紅蜻蜓和奧康，它們同樣出身溫州，它們同樣是國(guó)內(nèi)皮鞋領(lǐng)域的翹楚，它們甚至還在同一年提交過(guò)IPO預(yù)披露材料，只不過(guò)一個(gè)已在資本市場(chǎng)遨游兩年，一個(gè)如今仍在排隊(duì)。過(guò)去兩年，紅蜻蜓和奧康在瞬息萬(wàn)變的經(jīng)濟(jì)形態(tài)中都發(fā)生了一些變化，原本兩家規(guī)模相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)已經(jīng)逐步拉開(kāi)了彼此的距離。
上市 紅蜻蜓再?zèng)_IPO 奧康已掛牌兩年
從百麗到安踏、從星期六到奧康，越來(lái)越多國(guó)內(nèi)鞋服品牌正登陸資本市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奧康登陸上交所兩年后，同樣為溫州鞋企的紅蜻蜓也加速了自己的IPO進(jìn)程。
其實(shí)，早在2011年，紅蜻蜓就提交了IPO材料，但后來(lái)由于新股發(fā)行放緩，紅蜻蜓的上市進(jìn)程也出現(xiàn)了一段時(shí)間的暫停。2014年，紅蜻蜓的招股說(shuō)明書又出現(xiàn)在IPO預(yù)披露名單里。而且，時(shí)隔三年后，紅蜻蜓的募投項(xiàng)目并沒(méi)有發(fā)生明顯的變化，依然是首次發(fā)行股份總數(shù)不超過(guò)8000萬(wàn)股，募投項(xiàng)目也依然是營(yíng)銷渠道建設(shè)項(xiàng)目和信息系統(tǒng)提升建設(shè)項(xiàng)目。北京商報(bào)記者注意到，如果把這份IPO募投項(xiàng)目拿到三年前來(lái)對(duì)比，幾乎可以稱得上是奧康國(guó)際的翻版。同為溫州皮鞋制造企業(yè)的龍頭，奧康和紅蜻蜓在2011年幾乎是同時(shí)開(kāi)啟了上市進(jìn)程，不過(guò)幸運(yùn)的是，奧康已經(jīng)在2012年4月26日搶先登陸了上交所。
〈好。”某服裝行業(yè)分析師對(duì)北京商報(bào)記者表示。
事實(shí)上，同樣通過(guò)增加門店來(lái)擴(kuò)張渠道的道路，奧康也曾走過(guò)。在奧康2011年的招股說(shuō)明書中，該公司擬募集8.76億元用來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷渠道項(xiàng)目建設(shè)：擬在幾年內(nèi)開(kāi)設(shè)348家門店，包括168家直營(yíng)店和180家商場(chǎng)店中店。然而，上市不到一年之后，奧康國(guó)際就延長(zhǎng)了募投項(xiàng)目的建設(shè)周期，公司門店擴(kuò)張步伐放慢的同時(shí)，奧康國(guó)際卻頻頻用募集資金來(lái)購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品。
與紅蜻蜓的130家門店擴(kuò)張規(guī)模相比，奧康當(dāng)初新增348家門店顯得胃口更大一些。盡管胃口再大，奧康也沒(méi)能逃過(guò)2013年凈關(guān)店400余家的命運(yùn)。而伴隨著大范圍擴(kuò)張門店的是公司銷售費(fèi)用的上升，由于支付的門店租賃、裝修費(fèi)用大增，奧康的銷售費(fèi)用從2010年時(shí)的不到3億元增長(zhǎng)到2013年的5.2億元。
“在這種情況下，即使公司的銷售收入有了一定程度的增長(zhǎng)，但由于成本增加，公司的凈利潤(rùn)不會(huì)出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，也就出現(xiàn)了增收不增利的情況。”奧康的一位投資者表示。
在資本市場(chǎng)已經(jīng)摸爬滾打兩年后，奧康已經(jīng)深諳行業(yè)發(fā)展低迷的原因，如今，公司已經(jīng)放慢了開(kāi)店速度，在零售行業(yè)變革的倒逼下，公司在直營(yíng)化布局的基礎(chǔ)上，正努力推進(jìn)小店換大店及奧康國(guó)際館、名品店、形象店的建設(shè)，通過(guò)試水無(wú)鞋概念店、O2O模式全智能化體驗(yàn)店等來(lái)實(shí)現(xiàn)終端的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增速超過(guò)專業(yè)店、超市和百貨店銷售額增速時(shí)，發(fā)展新的銷售渠道已成必然，深處行業(yè)洗牌期，僅靠增加門店來(lái)增強(qiáng)企業(yè)對(duì)渠道的控制是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在同行業(yè)上市鞋企已經(jīng)開(kāi)始謀求變革的時(shí)候，紅蜻蜓也應(yīng)抓住機(jī)遇拓展新的銷售渠道而不是一味擴(kuò)張門店。否則，公司與奧康國(guó)際的距離不再僅僅是晚入市的兩年。
北京商報(bào)記者 馬元月 姜鑫