中國白酒行業(yè)在經(jīng)歷了多次調(diào)整之后，越來越注重新的營銷手段，從情感、文化的層面去吸引消費(fèi)者。華澤集團(tuán)董事長吳向東便是其中一位，他首先將華澤旗下金六福酒打造成為具有“福”文化內(nèi)涵的“情感酒”，并迅速傳播到消費(fèi)者中，取得了非凡的效果，使其在眾多國產(chǎn)白酒中脫穎而出。

金六福，從1998年第一瓶六福酒下線，短短幾年間不僅在白酒行業(yè)中嶄露頭角，并取得了非常驚人銷售成績，令人矚目。在佩服金六福的同時(shí)，人們開始分析金六福的成功案例，最終得出結(jié)論金六福能在競爭激烈的白酒行業(yè)中脫穎而出，得益于它在對酒文化的理解，以“福”文化為契機(jī)切入，占盡先機(jī)。

白酒是我國特有的、具有悠久歷史的傳統(tǒng)酒種，我國有五千年的酒文化，白酒不僅歷史悠久更有著很厚重的文化沉淀。近年來，隨著行業(yè)的發(fā)展，酒商明白，如果只賣酒但不涉及酒文化，那么這個(gè)品牌肯定是不可能維系下去的。

對白酒市場有著深刻洞查的金六福敏銳的察覺到了這一點(diǎn)。經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國的歷史文化中有著一個(gè)很重要但卻被人忽視的喜慶文化：在中國自古就有“紅白喜事”一說，把喪事等不好的事情都當(dāng)作喜事來做。喜慶市場不僅歷史悠久，而且中國人口眾多，喜慶市場的潛力也不可限量。據(jù)專家保守估計(jì)，喜慶市場的白酒消費(fèi)容量至少要以千億計(jì)，可以說，喜慶市場是個(gè)不可估量的市場。

喜慶市場是中國特色消費(fèi)市場，盡管這里早已經(jīng)有不少品牌涉足，但是當(dāng)前沒有任何一款白酒將其上升到品牌文化的高度去運(yùn)作，而華澤集團(tuán)董事長吳向東便是看中了這個(gè)突破口，將金六福酒打造成為中國幾千年來傳統(tǒng)文化的濃縮，借著其深厚的情感積淀，在人們慶功、賀喜、祝壽、助興、交友相互祝福，引導(dǎo)人們追求“壽、富、康、德、和、孝”的美好生活境界。金六福酒以這中特殊的“福文化”定義其品牌的情感內(nèi)涵，滿足了人們在飲酒同時(shí)所蘊(yùn)含的對美好生活的祝福，這種寄情于物的品牌策略使得金六福一經(jīng)推出便受到消費(fèi)者的追捧，金六福也借機(jī)成功的占住了喜慶“福”文化“第一”的位置。