隨著2016"奧運年"的日益臨近，自去年起，已席卷全國的體育營銷熱終于達到了沸點!日前，中國洗衣機行業(yè)的龍頭企業(yè)小天鵝正式簽約中國國家擊劍隊，成為2016年"國家擊劍隊主贊助商"。這是繼北京奧運贊助中國國家擊劍隊全力奪金之后，小天鵝的再次精準出擊。此次再度攜手，小天鵝旨在以實際行動支持奧運健兒，為全面支持擊劍隊以最佳的精神面貌和競技水平備賽提供全力支持。

精準出擊，體育營銷樹標桿

據(jù)業(yè)內(nèi)專家指出，本次小天鵝的奧運營銷獨辟蹊徑，是中國家電業(yè)行業(yè)體育營銷的又一典范之作，更是小天鵝2016打造世界洗衣機王國的"亮劍"之舉。作為擊劍運動的第一原則，專注是每個擊劍對于都需要具備的。在擊劍賽場上所要求的精準的判斷、精準的力道、精準的出擊，都離不開運動員在場上時刻的專注。而在科技創(chuàng)新前，小天鵝“六十年一劍”全心全意投入市場研發(fā)，對于市場與消費者需求的精準判斷，在科技創(chuàng)新過程中對于創(chuàng)新工作的專注，以及對于產(chǎn)品品質(zhì)的精準控制。同樣對專注的追求，讓小天鵝與國家擊劍隊再次因“劍”鐘情。

走向世界之夢，并非一日之功，無論是中國擊劍隊還是中國電器企業(yè)，都需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，全心全意，專注地做好每一步。通過雙方聯(lián)合營銷，小天鵝的美譽度同影響力將再度得到提升，“六十年一劍”全心全意的匠心獨具同擊劍隊的專注將被消費者重新認識。此外，小天鵝將生活品質(zhì)與家電藝術(shù)的完美融合，將為消費者展示出最高端、最精致舒適的生活家電和生活方式。

近年來，國內(nèi)不少家電品牌都紛紛加入體育賽事的贊助行列。小天鵝再次搶占先機，精準出擊，在越來越細化的體育賽事中找到合作的契合點。從單純贊助比賽，再到和隊伍進行全面的體育營銷結(jié)合，本次同中國擊劍隊的再度攜手，更凸顯了美的在體育營銷上從戰(zhàn)術(shù)到戰(zhàn)略的全面升級，樹立了行業(yè)標桿。

“六十年一劍”，全新全意小天鵝

作為家電行業(yè)的佼佼者，小天鵝從不缺少品牌的歷史和榮譽。從1978年中國第一臺全自動洗衣機的誕生到2014年品牌價值達200.01億元;從1990年到2015年所榮獲的各項獎項;從由國內(nèi)家電制造商向國際家電制造商的轉(zhuǎn)變，小天鵝六十年磨一劍，專注科技創(chuàng)新，全力打造國際名牌。

根據(jù)小天鵝2015年三季報顯示，前三季度營業(yè)收入96.12億元，同比增長23.57%;歸母凈利潤6.86億，同比增長33.36%。在2015年白電行業(yè)的市場寒冬，家電行業(yè)增速整體進入緩慢增長、個別家電品類出現(xiàn)負增長的大背景下，小天鵝仍然以不俗的口碑和多款智能化新品，贏得消費者的高度認可，離不開其“六十年一劍”的專注。

全心全意小天鵝，對于用戶的實際需求，小天鵝一直以來都十分重視。為了讓消費者更好地親身體驗到小天鵝洗衣機的產(chǎn)品特色，小天鵝更從2015年4月份開始舉辦了為期半年的“跟上i智能時代”巡展活動，務(wù)求將對用戶的關(guān)愛滲透到點滴產(chǎn)品設(shè)計中。

專注智能科技，瞄準高端家電市場

在過去的一年中，小天鵝洗衣機在市場表現(xiàn)雖好，但仍面臨需求的放緩、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的行業(yè)問題，挑戰(zhàn)亦不容忽視。作為中國洗衣機領(lǐng)袖的小天鵝，在未來的戰(zhàn)略方向中，小天鵝將積極響應國家“中國制造2025“戰(zhàn)略，專注智能科技，堅持自主創(chuàng)新，在研發(fā)出領(lǐng)先技術(shù)的智能產(chǎn)品的同時，著力優(yōu)化優(yōu)化線上線下的渠道，在消費主力軍的日益年輕化問題中尋找新突破。

據(jù)悉，面對2016競爭日益激烈的家電行業(yè)新局勢，小天鵝將再次瞄準高端家電市場，推出高端系列產(chǎn)品比弗利。此前，小天鵝產(chǎn)品比佛利高端波輪自動投放洗衣機已憑借其智能的人性化設(shè)計脫穎而出，問鼎國際創(chuàng)意工業(yè)設(shè)計紅點獎。目前，小天鵝洗衣機產(chǎn)品的設(shè)計已邁上了一個新的臺階，在智能化、人性化方面獲得國際上高水準的認可，這將對小天鵝品牌及其洗衣機產(chǎn)品在國際中的推廣產(chǎn)生非常重要及良好的影響。