2016猴年春節(jié)即將到來，一大波品牌舉著情懷旗幟奮斗在營銷戰(zhàn)場最前線，熱情高漲、規(guī)模空前。果然，情懷營銷就跟牛仔褲一樣，永遠都不會過時。

說到情懷營銷，在整個白酒行業(yè)，能夠玩得風生水起且得心應手的酒企絕對少不了“民酒之王”金六福。2016開年,金六福酒推出重磅催淚微電影——《一張拼出來的全家福》，短短時間內便引發(fā)了海內外大量網友熱議。

這部由金六福酒精心制作的首部主題微電影，講述了一位老人在得知兒女春節(jié)不回家后，裁剪照片，親手拼出了一張粗糙的“全家福”，以寄托自己對兒女的牽掛和思念。片中沒有講究的情節(jié)和動人的臺詞，卻用“一張拼出來的全家福”道出了家人對團圓的期盼。

不得不承認，在這個生活節(jié)奏進入加速度的社會，全家福在忙碌中已經成為了這個時代的“奢侈品”。“全家福行動”發(fā)起單位金六福酒，正是在敏銳捕捉到社會熱點和痛點后，結合猴年春節(jié)的節(jié)點，以及品牌自身的福文化，打造了這部微電影——“一張拼出來的全家福”。

片中“拼”的創(chuàng)意可圈可點，它具有雙重意思——既指老人拼全家福的這個動作和背后的期盼，也指兒女在外的拼搏和背后的無奈。不管是老人還是兒女，他們那么拼，都只為一張珍貴的全家福。最終，金六福借助片中老人這張拼出來的全家福感動了片中的兒女，也感動了片外的觀眾。

自上線后，這部微電影得到了包括兩屆金馬獎導演周浩、著名主持人趙普、公益名人鄧飛、資深媒體人陳朝華等在內名人的轉發(fā)和支持，進一步擴大了傳播力度，引發(fā)了社會大量關注和熱議，同時還引爆了海外社交圈。

一次能讓人輕易記住、有良好傳播效果的營銷，具備很強的主動代入感和品牌記憶點，并能引發(fā)強烈的情感共鳴。這部微電影的高明之處也正在于此，因為它做到了：情感上， 與觀眾達到了共鳴；營銷上，達到了極好的傳播效應。

除了打造首部感人微電影，擅長情懷營銷的金六福酒還分別推出了另外一條情懷小短片，傳遞“團圓是福”的理念，呼吁大家春節(jié)回家拍一張全家福，進一步加深“全家福行動”的公益影響力，以及金六福的品牌公益精神。

這部紀錄片，配合全家福拼圖的新、奇、特，講述了“史上最大的全家福拼圖”背后的創(chuàng)作故事。

沒有一條路能夠通向真誠，因為真誠本身就是一條路。金六福酒推出的這兩條“真誠”小短片，以“真”動人，以“誠”暖心，不僅進一步擴大了金六福 “全家福行動”的公益影響力，同時也讓消費者對金六福酒產生了極強的記憶，成功建立和鞏固了消費者對金六福酒“團圓、溫暖、幸福“的認知度、好感度和忠誠度，不失為一次成功的情懷營銷案例。