2015年12月31日晚，隨著跨年演唱會(huì)的開(kāi)唱，《超級(jí)女聲》成為當(dāng)晚全場(chǎng)的驚喜爆點(diǎn)。2005年《超級(jí)女聲》三甲李宇春、周筆暢、張靚穎闊別十年首次同臺(tái)，這個(gè)超級(jí)IP重新回歸大眾眼前。從2016年1月1日起，節(jié)目開(kāi)啟全渠道報(bào)名，當(dāng)報(bào)名人數(shù)突破10萬(wàn)人，將真正迎來(lái)2016超級(jí)女聲。

為了《超級(jí)女聲》這個(gè)超級(jí)IP的回歸，湖南廣電上下可謂造足了勢(shì)。無(wú)論是高層發(fā)聲還是全面鋪開(kāi)的宣傳攻勢(shì)，還有在重要活動(dòng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)宣布復(fù)出等行為，足以見(jiàn)得這一事件對(duì)于芒果品牌自身的重要性。將這樣一個(gè)具有標(biāo)志性的重量級(jí)IP，交由芒果TV重制并加入互聯(lián)網(wǎng)元素，是基于哪方面的考量呢？

“超女模式”的成功與進(jìn)化

十年前《超級(jí)女聲》所掀開(kāi)的“選秀元年”是“全民娛樂(lè)”+“客廳經(jīng)濟(jì)”的結(jié)果，也與當(dāng)時(shí)興起的移動(dòng)通信方式密切相關(guān)。國(guó)內(nèi)民眾首次接觸“全民娛樂(lè)”和“短信投票”模式，讓《超級(jí)女聲》風(fēng)靡全國(guó)，引領(lǐng)時(shí)代。

歷經(jīng)十年發(fā)展，全民娛樂(lè)的興奮點(diǎn)被稀釋；客廳經(jīng)濟(jì)也逐步被定制化內(nèi)容所取代。另一方面，移動(dòng)通訊工具中的短信功能逐步被更方便快捷的移動(dòng)社交工具淘汰。時(shí)代的進(jìn)步也推動(dòng)著有著深厚基礎(chǔ)的《超級(jí)女聲》做出改變，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，《超級(jí)女聲》應(yīng)當(dāng)有完全不同的演繹方式。

“互聯(lián)網(wǎng)+”賦予超女全新定義

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的注入完全打破了傳統(tǒng)節(jié)目的線性播出敘事模式，從制播模式上來(lái)看，《2016超級(jí)女聲》的娛樂(lè)維度，已不再限于選手對(duì)于自己最終成果的展現(xiàn)，其訓(xùn)練、交流、生活與情緒都能實(shí)時(shí)的無(wú)保留的展現(xiàn)給廣大的用戶粉絲。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息交互模式也讓新節(jié)目在互動(dòng)方式上擁有無(wú)限可能。

“全互動(dòng)”模式猜想

《2016超級(jí)女聲》在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)制作的基礎(chǔ)上，開(kāi)啟“全互動(dòng)”模式。用戶基本上可以參與節(jié)目直播過(guò)程的全部環(huán)節(jié)。從報(bào)名到海選、到層層篩選晉級(jí)、到最后的決賽PK，投票和人氣成為選手脫穎而出的關(guān)鍵，而技術(shù)的迭代甚至使網(wǎng)友和粉絲也可能取代評(píng)委的作用，直接實(shí)時(shí)行使決定權(quán)。

多角度“養(yǎng)成游戲”

2015年芒果TV全時(shí)全景互動(dòng)直播真人秀《完美假期》又讓我們看到另一種可能。自《超級(jí)女聲》選手誕生到最后的總決賽問(wèn)鼎，具備了“長(zhǎng)時(shí)間”、“多角度”的全景觀察模式的全部要素。如果一個(gè)網(wǎng)友從海選階段就開(kāi)始關(guān)注某位選手，陪伴她度過(guò)訓(xùn)練、生活、成長(zhǎng)、晉級(jí)、PK的全過(guò)程。這種“養(yǎng)成式”的明星成長(zhǎng)體驗(yàn)，或許會(huì)是《2016超級(jí)女聲》最重要的娛樂(lè)元素之一。

