吉林市大米“新米屋”進駐北京石景山區(qū)八角北里等社區(qū)。
參加吉林市新米進京促銷活動的嘉賓參觀北京物美超市京糧廣場店的大米銷售區(qū)。
京糧廣場“稻花香”
18日的北京,天格外的藍。北京西四環(huán)外的物美超市京糧廣場店門前,吉林市的大米和玉米等農(nóng)產(chǎn)品擺成兩排,展銷紅火。啟動儀式上,米企高管和媒體代表來了50多人,嘉賓如云。
展板下功夫:吉林市把地產(chǎn)大米優(yōu)點介紹得那叫一個“詳細”,“與日本北海道同處在‘世界黃金水稻帶’核心區(qū)域,光熱資源豐富,晝夜溫差大”,“粳稻主產(chǎn)區(qū)無霜期最長可達140天左右”；“吉林市地處世界現(xiàn)存三大黑土帶之一的中國東北黑土帶中,有機質含量高,氮、硒、鈣、鎂等大、中、微量營養(yǎng)元素豐富,土壤通透性好,保水保肥能力強”……總之是:地肥、水美、米好、生態(tài),您就來吧!
專家講吃法:雖然每次赴外辦展,吉林市都有不少來自糧食協(xié)會的、米企的專家隨行。但安排這些專家在展會上做“如何將大米食用得更健康”專題講解,這還是頭一回。記者現(xiàn)場看到了舒蘭市糧食局副局長于力軍和永吉縣糧食協(xié)會秘書長王英吉的講解。于力軍說:“這大米要輕淘少淘,避免營養(yǎng)物質流失。煮米盡量用純凈水或者礦泉水。”王吉英介紹道:“飯鍋滅燈后最好再悶十分鐘,讓米飯中多余的水分散發(fā)出去,這樣口感更佳。”
現(xiàn)場煮起來:吉林市“新米上市開倉惠民”活動給京糧廣場帶來了超強的人氣。18日的啟動儀式定在10點鐘開始。可不到9點,廣場前就聚集了數(shù)百名搶鮮的北京市民。吉林市東福米業(yè)員工,直接把電飯鍋搬到了展臺上。一鍋“國色天香”大米現(xiàn)場煮好,熱氣騰騰地“上桌”了,誘人的米香味兒馬上引來了眾多品嘗者:“大家不要搶,都有份兒”、“還有沒有了?再給我盛一勺”、“這大米真香,爽口,多少錢一斤?”……雖然供“嘗鮮”的米飯都是用小紙杯盛發(fā)的,每杯的量很小,可不到1個小時的功夫,東福那4斤裝的大飯鍋還是空了大半。
為辦好這次活動,吉林市糧食部門做了精心設計:他們?yōu)槊棵钨e配戴的胸花是一束稻穗,穗下的名簽還印有“古船米業(yè)”商標和“熱烈祝賀吉林市大米進京銷售一周年”的字樣。另外,這次活動選擇的地點也很有講究。物美超市與京糧的物流基地緊挨著。超市旁,正在修建北京地鐵六號線西延線。施工人員告訴記者:該線路修通后,物美到西單、天安門等中心地段,用不上半個小時。可見,吉林市大米在此落腳后,賣進京城中心圈,還是相當便捷的。
古船米業(yè)董事長劉亞洲說:“吉林市大米進入京城市場一年來,已經(jīng)得到了京城消費者的喜愛。吉林市大米的新鮮度和地域認知度高,口感和味道都非常好,相信古船與吉林市的合作會越來越好。”
進駐北京 1500家門店
12月18日,吉林市組織8家企業(yè)赴京,進超市、到社區(qū)舉行“新米上市”系列宣傳營銷活動。記者全程跟訪,收獲頗多亮點。
去年10月底,吉林市首次組織多家米企進京,與京糧集團古船米業(yè)簽署合作開拓北京市場協(xié)議,并在卜蜂蓮花超市舉辦了新米上市推介會。一年來,吉林市大米冠著“京糧古船”商標,成功進入了京糧集團在京城的眾多銷售網(wǎng)點。吉林市糧食局披露的數(shù)字顯示:該市生產(chǎn)的大米現(xiàn)已打入京城物美、京客隆等20個商超系統(tǒng)的1500多家門店,一年來銷售量達1000多噸。
