日，五糧液和茅臺(tái)的“酒業(yè)兩會(huì)”召開(kāi)內(nèi)容可見(jiàn)，一二線品牌提價(jià)已成趨勢(shì)，就拿茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，春節(jié)期間，市場(chǎng)上很有可能直接突破千元大關(guān)。

專家對(duì)提價(jià)褒貶不一

此次提價(jià)并非酒企高層的一廂情愿，這從經(jīng)銷商的反映中也可略窺一二。據(jù)記者走訪市場(chǎng)了解，多家經(jīng)銷商對(duì)茅臺(tái)，五糧液，等市場(chǎng)表現(xiàn)反映良好，其中貴陽(yáng)市區(qū)一名煙酒店老板向記者表示，五糧液、茅臺(tái)、近來(lái)賣得很好，銷量一直穩(wěn)中有升，價(jià)格也比較堅(jiān)挺。

據(jù)白酒營(yíng)銷專家楊承平透露，在全國(guó)經(jīng)濟(jì)下行的背景下，白酒行業(yè)未來(lái)2-3年仍將處于下行，未來(lái)3-5年銷量將呈現(xiàn)縮減情況。目前白酒市場(chǎng)受行業(yè)調(diào)整影響，企業(yè)單品的銷售壓力大，酒企通過(guò)提價(jià)、控貨的方式有助于梳理產(chǎn)品價(jià)格體系，聚焦核心品牌的政策。此外，也說(shuō)明行業(yè)調(diào)整期基本穩(wěn)定，高端酒社會(huì)庫(kù)存量壓力減少。

但也有業(yè)內(nèi)專家表示，此次漲價(jià)是前期調(diào)整動(dòng)作結(jié)果的綜合體現(xiàn)，突顯了酒企控量控價(jià)決心，有利于增強(qiáng)經(jīng)銷商信心，同時(shí)保護(hù)經(jīng)銷商利益及維護(hù)品牌形象，并將有力助推明年的業(yè)績(jī)提升。