在本周二發(fā)布的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》第三季第六集里,咪咕閱讀APP出鏡了。這是咪咕閱讀在繼《花千骨》《剩女時(shí)代》后又一次借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。

“咪咕閱讀”具有鮮明互聯(lián)網(wǎng)色彩,新媒體營(yíng)銷(xiāo)幾乎成為了這款A(yù)PP的宣傳主軸——病毒視頻、病毒圖片、H5,電視劇植入,還有每逢大事就出現(xiàn)的“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”,這些玩法在“咪咕閱讀”身上,幾乎玩出了一個(gè)新的境界。

“咪咕閱讀”對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的熱情與掌閱,多看閱讀,網(wǎng)易云閱讀等同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的閱讀類(lèi)APP截然不同。一般來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)公司最常見(jiàn)的跨界娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的方式,無(wú)非有三種,第一是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo),第二是明星代言,第三則是品牌植入。在“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”和“品牌植入”這兩個(gè)方面,咪咕閱讀玩的頻率頗高。

《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》和《暴走大事件》可以說(shuō)是90后心中自制視頻的兩座高峰,“不用多久,我就會(huì)升職!加薪!當(dāng)上總經(jīng)理!出任CEO!迎娶白富美!走上人生巔峰!想想還有點(diǎn)小激動(dòng)呢”,“我想起那一天夕陽(yáng)下的奔跑,那是我逝去的青春”等《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》中的歌詞早已成了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。這與咪咕閱讀年輕、有趣的品牌調(diào)性相符,可以說(shuō)這次的品牌植入是一個(gè)相當(dāng)明智的選擇。

而在此前“咪咕閱讀”玩得最多的則是“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”。就如此次《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的廣告植入,咪咕閱讀借勢(shì)大手筆推出了“15萬(wàn)本好書(shū)免費(fèi)看”活動(dòng)。

“做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),有意思的新媒體物料太重要了。”咪咕閱讀宣傳人員告訴記者,就是能夠讓網(wǎng)民、觀(guān)眾自己去主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、傳播。這能在傳播上起到“四兩撥千金”的效果。

在《花千骨》熱播的時(shí)候,不少女孩連語(yǔ)言模式都變了,言必“尊上”,咪咕閱讀不僅與其原著小說(shuō)作者合作推出電子書(shū),還做了一個(gè)畫(huà)風(fēng)隨意的病毒視頻——“三分鐘帶你看完《花千骨》”,該視頻發(fā)出后,在B站、朋友圈、視頻網(wǎng)站引起巨大反響。

新媒體營(yíng)銷(xiāo)要考慮如何調(diào)動(dòng)受眾。在定位目標(biāo)受眾之后,具體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、話(huà)術(shù)都要進(jìn)入受眾語(yǔ)境,從而與受眾產(chǎn)生情感共鳴。在新媒體傳播方面,咪咕閱讀與各微博大號(hào)、微信大號(hào),使用網(wǎng)絡(luò)化的話(huà)術(shù)融入年輕受眾中,用新鮮有趣的新媒體物料,不僅得到認(rèn)可,更有大量網(wǎng)友主動(dòng)在線(xiàn)上參與互動(dòng)。咪咕閱讀參辦的“咪咕系列跑”使用跑步營(yíng)銷(xiāo) 新媒體傳播的方式,是調(diào)動(dòng)受眾參與中的典型案例。