此番,吉林市“二度進京”開展新米上市營銷活動,規(guī)格仍舊很高。與去年一樣,此次系列活動由中國糧食行業(yè)協(xié)會、吉林市政府和北京糧食集團公司共同主辦。而吉林市獲得的“中國粳稻貢米之鄉(xiāng)”這塊金字招牌,正是中國糧食行業(yè)協(xié)會授予的。
18日的“新鮮好大米安全放心糧”吉林市大米新米上市系列活動啟動儀式,在北京物美超市京糧廣場店門前舉行,包括古船米業(yè)、北京羽川國華食品公司、上海浦東進出口公司、深圳市弘宇糧油公司在內的30多家國內知名糧油經(jīng)銷企業(yè)負責人出席。吉林市糧食局局長陳波說:“此次進京舉辦新米促銷活動,主要是為了鞏固一年來在北京銷售的成果,擴大戰(zhàn)果,讓吉林市大米進一步在北京叫響。”
“新米屋”首度下社區(qū)
把吉林市大米推介到北京市民的家門口——這是“二度進京”營銷搞的新舉措。
12月18日下午,吉林市新米屋在北京石景山區(qū)八角北里社區(qū)和京漢大廈樂生活智慧社區(qū)同時開張。
在八角北里社區(qū)大門旁的物業(yè)辦公室前,一棟“金屋頂、紅圍墻”造型的敞開式“新米屋”格外醒目。“新米屋”里,長粒香和小町系列的吉林市大米碼得整整齊齊。兩名銷售人員統(tǒng)一穿著“古船米業(yè)”的綠色工裝,邊賣米邊發(fā)宣傳單。記者看到,宣傳單正面寫著“好山好水好米香,名企名牌放心糧”,背面印有吉林市大米、京糧集團、古船米業(yè)的簡介,并標著吉林市大米在北京物美、京客隆、新世紀等連鎖超市常年熱銷的字樣。
京漢大廈樂生活智慧社區(qū)門前的“新米屋”,搞起嘗鮮活動:現(xiàn)場做好一鍋大米飯,每來一名顧客就送上一勺品嘗。記者看到:一名年輕媽媽抱著1歲小寶走進“新米屋”,嘗了新米連說好吃。那還不會說話的小寶可能也聞到了米香味兒,居然樂出聲兒來,逗得大家哈哈大笑。孩兒她媽一高興,買了兩袋“小町米”,足有10公斤重。社區(qū)物業(yè)的人見狀趕緊幫忙把大米送貨上門。
記者還注意到,在每袋大米的封口位置都有兩個二維碼。掃了一袋長粒香大米袋上的左邊二維碼后,記者看到了下列介紹:“質量等級:大米三級；保質期:12個月；原產(chǎn)地信息:吉林市東福米業(yè)有限公司”。原來,這是原產(chǎn)地質量溯源系統(tǒng)。主辦方說,右邊那個二維碼掃后可以積分,累計到一定分數(shù)就能兌換大米。
據(jù)吉林市糧食局方面介紹:吉林市此次與古船米業(yè)公司合作,在北京多個社區(qū)建立了古船牌吉林市大米“新米屋”。古船米業(yè)品牌產(chǎn)品事業(yè)部部長高志豐也印證了這一說法。他告訴記者:“古船與北京幾家大型社區(qū)的物業(yè)公司合作,把新米屋建到社區(qū)。社區(qū)居民想買大米,物業(yè)還給免費送貨上門。”
據(jù)悉,古船米業(yè)目前已在北京市城區(qū)的5個社區(qū)建立了“新米屋”,年底前將把這一數(shù)字擴大到30個。古船米業(yè)董事長劉亞洲說:到2016年底,古船將在北京百家社區(qū)建立100個“新米屋”,專銷吉林市大米。(記者蘇宏梅、張?zhí)韸W)