湖南衛(wèi)視“點亮2016”跨年演唱會上，05超女三甲李宇春、周筆暢、張靚穎聯(lián)合宣布2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》重磅回歸。不同于十年前的選秀節(jié)目，此次《超級女聲》在玩法上另辟蹊徑，芒果TV結合互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用習慣推出芒果直播APP，5天時間芒果直播APP上超女報名人數(shù)破萬。可以看到，隨著節(jié)目推廣力度的加大，全民討論熱情高漲，“如何報名”“報名后怎么積累人氣”成為關注的焦點，#超級女聲#新浪微博話題閱讀量破4000萬，#2016超級女聲#、#超級女聲微博直通車#均位居熱門綜藝榜榜單。
十年沉淀的超級IP《超級女聲》一啟動便吸引了蒙牛酸酸乳、明星衣櫥、佳潔士、花印各大品牌競相爭投。節(jié)目如何情感延續(xù)，開創(chuàng)符合年輕受眾的互聯(lián)網(wǎng)玩法？網(wǎng)絡直播互動選秀新模式究竟能夠創(chuàng)造多大聲量？芒果TV祭出的內容整合營銷又將如何助力品牌突圍？引發(fā)市場期待。
有一樣選秀“神器”，它叫“芒果直播APP”
十年前，萬人空巷守候《超級女聲》開唱的時候，我們能與節(jié)目互動的恐怕只有短信了，為喜歡的超女投上一票也成為影響超女晉級的一大關鍵因素。然而，十年后隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展、移動設備的普及、互動技術的顛覆創(chuàng)新，實時與《超級女聲》甚至選手互動已不再是難事。不得不說，“芒果直播APP”的應時而生是芒果TV為蒙牛酸酸乳《超級女聲》打造的一大互動參與神器。無論是在線報名、在線投票、還是全時直播互動，“芒果直播APP”都是不可或缺的一環(huán)。節(jié)目開啟直播互動后，用戶不僅可以在線直播、點播觀看節(jié)目內容，更可以通過該產品直接參與到節(jié)目環(huán)節(jié)中來。
目前，“芒果直播APP”根據(jù)用戶需求正在一步步優(yōu)化，在結構完善之后，還將有大量芒果系和娛樂圈的知名藝人、主播入駐該平臺，為用戶提供優(yōu)質的、個性化的內容。隨著該產品用戶的逐步增長，“芒果直播APP”將作為一種新興的娛樂方式像當年的短信投票一樣深入用戶們的生活中來。
有一些互動“情懷”，點燃網(wǎng)友參與熱情
“十萬超女夢想眾籌”號召；“敢ZUO敢為，想唱就唱”的全新Slogan；百人女團替代總冠軍的新賽制……一系列全新元素緊貼時代背景，代表著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代選秀的全新導向，也讓《超級女聲》這個獨一無二的超級IP在點燃網(wǎng)友回憶的同時煥發(fā)出勃勃生機。
這是青春一代的夢想萌動，這是飛躍巨變的絕好機會，在互聯(lián)網(wǎng)基因養(yǎng)成模式下的《超級女聲》帶給新生一代的是更多的表現(xiàn)機會及更直接的溝通方式。經過報名及海選之后，晉級選手將建立專屬ID，通過網(wǎng)絡聊天、比賽、路演等形式爭取網(wǎng)友投票，立體化呈現(xiàn)選手素質，選手晉升的唯一評判標準是網(wǎng)友的喜好度。與傳統(tǒng)選秀評委的抉擇直接決定選手去留不同，蒙牛酸酸乳《超級女聲》或將破除固有評委一言定輸贏的模式。用戶從看客到評委身份的轉變，快速提升了觀眾的代入感。
從去年《完美假期》、《百萬秒問答》開始，綜藝運營別出心裁的芒果TV對于粉絲經濟的把握和推動日漸純熟，深諳“互動感”、“參與度”的關鍵作用。在《超級女聲》的運營中，芒果TV不僅整合全平臺資源，為更多敢于挑戰(zhàn)自己、敢于實現(xiàn)音樂夢想的年輕人筑夢，更打破了電視媒體的限制，彈幕互動、投票決定去留等互動形式調動網(wǎng)友的參與熱情，讓用戶不斷在平臺上聚攏發(fā)酵，也為合作品牌提供了絕佳的營銷空間。
有一種多屏“聯(lián)動”，內容、品牌、受眾深度融合
超級IP緊貼時代產生的新賽制、全民娛樂的深度互動參與、顛覆電視綜藝的內容產出……芒果TV憑借多屏覆蓋的全平臺優(yōu)勢一步步實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)娛樂的新玩法，品牌搭載節(jié)目曝光更加順暢，選手與觀眾互動更加直接。選手從素人到偶像養(yǎng)成的全過程開放在觀眾眼前，陪伴其成長展現(xiàn)各自的天賦與個性，內容、品牌、受眾三者在無形中深度融合。
養(yǎng)成式的節(jié)目內容進程，用戶至上的互動玩法，8個月的長情陪伴讓合作品牌占據(jù)了天時地利人和的營銷契機，在無形中將品牌調性直觀呈現(xiàn)給觀眾，搭配芒果TV多屏之間的強勢互動，完美覆蓋各個終端，讓觀眾牢牢記住品牌，形成購買欲望，給合作品牌帶來實實在在的銷售轉化。
毫無疑問，在綜藝泛濫的當下，如何突破瓶頸，讓網(wǎng)絡選秀實現(xiàn)更多社交紅利成為了行業(yè)焦點，芒果TV重磅啟動《超級女聲》的一系列互動新玩法或將締造網(wǎng)絡選秀新神話。