中國(guó)移動(dòng)咪咕互娛CEO王剛接受游戲陀螺采訪時(shí)表示，自2015年年初咪咕互娛自成立來(lái)，雖然面臨著轉(zhuǎn)型期的種種壓力，咪咕互娛保障了休閑游戲支付市場(chǎng)的基本穩(wěn)定。 報(bào)告顯示，咪咕互娛全年給合作伙伴分成 32億元。

咪咕互娛，在2015年實(shí)現(xiàn)了公司化，而正是因?yàn)橛?jì)費(fèi)政策的調(diào)整應(yīng)運(yùn)而生的他們，在一年時(shí)間內(nèi)經(jīng)過(guò)了增長(zhǎng)、調(diào)整、規(guī)范、新增幾個(gè)歷程。

“咪咕在過(guò)去一年的調(diào)整和規(guī)范中，一方面向用戶輸出放心好玩的游戲，一方面向產(chǎn)業(yè)輸出高效便捷的支付能力。針對(duì)“不正規(guī)操作”的游戲，我們從業(yè)務(wù)健康度出發(fā)，繼續(xù)從技術(shù)層面和管理層面不斷完善，絕對(duì)不放松對(duì)惡意違規(guī)行為的監(jiān)管和打擊，確保業(yè)務(wù)的健康持續(xù)發(fā)展。”

王剛表示，同時(shí)，咪咕也在不斷開放合作，提升能力。降低合作門檻、優(yōu)化計(jì)費(fèi)能力、提升平臺(tái)效率、細(xì)化管理維度，逐步建立良好的市場(chǎng)環(huán)境。總的來(lái)說(shuō)，嚴(yán)厲打擊違規(guī)的同時(shí)咪咕會(huì)加強(qiáng)扶持優(yōu)秀，針對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，咪咕會(huì)拿出更多的資源提供更好的能力來(lái)促進(jìn)優(yōu)秀內(nèi)容的宣傳推廣，共同創(chuàng)造一個(gè)充滿生命力的健康產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

4G用戶未來(lái)達(dá)5億規(guī)模，去年安卓用戶增56%

• 過(guò)去一年，咪咕互娛在起伏中依然取得了一定的成績(jī)：
• 安卓游戲用戶同比增長(zhǎng)56%；
• 安卓用戶月人均啟動(dòng)次數(shù)超過(guò)20次；
• 月累計(jì)游戲支出100元以上的高Arpu用戶同比增長(zhǎng)80%；
• 安卓用戶的人均游戲時(shí)長(zhǎng)1.66小時(shí)；
• 4G用戶的增長(zhǎng)也成為中移動(dòng)對(duì)行業(yè)的突出貢獻(xiàn)：2015年4G用戶超過(guò)3億，在全球也是非常罕見(jiàn)的。而到2016年，王剛估計(jì)能增長(zhǎng)到5億的4G用戶規(guī)模。

咪咕互娛發(fā)展歷程：公司化元年，發(fā)行產(chǎn)品近10款

• 2015年，1月23日，咪咕互娛在南京掛牌成立；
• 實(shí)行游戲發(fā)行戰(zhàn)略，推出近10款產(chǎn)品，包括《巴啦啦小魔仙之奇跡舞步》、《全民君王》、《消滅星星2016》、《奔跑吧兄弟》等；
• 隨后成立了“版權(quán)交易平臺(tái)”，創(chuàng)建了一個(gè)四方的分成模式，讓更多的合作伙伴通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)交易，獲得好產(chǎn)品和好IP，爭(zhēng)取更多的發(fā)展；
• 6月份，咪咕聯(lián)合大的合作伙伴，包括渠道與CP，創(chuàng)建了“陽(yáng)光手游自律聯(lián)盟”，共同規(guī)范計(jì)費(fèi)的安全性；
• 推出了咪咕善跑，咪咕游玩等產(chǎn)品。

2015年用戶規(guī)模超2億，帶給6900家合作商32億收益分成

• 咪咕互娛目前有超過(guò)6900家游戲合作伙伴，有超過(guò)200家合作渠道，還有30家版權(quán)合作伙伴；
• 合作過(guò)的精品游戲超34000，600款的明星游戲，95%的國(guó)內(nèi)外新品代理；
• 另外用戶規(guī)模超過(guò)2億，信息費(fèi)增幅到22%以上，合作伙伴分成方面，給合作伙伴帶來(lái)32億的收益的分成。

