上海迪士尼奇幻童話城堡日前露出“真容”，這一全球最高、最大的迪士尼城堡預(yù)計(jì)將在2015年底隨樂園開幕接待四方賓客。而在主題樂園登陸內(nèi)地之前，迪士尼在華市場的品牌輸出一直沒有停歇。作為全球最大的品牌消費(fèi)品授權(quán)商，迪士尼在全球授權(quán)推出包括服裝、家居、玩具、食品、出版、游戲等7大類消費(fèi)品。
在快消、置業(yè)表現(xiàn)平平，游戲、影視業(yè)務(wù)受阻之后，家居建材市場成為其翻盤的有力籌碼。據(jù)迪士尼消費(fèi)品部及家庭娛樂部門高級(jí)副總裁兼董事總經(jīng)理韓剛稱“迪士尼集團(tuán)在未來幾年，要把中國做成迪士尼最大的消費(fèi)品市場。”
兒童家居市場攻占先機(jī)
國內(nèi)家居建材品牌看中了迪士尼品牌在國際市場的商業(yè)價(jià)值，紛紛向迪士尼拋出橄欖枝，拿到授權(quán)。當(dāng)然，最先發(fā)力的仍然是兒童市場。
比如廣州酷漫居動(dòng)漫科技有限公司在2008年之前就獲得了迪士尼授權(quán)，成為迪士尼在中國大陸兒童家具(3-18歲)及家居領(lǐng)域僅有的授權(quán)代理商。印有迪士尼卡通人物形象的地板在2011年由迪士尼授權(quán)，并且傲勝地板也是迪士尼目前在中國大陸地區(qū)唯一授權(quán)的地板品牌。
喜臨門則是在2013年12月與華特迪士尼公司簽訂了《迪士尼與喜臨門之間的品牌授權(quán)許可協(xié)議》、與艾影（上海）商貿(mào)有限公司簽訂了《交易備忘錄》，授權(quán)公司使用包括迪士尼旗下迪士尼標(biāo)準(zhǔn)人物形象、小熊維尼、經(jīng)典小熊維尼、迪士尼公主、DISNEYFAIRIES，及艾影旗下哆啦A夢的動(dòng)漫形象應(yīng)用于相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。
兒童家居產(chǎn)業(yè)已成為市場和投資界爭相涉足的藍(lán)海產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)家居企業(yè)選擇與迪士尼的合作比拼的是攻占這一市場的先機(jī)，也是找到產(chǎn)品研發(fā)的另一個(gè)突破口。也為企業(yè)的多元化發(fā)展注入一劑強(qiáng)心劑。
喜臨門表示，公司發(fā)布的“十二五”發(fā)展規(guī)劃中提出，要全面提升公司在消費(fèi)品市場的品牌影響力；明確了在堅(jiān)持以床墊業(yè)務(wù)為核心的前提下，將產(chǎn)品線向兒童及老年領(lǐng)域延伸，并積極拓展線上線下多層次的銷售渠道。因此，借助迪士尼的品牌影響力，將產(chǎn)品線延伸至動(dòng)漫家居產(chǎn)品，正是公司實(shí)施戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步。
迪士尼家居不再是兒童專屬
時(shí)至今日，迪士尼家居沒有止步于兒童床品或餐具，在合作伙伴的選擇上，在產(chǎn)品類別的拓展上更為多變和豐富。迪士尼試圖想走出人們對(duì)其“兒童卡通”的刻板印象，雖保留迪士尼動(dòng)畫人物形象，卻通過抽象化的設(shè)計(jì)，使其美觀而成熟，迎合了成年人的審美。
家電品牌艾瑪特推出了公主系列風(fēng)扇和加濕器、米奇形象室內(nèi)暖氣等，采用公主皇冠、禮服裙擺的意象化造型來表現(xiàn)主人公的特質(zhì)。而斯米克則一口氣推出了公主、米奇和維尼三大系列，共19套產(chǎn)品。而其中的玫瑰系列，還有經(jīng)典頭像系列，皆以簡約時(shí)尚的造型被白領(lǐng)所接受。
迪士尼消費(fèi)品家居部大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)王沁表示，“迪士尼是陪伴消費(fèi)者一生的品牌，不論是看迪士尼電影、購買迪士尼產(chǎn)品、還是在迪士尼樂園游玩，迪士尼代表了和家人朋友的美好回憶。當(dāng)今消費(fèi)者需要的不僅僅是一個(gè)居住空間，而是一個(gè)能彰顯個(gè)性、實(shí)現(xiàn)夢想、享受美好時(shí)光的住所。迪士尼家居需要將這些隱性需求和創(chuàng)新設(shè)計(jì)結(jié)合，巧妙地將迪士尼元素融入生活，為家庭消費(fèi)者打造與眾不同的夢想空間。”
