千呼萬喚始出來 小天鵝虛擬代言人圓滿誕生

[2015-12-03]

9月16日，“千變萬畫”小天鵝虛擬形象征集活動在站酷網(wǎng)及豆瓣網(wǎng)兩大平臺拉開帷幕。據(jù)不完全統(tǒng)計，在站酷網(wǎng)上，比賽吸引了近22萬人關注，7百余位設計師參與活動并上傳作品。歷時一個多月的比賽，設計師搖滾瑪麗奧的作品《小天鵝 天天》榮獲最佳方案獎。同時，這也意味著小天鵝品牌的虛擬代言人正式圓滿誕生。

此次活動征集以“小天鵝”為載體，形象積極健康、造型生動，并且充分貼合品牌形象的各種虛擬形象。搖滾瑪麗奧設計的小天鵝形象活潑，賣起萌來十分吸引眼球。小天鵝在他的印象中是個有悠久歷史的民族品牌，全心全意是小天鵝的企業(yè)理念，所以在設計的時候非常注重角色的親和力。設計過程中最難的就是，如何在天鵝這種優(yōu)雅的動物身上體現(xiàn)出科技感，最后蘋果的經典透明Mac電腦給了他靈感。而且他的設計運用了3D技術，能更直觀多維度的展現(xiàn)角色的形象特點，包括后續(xù)的拓展應用上，3D都有很多優(yōu)勢。

在面對移動互聯(lián)網(wǎng)的契機，傳統(tǒng)家電品牌小天鵝既有自己的品牌優(yōu)勢，也面臨著新環(huán)境下的發(fā)展機遇與行業(yè)挑戰(zhàn)。此次舉辦的小天鵝虛擬形象征集活動，是一次文化創(chuàng)意產品與家電產業(yè)的優(yōu)勢互補。更是針對80，90后年輕消費群體，為小天鵝品牌形象注入靈魂的活動，增進與用戶之間的互動和親近感。同時增強小天鵝品牌親和力，推動小天鵝品牌轉型升級，對傳遞小天鵝時尚現(xiàn)代的品牌形象具有深遠的意義。

一個品牌要怎樣做才能適應如今越來越年輕的消費群體，才能像可口可樂一樣，成為延續(xù)百年依然時尚的世界級品牌。特別是對于傳統(tǒng)的家電品牌來說，玩得好更彌足可貴，小天鵝做出了推出虛擬形象代言人的選擇，踏出了一步妙招，成功烙下了品牌年輕化的印記。當然，征集獨一無二的虛擬形象代言人只是第一步，未來小天鵝還將從品牌核心價值觀入手，延伸品牌價值內涵，創(chuàng)作出更多的周邊產品和相關衍生品，以惠及更廣大的消費者。