猴年春節(jié)早已過(guò)去，社會(huì)上仍充斥著對(duì)春晚的各種爭(zhēng)議，但在白酒行業(yè)的圈子里，有兩件事卻獲得了一邊倒的稱道，都與老八大名酒之一的古井貢酒有關(guān)。
在猴年除夕夜春晚開(kāi)播前的特約播出企業(yè)展示環(huán)節(jié)里，作為壓軸出場(chǎng)的古井貢甫一亮相就讓人贊嘆不已：45位企業(yè)一線員工代表集體給全國(guó)人民拜年。這可是1983年央視春晚開(kāi)播以來(lái)，第一次有企業(yè)基層員工登上春晚平臺(tái)。更特別的是，在古井拜年標(biāo)版上，還特意用漢語(yǔ)拼音標(biāo)出了“安徽亳（bó）州”字樣。這與后續(xù)的“讀‘亳’有獎(jiǎng)”活動(dòng)遙相呼應(yīng)，宣傳企業(yè)的同時(shí)不忘為家鄉(xiāng)亳州這座千年古城代言。
其實(shí)這兩個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)并不大，卻足以體現(xiàn)出古井尊重員工、熱愛(ài)家鄉(xiāng)的企業(yè)品格。而究其根源，其實(shí)還在于古井對(duì)“一個(gè)群體，一方百姓、一個(gè)國(guó)家”的博愛(ài)情懷。
感動(dòng)古井貢
很多人認(rèn)為，今年春晚古井一線員工給全國(guó)人民拜年的創(chuàng)意，相當(dāng)出人意料。作為央視最核心、最高端的廣告資源，春晚廣告的身價(jià)可說(shuō)人盡皆知，但盡管如此，古井仍將這次在全球華人面前露臉的機(jī)會(huì)，交給那些在平凡的崗位上作出了不平凡業(yè)績(jī)的基層員工們。
由此我們至少能看出兩點(diǎn)問(wèn)題：首先是古井管理團(tuán)隊(duì)有著博大的胸懷，并深愛(ài)著那些親手創(chuàng)造古井近年來(lái)輝煌發(fā)展的一線員工，他們是古井的過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)，是最可敬、可愛(ài)的人；其次古井市場(chǎng)策劃團(tuán)隊(duì)很聰明，打破33年來(lái)的先例，在春晚創(chuàng)造多項(xiàng)“世界之最”的綜藝晚會(huì)上，在全球10多億華人觀眾面前，展示了古井的品牌自信與企業(yè)品格，這種四兩撥千斤的傳播價(jià)值是難以估量的。
正如古井貢酒曾經(jīng)連續(xù)多年冠名的央視“感動(dòng)中國(guó)”一樣，其核心就是“要感動(dòng)中國(guó)，先感動(dòng)自己”。普通員工平凡的事跡感動(dòng)了古井，古井把這種感動(dòng)展現(xiàn)到全國(guó)，全國(guó)人民又在古井的舉動(dòng)中收獲了感動(dòng)。
作為一家有擔(dān)當(dāng)?shù)睦厦破髽I(yè)，古井貢酒的名字不久前曾出現(xiàn)在國(guó)家工信部表彰的“2015年全國(guó)質(zhì)量標(biāo)桿”榜單里。在“質(zhì)量管理”獎(jiǎng)項(xiàng)中，只有古井一家白酒企業(yè)。古井獲此殊榮的原因很簡(jiǎn)單，就在于其以創(chuàng)新的“135精益質(zhì)量”管理模式，將白酒回歸到食品的本質(zhì)，堅(jiān)守傳統(tǒng)白酒釀造工藝，將“精益質(zhì)量”融入企業(yè)發(fā)展的基因，不斷追求質(zhì)量管理的創(chuàng)新改進(jìn)，踏踏實(shí)實(shí)釀美酒，方成為一家在白酒深調(diào)期也能保持銷售業(yè)績(jī)和品牌價(jià)值連年雙增長(zhǎng)的價(jià)值型企業(yè)。
“業(yè)精于勤，技近乎道”。平凡的舉動(dòng)，在古井人看來(lái)，只是堅(jiān)持做好自己的本職工作。對(duì)白酒業(yè)而言，卻是一種難能可貴的堅(jiān)守，是古井長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)正向產(chǎn)業(yè)價(jià)值觀的堅(jiān)守。
17世紀(jì)中葉，清軍入關(guān)攻占京師，明末大儒顧炎武寫(xiě)下“保國(guó)者，其君其臣肉食者謀之；保天下者，匹夫之賤與有責(zé)焉耳矣”的警句，這是后世“天下興亡，匹夫有責(zé)”的由來(lái)。
而今白酒業(yè)三年大調(diào)整已過(guò)，此后的國(guó)家政策對(duì)白酒會(huì)有利好嗎？互聯(lián)網(wǎng)渠道會(huì)對(duì)傳統(tǒng)渠道形成顛覆嗎？年輕一代消費(fèi)者會(huì)義無(wú)反顧獨(dú)愛(ài)白酒嗎？在洋酒啤酒葡萄酒等夾擊下白酒的日子還會(huì)滋潤(rùn)嗎？從宏觀角度去看，一個(gè)個(gè)問(wèn)題的解決考驗(yàn)著白酒這個(gè)古老行業(yè)的應(yīng)變智慧，也考驗(yàn)著酒企的價(jià)值選擇。
不去做更好的自己，感動(dòng)自己，如何去維護(hù)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的興衰存亡？從這一角度來(lái)看，古井貢酒的“做真人、釀美酒、善其身、濟(jì)天下”，不僅僅是鐫刻在集團(tuán)總部正門(mén)風(fēng)水墻上的碩大金字，也是古井始終堅(jiān)持的核心價(jià)值觀，以及堅(jiān)守白酒釀造傳統(tǒng)，敬畏品質(zhì)、敬畏消費(fèi)者的誓言。唯有如此，才能打造最真實(shí)的“感動(dòng)”，因?yàn)樗龓?lái)的，是企業(yè)最該重視的“質(zhì)量誠(chéng)信”，也是消費(fèi)者最為看重的“食品安全”。
