好百年南寧建38萬平米泛家居購物中心，將復(fù)合購物、社交、游憩、文化娛樂、商務(wù)辦公等各類功能。
好百年簽約華南城達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
12月20日，“航母華南城，前景好百年———南寧好百年香港家私協(xié)會(huì)百家品牌入駐簽約儀式”將在南寧市國際會(huì)展中心舉行，這一項(xiàng)目將是好百年集團(tuán)與華南城控股有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作后推出的首個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，也是作為深圳的本土品牌，好百年在將品牌推向全國邁出的重要一步，在未來的發(fā)展中好百年實(shí)現(xiàn)商場“泛家居化”，將家居相關(guān)的產(chǎn)業(yè)一同引入，讓顧客在這里享受的不僅僅是購物，還有生活，這也將是中國家居行業(yè)發(fā)展歷程中，具有特殊意義的一次跨越。
達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，好百年南寧建38萬平米泛家居國際購物中心
此次南寧好百年項(xiàng)目具有38萬平方米的規(guī)模，建成后將是大西南規(guī)模最大、品類最全、品牌最多、檔次最高的泛家居國際購物中心，好百年集團(tuán)在1-3年內(nèi)還將推出“七城聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目”。好百年為何選擇此時(shí)進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)張？答案就是今年好百年集團(tuán)同華南城控股有限公司以及香港家私協(xié)會(huì)達(dá)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，聯(lián)盟關(guān)系讓資源共享，這成為好百年拓展全國市場的契機(jī)。
創(chuàng)立于1997年的好百年集團(tuán)目前在深圳、長沙、珠海、福州、成都、中山等地區(qū)開設(shè)了十余家連鎖家居商場，而香港上市的華南城控股有限公司是中國規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營大型綜合商貿(mào)物流中心的領(lǐng)航者，致力于開發(fā)建設(shè)集多個(gè)產(chǎn)業(yè)門類為一體的現(xiàn)代綜合商貿(mào)物流基地，其業(yè)務(wù)遍布全國，迄今開發(fā)建設(shè)并運(yùn)營深圳、南寧、南昌、西安、哈爾濱、鄭州、合肥等多個(gè)項(xiàng)目。
2013年7月，好百年家居與華南城集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，依托華南城在資金、物業(yè)、物流、電子商務(wù)等方面的優(yōu)勢，在未來的1-3年內(nèi)，將在南寧、深圳、南昌、合肥、鄭州、西安、哈爾濱等城市開設(shè)單體超30萬平方米的國際泛家居購物中心，持續(xù)開拓中國家居市場。
另一方面，同香港家私協(xié)會(huì)的正式合作也將使好百年在品牌品類引進(jìn)方面有質(zhì)的提升。創(chuàng)立于1991年的香港家私協(xié)會(huì)是一個(gè)由同行志愿組成的非營利行業(yè)團(tuán)體，經(jīng)過20多年的發(fā)展，現(xiàn)今擁有家具會(huì)員超過200家。20多年來，香港家私協(xié)會(huì)以中國精英家具企業(yè)的聚合優(yōu)勢，經(jīng)常在各大城市，如北京、上海、大連、深圳、廣州、東莞等地舉辦大型國際家具展覽會(huì)。同時(shí)，積極參與國際事務(wù)，與世界各地組織聯(lián)系及合作，掌握國際家具市場的發(fā)展趨勢。
“過去我們一直和香港家私協(xié)會(huì)有合作，但往往是單獨(dú)與其旗下的品牌進(jìn)行聯(lián)系。”好百年集團(tuán)招商總監(jiān)如是說，好百年集團(tuán)早就在通過香港家私協(xié)會(huì)引入不同的國際品牌，而之后這種合作將繼續(xù)深化，香港家私協(xié)會(huì)將會(huì)組織品牌聯(lián)盟，“打包”進(jìn)駐到好百年，極大地豐富商場的品牌品類，讓顧客有全球化意義的購物體驗(yàn)。
在進(jìn)軍南寧市場后，好百年也將極力拓展東盟家居進(jìn)出口市場，這也將有利于豐富好百年的品牌品類，增加商場產(chǎn)品資源，未來可預(yù)見到包括深圳在內(nèi)的消費(fèi)者將享受到來自東南亞的更多家居品牌和產(chǎn)品。
