2015年12月15日，在咪咕文化科技有限公司主辦的“改變·方式”互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營創(chuàng)新論壇上，咪咕音樂有限公司總經(jīng)理廖宇發(fā)表了題為《咪咕演藝：串線聚面，構(gòu)筑生態(tài)》的演講，提出咪咕音樂將以用戶為導(dǎo)向，以線下演藝+線上直播為核心，構(gòu)筑互聯(lián)網(wǎng)+音樂演出的新生態(tài)。

在傳統(tǒng)線下演藝市場，咪咕音樂運(yùn)用大數(shù)據(jù)、曲庫版權(quán)、行業(yè)資源、中移動大市場等優(yōu)勢，每年在全國范圍內(nèi)將進(jìn)行數(shù)百場巡演活動，從2007年至今已執(zhí)行了1500余場活動，參與藝人之多、覆蓋面之廣，無人能望其項(xiàng)背。通過對地域、明星、消費(fèi)習(xí)慣、音樂喜好等維度的深度分析，咪咕音樂為不同區(qū)域的用戶提供更有針對性的演出。譬如，張靚穎是四川地區(qū)最受歡迎的藝人，便有的放矢的增加張靚穎在四川區(qū)域的活動場次;周杰倫在廣東區(qū)域呼聲更高，參與廣東區(qū)域演藝活動便更頻繁;江蘇區(qū)域受眾更年輕化，人氣偶像韓庚參與的頻度就會更高。這一措施更切實(shí)有效的滿足了用戶的需求，受到當(dāng)?shù)赜脩舻膹?qiáng)烈好評。

但咪咕音樂并沒有囿于窠臼，而是借助互聯(lián)網(wǎng)將優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，從2015年下半年開始，以每周1場的頻次對線下演藝活動進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)線上直播，以O(shè)2O的方式聯(lián)動線上、線下，將單純的線下活動發(fā)展至線上，數(shù)以百倍的擴(kuò)大了覆蓋范圍，既拓寬了線下演出的渠道，又解決了用戶不能親臨現(xiàn)場觀賞偶像演出的大難題。

作為最早涉足演藝O2O的平臺之一，自2009年第四屆咪咕匯開始，咪咕音樂便嘗試開展視頻直播，今年12月5日在成都舉辦的第九屆音樂盛典咪咕匯更是創(chuàng)造了國內(nèi)演唱會單場在線直播觀看人數(shù)之最的記錄。據(jù)廖宇總經(jīng)理介紹，“當(dāng)晚直播觀看人次達(dá)5148萬，在線直播觀看人數(shù)1103萬。”

如果只把在線直播看作是渠道的拓寬，似乎低估了這一演出形式的可能性。彈幕、聊天評論等互動內(nèi)容也將成為咪咕音樂在線直播的基本配置，用戶可以通過多樣化的互動形式，讓過去單純的演出現(xiàn)場消費(fèi)，帶有更多互聯(lián)網(wǎng)所特有的社交屬性。

2016年，咪咕音樂旗下“咪咕和TA的朋友”、“咪咕音樂現(xiàn)場”、“咪咕匯”三大演藝品牌將繼續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)演藝資源，開展超過百場的聚集當(dāng)紅藝人、多種演藝類型的演藝活動，并通過咪咕音樂官網(wǎng)、咪咕音樂客戶端等平臺進(jìn)行全方位實(shí)時直播，為用戶的音樂生活帶來全方位的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。