就在2015年即將結束之際，知名珠寶品牌I Do帶給了人們一個巨大的驚喜。上�；春Ｖ新�758號瑞金公寓，人們今后再談起這座擁有近百年歷史的建筑時，也許更多是“I Do | 洹 藝術生活空間”這個嶄新的名字。這是I Do攜手米丘、張洹兩位著名藝術家，歷時兩年精心打造的集個人博物館、商業空間、畫廊為一體的超級藝術殿堂。
恒信鉆石機構董事長、I Do品牌創始人李厚霖表示：“這是I Do首次與國際級藝術大師進行深度合作，以‘一店一作’的全新形態實現藝術與商業的聯姻，試圖用更強烈的藝術態度與消費者進行更深層次的溝通�！�
事實上，“藝術生活空間”的概念并非偶得，早在5 年前，I Do便開始探索藝術與品牌跨界合作的可能，醞釀至今，終于實現了這場從情感溝通向藝術升級的戰略革命。
從藝術到信仰的深刻思考
每個時代都會誕生許多新的受到消費者青睞的品牌，這其中能夠持續幾十年、上百年依舊散發魅力的品牌卻極少。然而，在很多行業中，最頂尖的品牌通常都是歷史最悠久的品牌。在它們的發展歷程中，“吸引新生代”是最基本的戰略之一。而年輕品牌若想延續下去，必須答好這一題。對I Do來說同樣如此。
“2016年對于I Do是一個重要的時間節點，不但迎來了發展的第一個十年，更要就此轉折，通過戰略升級步入下一個嶄新的階段�！崩詈窳卣f，“這十年，I Do專注于情感表達，成功建立了消費者對品牌的認知，更成為‘90后最喜愛的珠寶品牌’。這是肯定，也是設問：在未來，如何讓00后、10后乃至20后依然喜愛I Do?如何讓I Do同樣成為行業中屹立不倒的百年品牌?”對這一命題的思索，指引著品牌的方向，既是目標，也是夢想。
最終，李厚霖將答案落之于商業與藝術的融合，試圖以此開啟與未來新生代消費者的可持續溝通。
“多年來對品牌的理解與實踐，形成了我的‘金字塔品牌理論’�！崩詈窳貙⑵淦放平ㄔO分為了逐級上升的五個層面。I Do已經完成了物質層面和情感層面的建設，接下來則是上升至藝術層面。當人們對美之內核產生追求時，才會凝視內心，更加接近真理，繼而上升至哲學層面乃至信仰層面�！坝辛诵叛�，人將成為前面四層的主體，安住在自在的當下�！崩詈窳卣f，“我希望I Do的存在能夠促使人們進行靈魂或者哲學高度的思考，進而改變人們的思維模式和生活方式。為了實現這個目標，與藝術的融合勢在必行�！�
同時，藝術層面的探索與思考也是新生代消費者最易接受的溝通方式。這種溝通也許不會立刻見效在銷售數字上，但卻能牢牢凝住粉絲們的熱愛，讓I Do這個品牌永葆青春，一直閃爍生生不息的光芒。
I Do|洹，締造有態度的生活方式
對于實現品牌藝術升級的形式，李厚霖同樣進行了深刻的思考。他與好友、國際頂級跨界藝術家，同時也是空間藝術總監的米丘先生進行了長達數年的探討，最終確立了打造“藝術生活空間”的概念。而與著名藝術家張洹的一拍即合，則源自其對精神世界的持續探索和追問。
于是，歷經5年構思、2年設計、200多次思維碰撞、700余日晝夜不停的建造，“I Do|洹藝術生活空間”以極其驚艷的方式落座于上海淮海中路758號。整棟建筑以“魔幻天堂”為主題概念，以岡仁波齊神山為靈感來源，締造了一個具有無限想象力與延展力的空間。藝術家在生與死的叩問間不停追尋“愛與永恒”的意義，最終以抽象化的頭顱設計為視覺呈現，使兩層藝術空間形成了被樓板分割成兩部分的巨大液態金屬頭骨，骨縫開合間流淌著仿佛時光流逝般的藍光，將人們帶入了充斥著不可知之力的魔幻天堂。
空間內部的陳設，也緊密貼合整體構思。一樓是博物館和珠寶的結合，二樓則是多功能生活空間——融合了金屬質感的裝置藝術、抽象裂紋展示柜、水吧，還有1000多件全球頂尖匠人手工打造、從日常生活的審美意識中提煉而成的藝術典藏。徜徉其間，你會感受到I Do品牌對于生活方式的理解，也能認知到一個品牌所能提供的最有趣的購物體驗。
“多年來I Do的運營理念一直很超前，我希望走一條跟別人不一樣的路，進行突破性和顛覆性的革命，做更多的原創�！甀 Do | 洹藝術生活空間’是我們革命的起點，國內外尚無完整經驗可以借鑒參考，但這反而讓我們具備了無限創新的可能。未來5年、10年甚至更長的時間，I Do將在全球開設100家各具特色的藝術生活空間�！崩詈窳卣f，“人們在這里感受到的不再是傳統意義的商業販賣，新鮮純粹的感覺將滿足人們對視覺創意、精致生活的所有渴望，引發一種新的生活意識，而這種意識將最終啟發人們去追求更為完美的生活方式。”情感之外，I Do還要締造一種生活，一種有態度的生活。
顛覆性的藝術理念，塑造凡塵之美
中國30年的城市化建設中，文化和藝術總是被以單獨的形態置入其中，姿態高遠疏離，在上海這個國際化與本土化相互沖撞的城市尤為明顯。
“‘I Do | 洹藝術生活空間’的誕生，將藝術從博物館的圣殿中拉回到現實生活，同時將商業提升到了藝術層面之上，以前所未有的新穎構思開啟了藝術與商業進行合作的另一種可能性，即：兩者相互依存，形成整體，傳遞同樣的意識，但又各自獨立存在，并不互為附屬。商業品牌的情感訴求與藝術創作的訴求實現驚人的一致，形成了雙贏的局面，將迸發出巨大的品牌價值和社會影響。”李厚霖說，“第一家藝術生活空間選擇落戶上海，即是開宗明義地讓世人了解其中深意。”
I Do的“藝術生活空間”模式代表了一種普世的藝術、一種高雅的商業，也代表著一種舒適的生活。去過日本的人總是感嘆那里處處是藝術，放眼即美景。I Do的創意無疑是個完美的示范，當藝術與生活融合的概念深入國人思維，并形成一股浪潮席卷全國，滲入生活的各個維度，也許十年、二十年以后，我們再也不必羨慕旁人，因為我們已經生活在藝術之中。