有愛(ài)老名酒
2014年梁金輝接任古井集團(tuán)董事長(zhǎng)之后，倡導(dǎo)古井人致力于“做中國(guó)最受歡迎、最受尊重的白酒企業(yè)”。“受歡迎、受尊重”，聽(tīng)來(lái)簡(jiǎn)單，但對(duì)一家企業(yè)而言，其背后所要背負(fù)的責(zé)任與義務(wù)，所要付出的艱辛與汗水，是可想而知的。而一旦企業(yè)做到了，獲得的回報(bào)也必然是豐厚的。
這似乎就是古井的形象寫(xiě)照——像那些愿意有所背負(fù)、有所擔(dān)當(dāng)?shù)娜藗円粯樱谄D難的時(shí)刻不拋棄、不放棄，一切為了白酒產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者，因愛(ài)而生，為愛(ài)而活，收獲的，也一定是沉甸甸的愛(ài)。
做有愛(ài)的企業(yè)，這在消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代到來(lái)的當(dāng)下，是企業(yè)最佳的選擇。未來(lái)已來(lái)，只是大多數(shù)人尚未醒來(lái)，而古井卻早已“春江水暖鴨先知”。因?yàn)樗麄冎溃瑦?ài)與責(zé)任、義務(wù)，才是企業(yè)存在于這個(gè)社會(huì)和消費(fèi)者內(nèi)心的價(jià)值與理由。
古井不僅愛(ài)自己的員工，也熱愛(ài)自己的家鄉(xiāng)。因?yàn)橘瘢╞ó）州的“亳”字，比較生僻，在生活中，很容易被外地人誤讀成“毫州”。而這也被細(xì)心的古井人注意到了，并希望能夠?yàn)榧亦l(xiāng)正名。
在春晚上向全國(guó)觀眾科普了亳（bó）州的正確讀法后，又同步推出了“讀亳（bó）有獎(jiǎng)”的全國(guó)大型互動(dòng)活動(dòng)，引發(fā)了廣泛的線上與線下互動(dòng)宣傳，反響空前。據(jù)估算，在此期間約有10萬(wàn)余人參與到活動(dòng)當(dāng)中，這也意味著，將有數(shù)百上千萬(wàn)人受到活動(dòng)影響，亳（bó）州毫無(wú)疑問(wèn)地成為了春節(jié)期間最火爆的明星城市。
如果不是“對(duì)這片土地愛(ài)得深沉”，企業(yè)不會(huì)做出這種極具人情味的舉動(dòng)，也正是因?yàn)檫@些舉動(dòng)，古井才贏得了故鄉(xiāng)人的“心動(dòng)”。
冠名贊助“安徽年度新聞人物”，于古井而言已有七個(gè)年頭，通過(guò)贊助支持這一聚焦標(biāo)志性人物、展現(xiàn)大美安徽的年度盛典，古井貢讓安徽民眾“動(dòng)心”不已，成為“心動(dòng)品牌”。
對(duì)古井貢酒“心動(dòng)”的不止是安徽。猴年春節(jié)前不久，由“古井貢酒·年份原漿”總冠名的“2015河南經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選頒獎(jiǎng)典禮”舉行。古井貢酒產(chǎn)地亳州，地處中原腹地，是中國(guó)早期商業(yè)文明的重要起源地。以酒為媒，冠名“2015河南經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選頒獎(jiǎng)典禮，探索中原商道精神，是向同屬中原地區(qū)的河南企業(yè)家群體及廣大百姓的崇高敬意。
對(duì)于古井這樣一家泛全國(guó)化企業(yè)而言，僅僅坐穩(wěn)安徽、河南市場(chǎng)是不夠的，走上全國(guó)百姓的餐桌，“貢享中國(guó)”才是他們的追求。因此我們看到，除了做好“家門(mén)口的事”，古井貢不斷以“全國(guó)的眼光”，將愛(ài)與企業(yè)責(zé)任撒向各地。
遙想曹操當(dāng)年，將家鄉(xiāng)美酒，及所釀之法貢于漢獻(xiàn)帝，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)貢酒的源頭，但是當(dāng)時(shí)古井貢酒只能供包括皇室成員在內(nèi)的達(dá)官貴人享用。而今古井貢酒，不但以“九醞美酒”“貢享中國(guó)”，還積極向全社會(huì)“貢獻(xiàn)愛(ài)心與責(zé)任”，這種“積小善、行大愛(ài)”的精神，彰顯了古井汲取傳統(tǒng)精粹、創(chuàng)新貢獻(xiàn)精神的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
以酒為夢(mèng)，因愛(ài)之名。
古井人深知，企業(yè)只有主動(dòng)行善，才有可能帶動(dòng)所處的行業(yè)向善，“兼濟(jì)天下”才有根基。因此，他們甘愿從小處著手“善其身、做真人、釀美酒”，以貢獻(xiàn)美酒為畢生夢(mèng)想，進(jìn)而從大處著眼“積小善、行大愛(ài)、濟(jì)天下”，因著愛(ài)的名義，積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，呈現(xiàn)出了優(yōu)秀“酒業(yè)公民”的美好姿態(tài)，為社會(huì)奉獻(xiàn)持久的感動(dòng)，為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)持久的啟迪與希望。
（文/王鵬英）