《開心消消樂(lè)》、《天天酷跑》、《消滅星星》年收益過(guò)億

• 在合作伙伴業(yè)務(wù)收入規(guī)模里面，3款游戲年收入超過(guò)1億的；2款游戲年收入超過(guò)5000萬(wàn)；15款游戲年收入超2000萬(wàn)；15款游戲年收入超過(guò)1000萬(wàn)；

繼續(xù)做精品化發(fā)行，將發(fā)10款精品單機(jī)、2款網(wǎng)游

咪咕做發(fā)行依然走的是精品式戰(zhàn)略，聚焦在手機(jī)休閑單機(jī)市場(chǎng)為主。王剛表示，保持發(fā)行和自有產(chǎn)品的快速發(fā)展是咪咕互娛2016年的重要發(fā)展目標(biāo)：發(fā)行領(lǐng)域，咪咕互娛計(jì)劃發(fā)行10款單機(jī)、2款網(wǎng)游；自有產(chǎn)品方面，在推出咪咕棋牌、咪咕善跑的基礎(chǔ)上，2016年咪咕互娛將合力打造游戲視頻客戶端——咪咕游玩，通過(guò)手游視頻社區(qū)的建設(shè)，匯聚更多的精品游戲與優(yōu)質(zhì)玩家。

2016年布局：轉(zhuǎn)型國(guó)際化、拓展變現(xiàn)能力、布局新領(lǐng)域

王剛表示，咪咕在2016年主要會(huì)在進(jìn)一步支持本土原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)游戲的推廣和海外優(yōu)質(zhì)游戲引入，突破休閑游戲發(fā)展瓶頸；在提升話費(fèi)支付效率的基礎(chǔ)上完善休閑游戲變現(xiàn)模式；通過(guò)咪咕游玩提供完備的游戲視頻能力提升用戶游戲體驗(yàn)，幫助渠道提升推廣能力；大力推廣咪咕棋牌和咪咕善跑的泛體育游戲產(chǎn)品。

以游戲開放平臺(tái)為主體，通過(guò)自研產(chǎn)品和發(fā)行作為兩翼，打造一個(gè)自研、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)為一體的專業(yè)化手機(jī)平臺(tái)。推進(jìn)更家開放、多元、合作共贏的產(chǎn)業(yè)的局面。這是2016年的戰(zhàn)略布局。

四個(gè)開放技能：

1、轉(zhuǎn)型做國(guó)際化布局

王剛表示，咪咕希望依托中國(guó)移動(dòng)的產(chǎn)業(yè)影響力，深度整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，打造開放的國(guó)際化游戲區(qū)域平臺(tái)，具備全類型游戲引入的能力，同時(shí)向合作伙伴提供全程的版權(quán)服務(wù)。全類型除了單機(jī)休閑的手機(jī)產(chǎn)品，頁(yè)游產(chǎn)品也可以參與。

國(guó)際化我們也希望通過(guò)聯(lián)合合作伙伴，共同推進(jìn)向一些包括東南亞國(guó)家，包括華人社會(huì)比較深在國(guó)家去做發(fā)行。全版權(quán)方面，我們利用總部的戰(zhàn)略部署，通過(guò)結(jié)合我們的動(dòng)漫、閱讀、音樂(lè)、視頻的四個(gè)子公司共同推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略布局。

2、提供全模式融合變現(xiàn)能力

王剛表示，休閑市場(chǎng)依然有個(gè)問(wèn)題是：面臨著休閑游戲創(chuàng)新乏力，渠道能力進(jìn)入平臺(tái)期， 變現(xiàn)模式單一且不夠穩(wěn)定等難點(diǎn)。

在咪咕的話費(fèi)支付能力方面，咪咕希望用一年時(shí)間把他做到非常完善并高效的工具，同時(shí)咪咕也在進(jìn)行第三方支付的合作，包括廣告模式，信用支付模式，都是咪咕在支付方面的一個(gè)推進(jìn)，希望通過(guò)多元化支付能力的輸出，讓效率提得更高，讓體驗(yàn)更好。

3、啟動(dòng)游戲云服務(wù)平臺(tái)

王剛稱，咪咕的服務(wù)也是這么多年的發(fā)展中，大家比較敏感的話題。經(jīng)過(guò)一年的努力，他們自己已經(jīng)成立了服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，在2015年一季度，在江蘇進(jìn)行試點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全應(yīng)用的一點(diǎn)化的技術(shù)服務(wù)能力，加上下半年將啟動(dòng)全國(guó)3A級(jí)的服務(wù)能力，在服務(wù)上包括精準(zhǔn)性、高效性，技術(shù)齊全，也能夠打消以前對(duì)于規(guī)律不準(zhǔn)確，包括一些分類不同造成的意見(jiàn)。

