隨著白酒市場競爭的白熱化,婚慶用酒作為一個用量大、口碑傳播較為廣泛,互動影響較強的一塊大蛋糕,越來越被眾多的白酒企業(yè)所看重。五一之后即將迎來的婚慶旺季，讓不少品牌酒企摩拳擦掌，瞄準市場這一難得商機。

五一小長假期間，一款號稱“表白神器”的神奇裝置，吸引眾多青年駐足圍觀并參與互動，大膽為愛吶喊。據(jù)了解，這個“表白神器”名叫“結(jié)婚加油站”，高3米，寬5米，玩法創(chuàng)意、設(shè)計喜慶，由一臺分貝互動裝置與“金六福520大紅瓶”的模型組成，五一期間分別在北京三里屯、廣州小蠻腰、青島奧帆中心、廈門中山路等人氣景點亮相。

活動現(xiàn)場“結(jié)婚加油站” 吸引眾多青年排隊為愛吶喊

據(jù)金六福酒相關(guān)負責人透露，被譽為“中國人的福酒”的金六福一直體現(xiàn)和傳承“福文化”內(nèi)涵，針對80、90后婚戀現(xiàn)狀這一社會性話題，進行創(chuàng)意演繹和表現(xiàn)，在延續(xù)“福文化”的同時，也給消費者帶來不同的幸福共鳴。據(jù)介紹，“結(jié)婚加油站”是金六福酒2015“勇敢結(jié)婚”大型公益活動的一部分，接下來陸續(xù)有中國青年人群婚戀觀社會調(diào)查，2015“勇敢結(jié)婚”啟動儀式以及大型相親會等活動。

一對戀人吶喊“勇敢結(jié)婚”后激動擁吻

“當白酒行業(yè)同質(zhì)化競爭愈演愈烈時，自古便與白酒相得益彰的‘喜’，成了白酒企業(yè)尋找差異化競爭的賣點之一。”業(yè)內(nèi)人士表示，婚慶用酒一直以來都是許多白酒企業(yè)覬覦的大蛋糕，不少廠家加大了“婚宴專用酒”的開發(fā)力度，用新穎的包裝、獨特的口感來搶占婚慶市場。

據(jù)了解，過去，價格在百元一瓶的中低檔白酒占到了婚宴用酒總量的60%，現(xiàn)在，隨著價格的下調(diào)，高端白酒也逐漸走入尋常百姓家。繼五糧液推出婚宴喜酒后，茅臺年初起也在市場上推出私人定制婚宴用酒，每瓶價位在八十多元到二百多元之間。

“適合成為婚宴用酒的產(chǎn)品應(yīng)當具有口感上乘 、品牌響亮、外觀喜慶等特征。好的婚宴酒不僅能夠提升整桌宴席的檔次，更能夠烘托喜慶的氣氛，為婚宴增添好彩頭。”金六福上述負責人表示，福酒諧音“福久”，寓意新人幸福長長久久，極好的烘托了婚宴的喜慶氛圍，為廣大新人所喜愛。金六福的“福文化”，承載著喜慶美好的寓意，成為新人們婚宴擺酒的首選用酒。

業(yè)內(nèi)專家建議，在婚宴市場的爭奪戰(zhàn)中，酒企要避免陷入同質(zhì)化競爭中，應(yīng)該讓酒的整體設(shè)計和包裝有個性、有新意。值得一提的是，不少酒企為了滿足人們的個性化消費需求，還特別推出了定制喜酒服務(wù)項目，可以將喜宴主角的頭像等元素印制在酒瓶或外包裝上，獨特，時尚，還有紀念意義，雖然價格高一些，但在一定程度上也受到了一部分年輕人的追捧。

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