此次，三大品牌的聯(lián)合將會(huì)進(jìn)一步加快和深化華南城·好百年“七城聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目”進(jìn)程，最大限度地開拓中國“泛區(qū)域家居市場”。
深圳家居管理經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)先南寧，更嘗試在七城推泛家居購物中心
談到從深圳到全國這一拓展戰(zhàn)略的前景，好百年南寧項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示充滿信心，首先深圳家居企業(yè)依托廣東這個(gè)全球家具、建材產(chǎn)業(yè)基地，這份資源的優(yōu)勢是全國其他地區(qū)沒有的。同時(shí)在全國考察的過程中，發(fā)現(xiàn)深圳的家居行業(yè)在服務(wù)和管理方面具有優(yōu)勢。
他記得去考察南寧家居市場時(shí)，竟然發(fā)現(xiàn)大部分賣場的服務(wù)導(dǎo)購人員沒有統(tǒng)一的服裝，而且在服務(wù)方面也并沒有專門的工作人員對(duì)導(dǎo)購員進(jìn)行管理，服務(wù)意識(shí)也無從談起。“雖然那時(shí)南寧的家居商場很多，但是其規(guī)范化程度其實(shí)和深圳十年前差不多。”而專業(yè)化的管理和服務(wù)在深圳的家居企業(yè)已經(jīng)不是新鮮事，而是一項(xiàng)基礎(chǔ)的經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)，這也將是深圳家居企業(yè)向全國發(fā)展的重要優(yōu)勢。
而另一個(gè)優(yōu)勢則是好百年的新戰(zhàn)略———建立“泛家居主題購物中心”。“泛家居”即便在家居行業(yè)內(nèi)也是個(gè)陌生的詞匯，而這正是好百年為自身未來發(fā)展所進(jìn)行的規(guī)劃定位。
“簡單說泛家居的概念就是家居商場的購物中心化。”南寧項(xiàng)目負(fù)責(zé)人這樣定義，也就是說在好百年未來推出的商場將會(huì)把家居相關(guān)的周邊行業(yè)一同引入，如前期裝修，后期的家飾、家配，甚至包括裝飾設(shè)計(jì)等等，更加外圍的還有餐飲娛樂等，將家居商場打造成以家居為中心的綜合性的shoppingm all，包括深圳在內(nèi)的七城項(xiàng)目同樣將執(zhí)行這一路線。
南寧好百年將會(huì)以豪布斯卡(H O PSCA )的形式出現(xiàn)。所謂的H O PSCA就是將購物、社交、游憩、文化娛樂、商務(wù)辦公等各類功能復(fù)合，這些功能相互作用、互為價(jià)值鏈，形成了高度集約的建筑集群。其實(shí)H O PSCA就是好百年希望打造的泛家居型購物中心，這種集群使得家居采購、品牌營銷、實(shí)景體驗(yàn)、設(shè)計(jì)裝修、大宗工程、東盟外銷、電子商務(wù)、物流配送等功能集于一體，通過各類業(yè)態(tài)的有機(jī)結(jié)合，匯集流行時(shí)尚生活元素，形成城市核心區(qū)的潮流地標(biāo)，滿足3小時(shí)城市半徑內(nèi)中高端人群各項(xiàng)家居、生活、娛樂、休閑體驗(yàn)需求，填補(bǔ)區(qū)域商業(yè)業(yè)態(tài)、豐富區(qū)域商業(yè)格局、聯(lián)動(dòng)周圍商業(yè)脈絡(luò)。
在南寧項(xiàng)目負(fù)責(zé)人看來，目前家居市場競爭激烈，商場必須轉(zhuǎn)型，進(jìn)行差異化競爭才能有立足之地，將傳統(tǒng)百貨型的家居賣場引向shoppingm all式的經(jīng)營就是一張出奇制勝的牌。同時(shí)他也認(rèn)為這種購物中心化的趨勢是未來家居市場發(fā)展的一種趨勢，因?yàn)檫@也更符合消費(fèi)者的需求，“很多人已經(jīng)不滿足一單一物品的購買方式，大家更喜歡在休閑時(shí)可以將購物和享受結(jié)合，所以購物中心化的家居商場就是迎合這種需求”。負(fù)責(zé)人透露作為大本營的深圳將會(huì)在2015建立起主體超過30多萬平方米的泛家居主題購物中心。
不過他坦言要完成這樣的轉(zhuǎn)型，好百年也面臨巨大的挑戰(zhàn)，“畢竟過去商場主要經(jīng)營家具建材，而之后則要面臨更復(fù)雜的品類運(yùn)營，涉及更多不熟悉的領(lǐng)域”。好百年也將在未來引進(jìn)更多專業(yè)對(duì)口的人才以及制定完善的策略應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，引領(lǐng)中國家居行業(yè)的創(chuàng)新與變革。
采寫：南都記者 謝宇野
圖片：資料圖片
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