“分體式”節(jié)目播出

電視節(jié)目的錄播、直播模式，總的來(lái)說(shuō)就是一種“廣播模式”。在“客廳經(jīng)濟(jì)”瓦解，內(nèi)容生產(chǎn)趨向于“定制化”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，《超級(jí)女聲》的內(nèi)容產(chǎn)出必然要更具備針對(duì)性。大型歌唱類選秀節(jié)目涉及娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)多個(gè)環(huán)節(jié)，也就能產(chǎn)生多維度的娛樂(lè)內(nèi)容供給需求不同的用戶。“一云多屏”技術(shù)則為節(jié)目的全方位展示提供了方便。

可以想見(jiàn)的是，闔家觀賞的《超級(jí)女聲》不再是圍坐在電視機(jī)前看舞臺(tái)秀。媽媽在廚房里用手機(jī)聽(tīng)單曲；爸爸在臥室里用IPAD看練習(xí)室里選手訓(xùn)練；爺爺在客廳看IPTV電視舞臺(tái)PK直播；而孩子則在書(shū)房用PC與選手直播互動(dòng)……

更多“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的可能

幾個(gè)大方向上的“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)作模式自然不是《2016超級(jí)女聲》節(jié)目可以創(chuàng)新的全部。彈幕、眾籌、O2O等更多互聯(lián)網(wǎng)新玩法都可以參與到這個(gè)全新重生的節(jié)目中來(lái)。對(duì)于一檔還未確定其具體形式的節(jié)目來(lái)說(shuō)，《超級(jí)女聲》這個(gè)超級(jí)IP有太多可供發(fā)散的方向。

新超女奠定芒果TV “網(wǎng)綜娛首”地位

作為湖南廣電的新媒體平臺(tái)，讓芒果TV挑起《2016超級(jí)女聲》重啟的大梁，也有多個(gè)角度上的考慮。

在湖南廣電轉(zhuǎn)型構(gòu)想中，曾有廣電高層提出“雙平臺(tái)”構(gòu)想，同時(shí)也談及了芒果TV“引擎化”戰(zhàn)略。《2016超級(jí)女聲》的融入互聯(lián)網(wǎng)元素，想必也是有這一層面的考慮。衛(wèi)視、芒果TV、天娛三方打造的新超女不僅在內(nèi)容上促進(jìn)了節(jié)目創(chuàng)新，拉動(dòng)傳統(tǒng)電視節(jié)目向新形態(tài)轉(zhuǎn)型；其產(chǎn)生的內(nèi)容還有可能對(duì)電視平臺(tái)進(jìn)行“反哺”，成為跨平臺(tái)的新形態(tài)綜藝。

對(duì)于處在轉(zhuǎn)型期的傳統(tǒng)媒體人來(lái)說(shuō)，用一檔全國(guó)知名的節(jié)目作為跳板，介入和學(xué)習(xí)“互聯(lián)網(wǎng)+”綜藝的制作播出，可以盡快的將節(jié)目制作人才從傳統(tǒng)模式遷移到互聯(lián)網(wǎng)模式。一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間、多方合力、大品牌的項(xiàng)目(投黑馬www.tou.vc專注于文創(chuàng)領(lǐng)域的眾籌平臺(tái))，對(duì)于成長(zhǎng)中的芒果TV團(tuán)隊(duì)打造、人員素質(zhì)提升和品牌影響力提升都具有很重要的意義。

對(duì)于芒果TV平臺(tái)來(lái)說(shuō)，《超級(jí)女聲》復(fù)出將帶來(lái)一大波付費(fèi)用戶流量。還將產(chǎn)生可供音樂(lè)、直播、點(diǎn)播、娛樂(lè)播報(bào)、明星訪談等大量素材。海量?jī)?nèi)容資源的注入，為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的新媒體傳播渠道開(kāi)拓大開(kāi)方便之門(mén)。