中國制造也非拿來主義
從企業(yè)發(fā)布的迪士尼系列新品中不難看出，中國制造已不是簡單的拿來主義，而是對(duì)迪士尼形象做了二次的處理，從形象到工藝發(fā)揮了中國制造的領(lǐng)先優(yōu)勢和企業(yè)的工藝特色。例如斯米克新品公主頭像磁磚，上色后通過不同的的燒制溫度把波普風(fēng)格的整個(gè)顏色、層次體現(xiàn)出來。并且在相關(guān)產(chǎn)品中采用了例如堆釉的特殊工藝來表現(xiàn)顏色的層次和凹凸的3D效果，加強(qiáng)表現(xiàn)力。
僅僅是迪士尼卡通人物形象還原本身，家居建材業(yè)內(nèi)的中國制造們也是蠻拼的。傲勝迪士尼兒童地板系列不僅采用粉、藍(lán)、黃等活潑色彩在地板上還原迪士尼卡通人物，還在表面采用輥漆技術(shù)，加強(qiáng)抗污耐磨指數(shù)。靜音墊設(shè)計(jì)不僅踏上去腳感舒適，在一定程度上還能起到緩沖的功效。而斯米克更是大膽地同時(shí)使用五片磚表現(xiàn)一位公主的形象。據(jù)斯米克控股股份有限公司商品部總監(jiān)廖爽雄介紹說，公主墻的總高度是4米，包括公主的頭發(fā)，一絲一絲地全部對(duì)齊；公主的裙子縫要全部連在一起，這些都是技術(shù)難點(diǎn)。企業(yè)還使用了歐洲進(jìn)口的無機(jī)材料，在燒成之前先上色，保證一些稀有顏色的歡迎。為了令金色表現(xiàn)出空氣感，特地添加了黃金的原料。
迪士尼家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)理羅尹汝介紹說“我們每年都會(huì)從最I(lǐng)N的當(dāng)季潮流趨勢中吸取設(shè)計(jì)靈感，比如花卉，馬賽克，抽象線條等潮流元素，將它們運(yùn)用到各大迪士尼系列卡通人物中去，并以此發(fā)展成一個(gè)豐富的迪士尼圖庫，為授權(quán)商們提供一整套從人物形象設(shè)計(jì)到字體設(shè)計(jì)到小細(xì)節(jié)等等多達(dá)1500多本圖案的圖庫，為他們?cè)O(shè)計(jì)各類產(chǎn)品提供設(shè)計(jì)上的有力支持和品牌規(guī)范。”
不難看出，中外團(tuán)隊(duì)在交流中迸發(fā)出了新的設(shè)計(jì)火花。迪士尼卡通人物形象在中國家居建材市場被賦予新的期待。如果只是照搬人物，那么消費(fèi)者完全可以選擇純進(jìn)口的迪士尼產(chǎn)品或是迪士尼海外授權(quán)的代理產(chǎn)品，但中國制造的魅力為產(chǎn)品增添了新的品牌價(jià)值，衍伸產(chǎn)品類別，利用知名形象的大眾基礎(chǔ)，做出適國內(nèi)外市場的明星產(chǎn)品。
中國市場已成為迪士尼家居在美國以外的第二大國際市場，年增長率超過15%。擁有龐大人物家族的迪士尼，目前在中國的授權(quán)主要集中在三個(gè)家族：米奇家族、維尼熊家族、公主家族。而蜘蛛俠、鋼鐵俠、雷神等英雄人物的漫威系列等更多成年消費(fèi)者喜愛的人物形象的商業(yè)價(jià)值還未打開。對(duì)已被授權(quán)的企業(yè)來說，不拘于當(dāng)下，練好內(nèi)功，為今后的爆發(fā)蓄勢。
而對(duì)更多的中國家居建材企業(yè)來說不僅可以牽手迪士尼，在本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)形象不斷豐富的今天，不斷拓展研發(fā)思路、與新鮮的合作伙伴接觸，針對(duì)多年齡層做品牌延展、通過富有創(chuàng)意的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和多渠道建設(shè)，進(jìn)修企業(yè)多元發(fā)展之路，發(fā)揮中國制造的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)共贏。