白酒行業(yè)在經(jīng)歷了“金牌戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”、“包裝戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”等等之后，越來越重視構(gòu)筑品牌的文化內(nèi)涵，并將文化營銷作為重要的營銷策略。金六福把“福”文化定義為其品牌文化，并取得了非凡的效果。華澤集團(tuán)董事長吳向東強調(diào)，華澤要打造面向大眾消費的白酒，金六福作為“中國人的福酒”在白酒市場上會有好的業(yè)績表現(xiàn)。

金六福，從1998年第一瓶六福酒下線，短短幾年間不僅在白酒行業(yè)中嶄露頭角，并取得了非常驚人銷售成績，令人矚目。在佩服金六福的同時，人們開始分析金六福的成功案例，最終得出結(jié)論金六福能在競爭激烈的白酒行業(yè)中脫穎而出，得益于它在對酒文化的理解，以“福”文化為契機切入，占盡先機。

白酒是我國特有的、具有悠久歷史的傳統(tǒng)酒種，我國有五千年的酒文化，白酒不僅歷史悠久更有著很厚重的文化沉淀。近年來，隨著行業(yè)的發(fā)展，酒商明白，如果只賣酒但不涉及酒文化，那么這個品牌肯定是不可能維系下去的。

金六福以中國幾千年來傳統(tǒng)文化的濃縮，有著深厚的積累，在人們慶功、賀喜、祝壽、助興、交友相互祝福，引導(dǎo)人們追求“壽、富、康、德、和、孝”的美好生活境界的特殊的“福”文化定義為金六福的品牌內(nèi)涵，迎合了人們對美好生活的向往，不論年齡、地位、財富等等差別。

對白酒市場有著深刻洞查的金六福敏銳的察覺到了這一點。經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國的歷史文化中有著一個很重要但卻被人忽視的喜慶文化：在中國自古就有“紅白喜事”一說，把喪事等不好的事情都當(dāng)作喜事來做。喜慶市場不僅歷史悠久，而且中國人口眾多，喜慶市場的潛力也不可限量。據(jù)專家保守估計，喜慶市場的白酒消費容量至少要以千億計，可以說，喜慶市場是個不可估量的市場。

在這一塊領(lǐng)域，雖然有些白酒品牌有所涉足，但并沒有一個品牌真正以此為品牌的主要文化訴求，華澤集團(tuán)董事長吳向東正是敏銳地察覺到了這個突破口，才有了金六福的“福酒”戰(zhàn)略。金六福一經(jīng)推出市場便受到消費者的追捧。金六福也借機成功的占住了喜慶“福”文化“第一”的位置。