“希望聯(lián)合合作伙伴共同把這個(gè)事情做好，行業(yè)需要健康發(fā)展，我們也會(huì)一起去打擊違規(guī)，扶持優(yōu)秀CP和產(chǎn)品，同時(shí)我們的服務(wù)也還要提升，包括一些專業(yè)化客服的打造，以及通過(guò)精確的數(shù)據(jù)分析來(lái)判斷合作是否一個(gè)好的合作。同時(shí)我們希望和伙伴一起共同提升平臺(tái)的服務(wù)能力，這個(gè)平臺(tái)可以在線上線下進(jìn)行合作，合作伙伴可以通過(guò)后臺(tái)，通過(guò)大家人員的參與，更好的提升服務(wù)能力，我們希望把平臺(tái)孵化成產(chǎn)業(yè)的服務(wù)平臺(tái)，共同優(yōu)化我們產(chǎn)業(yè)的服務(wù)現(xiàn)狀。”

4、我們希望全面的扶持優(yōu)質(zhì)游戲

因?yàn)橛螒蚴莿?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，他需要?jiǎng)?chuàng)新推動(dòng)，所以咪咕將通過(guò)資源扶持和一些新的模式，打造一個(gè)創(chuàng)新的發(fā)展空間，現(xiàn)在各家運(yùn)營(yíng)商對(duì)原創(chuàng)游戲都有很好的扶持計(jì)劃，包括優(yōu)質(zhì)的海外游戲方面，咪咕也希望探索和推進(jìn)，在2016年，咪咕將聯(lián)合GSMA、全國(guó)移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)合作在國(guó)內(nèi)開展一些原創(chuàng)游戲開發(fā)的扶持和推廣活動(dòng)。

四個(gè)多元模式：

1、2016年在VR、電視、H5發(fā)力

咪咕將通過(guò)多個(gè)熱點(diǎn)方向來(lái)完善其產(chǎn)品線業(yè)務(wù)，包括VR、電視、H5。

電視游戲：2016年中移動(dòng)將發(fā)力家庭的寬帶市場(chǎng)，寬帶市場(chǎng)的背后是很多家庭市場(chǎng)的應(yīng)用，包括視頻和游戲，如何滿足寬帶市場(chǎng)發(fā)展需要，咪咕稱希望更多合作伙伴能參與進(jìn)來(lái)，一起共同計(jì)劃，目前家庭游戲的體驗(yàn)還不好，計(jì)費(fèi)能力也還不強(qiáng)，如何讓計(jì)費(fèi)變得更快速需要行業(yè)一起探討，咪咕目前也在在征集一些家庭市場(chǎng)的好游戲。

H5游戲：咪咕已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)H5游戲的計(jì)費(fèi)能力，希望2016年足夠的開放H5游戲的引入、發(fā)行和推廣。

2、結(jié)合游戲、音樂(lè)、視頻資源發(fā)展二次元

二次元用戶群體越來(lái)越多，游戲市場(chǎng)空間很大，咪咕公司總部也在布局，將在二次元市場(chǎng)傾入全咪咕的資源，和合作伙伴在游戲、音樂(lè)、視頻等方面整合，共同打造二次元市場(chǎng)。

3、打造多元的渠道合作模式

在渠道合作方面，在2016年，咪咕也會(huì)做些創(chuàng)新的推進(jìn)。首先，繼續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)的CPS、CPA等方式。和渠道的合作方面，咪咕將和渠道共同建設(shè)渠道推廣專區(qū)，雙方對(duì)專區(qū)內(nèi)業(yè)務(wù)共同運(yùn)營(yíng)，并投入雙方的營(yíng)銷資源。

4、聯(lián)合國(guó)外運(yùn)營(yíng)商做海外便利支付方式

國(guó)家化方面，咪咕將針對(duì)國(guó)外市場(chǎng)，選擇適合國(guó)外的好游戲，聯(lián)合渠道進(jìn)行推廣，包括計(jì)費(fèi)上，咪咕也會(huì)聯(lián)合一些廠家的合作，和國(guó)外運(yùn)營(yíng)商的合作，通過(guò)一些支付體系的輸出，讓國(guó)內(nèi)游戲在國(guó)外也能實(shí)現(xiàn)方便快捷的變現(xiàn)支付。