移動互聯(lián)網(wǎng)時代，粉絲經(jīng)濟的命脈一定是高質(zhì)量高性價比的產(chǎn)品。作為中國最早的童裝品牌之一，水孩兒童裝在考慮價格、時尚的因素外，更重要的是其設(shè)計、生產(chǎn)的產(chǎn)品是否拿得出手，產(chǎn)品的質(zhì)量是否過關(guān)。靠工匠精神做產(chǎn)品，堅持用品質(zhì)說話。
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粉絲經(jīng)濟的興起
粉絲經(jīng)濟泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等。簡單來說就是消費者熱衷于某個品牌或某個明星而引發(fā)的消費行為。
粉絲經(jīng)濟成為一個經(jīng)濟形態(tài)，是商業(yè)社會的產(chǎn)物。在此之前，粉絲的追捧和擁戴最多使得名人本身變得更加有名，與“利”沒有直接的關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)時代，不論是明星、企業(yè)還是個人，都可以成為萬眾矚目的焦點。在市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，擁有一個忠實且龐大的粉絲群體，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的營銷，粉絲能夠產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效能。在過去的幾年時間里，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機及移動端電子設(shè)備的普及，讓跟隨移動互聯(lián)網(wǎng)風潮誕生的“粉絲經(jīng)濟”效應(yīng)迅速成為新商業(yè)模式的代表。
以小米、錘子、樂視為代表的新生科技產(chǎn)品不約而同地發(fā)力粉絲經(jīng)濟效應(yīng)并成為了領(lǐng)域的領(lǐng)先者，粉絲經(jīng)濟雖然在過去的幾年內(nèi)創(chuàng)造了眾多神話，但其是否能在未來繼續(xù)引領(lǐng)潮流？
追潮流，抓命脈
在移動互聯(lián)網(wǎng)高歌猛進的時代背景下，作為中國童裝行業(yè)最早的童裝品牌、中國十大童裝品牌及北京市著名商標的水孩兒童裝，用實際行動闡述了童裝行業(yè)應(yīng)該如何看待粉絲經(jīng)濟。
日前，水孩兒童裝市場營銷總監(jiān)王磊在接受筆者采訪時表示，一個品牌擁有一群忠實的粉絲群體是非常有必要的。在童裝行業(yè)，大家對于“粉絲經(jīng)濟”并不陌生。百貨時代，線下店鋪終端的VIP會員系統(tǒng)就可以理解為粉絲經(jīng)濟的一種。但這不同于互聯(lián)網(wǎng)時代的粉絲經(jīng)濟，粉絲沒有巨大的傳播性。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，每一個粉絲都是一個自媒體個體，他們每天在向身邊的人傳播、傳遞著各類信息，粉絲群體良好的信息傳遞，能夠為品牌帶來更好的知名度和美譽度。為此，水孩兒童裝也在積極的做微信營銷、微博營銷，通過線上線下互動，讓更多消費者成為品牌的粉絲。
王磊認為，粉絲或者消費者為什么喜歡并樂意購買你的品牌？事實上，無論粉絲經(jīng)濟如何營銷，消費者和用戶最關(guān)心的還是誰的產(chǎn)品最值得買，所以粉絲經(jīng)濟的命脈一定是高質(zhì)量高性價比的產(chǎn)品。通過高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)取悅消費者，讓他們由衷的認可和喜愛你的產(chǎn)品，用產(chǎn)品驅(qū)動品牌，這才是粉絲經(jīng)濟的最終價值所在。
工匠精神，21年踏踏實實做產(chǎn)品
粉絲經(jīng)濟對于市場營銷而言，巨大的粉絲群體的確能夠在短時間內(nèi)引發(fā)營銷的品牌效應(yīng)，但是這種營銷帶來的也只能是曇花一現(xiàn)，并不能主宰未來。水孩兒童裝作為傳統(tǒng)的線下品牌，有著20多年的文化積淀。不同于近幾年興起的線上品牌，通過價格戰(zhàn)和大規(guī)模的品牌營銷獲取短期的商業(yè)利益。
相反，我們更認同將時間與成本專注于產(chǎn)品。通過20多年經(jīng)驗的積累，以及聘請專業(yè)調(diào)研機構(gòu)根據(jù)中國兒童的身體成長特征所得出的科學數(shù)據(jù)，水孩兒將童裝的時尚、舒適、透氣巧妙的結(jié)合到一起。每一件產(chǎn)品的背后，都包含著水孩兒對面料的挑剔、對裁剪的苛求以及對細節(jié)的把握，這是屬于水孩兒的工匠精神。
水孩兒童裝堅持做產(chǎn)品，我們認為，無論消費者是不是產(chǎn)品的設(shè)計者或生產(chǎn)者，但是每一個消費者都應(yīng)該是產(chǎn)品的體驗者。對童裝二十多年的專注，讓水孩兒有一種特殊的情懷，堅持做一件讓孩子穿著舒心，家長買著放心的產(chǎn)品。
水孩兒童裝發(fā)展到今天已經(jīng)21年，無論是過去、現(xiàn)在還是未來，水孩兒童裝只是踏踏實實的做品牌應(yīng)該做的事情，專心致志、心無旁騖，經(jīng)得住資本的誘惑。為中國兒童提供更優(yōu)質(zhì)的童裝，堅持做符合品牌長遠發(fā)展的事情。
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