2016年，選秀節(jié)目熱潮再度來(lái)襲。沉寂了十年的選秀節(jié)目鼻祖《超級(jí)女聲》卷土重來(lái)，雖然距離選秀類(lèi)節(jié)目的鼎盛時(shí)期，已經(jīng)過(guò)去十年之久。但從去年年底，選秀大有抬頭的勢(shì)頭。面對(duì)不斷上馬的綜藝選秀節(jié)目，如何創(chuàng)新，如何打破固有模式，成為制勝的關(guān)鍵。
2016年開(kāi)年，各大媒體頭條被一檔全新互動(dòng)體驗(yàn)綜藝選秀類(lèi)節(jié)目《國(guó)民美少女》霸屏。一檔僅播出五期的綜藝節(jié)目，憑借全新的互動(dòng)模式及播出方式，在同質(zhì)化綜藝節(jié)目越來(lái)越多的今天，異軍突起，收獲良好口碑及超高點(diǎn)擊量。《國(guó)民美少女》是由SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心、東方衛(wèi)視中心攜手優(yōu)酷土豆、來(lái)瘋、SNH48合力打造的國(guó)民偶像天團(tuán)養(yǎng)成網(wǎng)播真人秀節(jié)目。全新的播出方式和游戲化網(wǎng)絡(luò)票選模式是其成功的根本原因，充分利用優(yōu)酷土豆的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)來(lái)瘋的直播優(yōu)勢(shì)，不斷提升和用戶的互動(dòng)體驗(yàn)，從而增強(qiáng)粉絲粘性。《國(guó)民美少女》是對(duì)選秀模式的全新升級(jí)，掀開(kāi)了養(yǎng)成類(lèi)新綜藝的篇章。
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，互動(dòng)直播形式引關(guān)注
雖說(shuō)離選秀的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去十年，但從去年年底，選秀大有抬頭的勢(shì)頭。除了有老牌選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)好歌曲》坐鎮(zhèn)，還有很多類(lèi)選秀的綜藝不斷上馬。作為一種情感投射的需要，選秀類(lèi)節(jié)目以其固定的模式吸引著“鐵粉”。選手才藝的展示和對(duì)儀式感、命運(yùn)感的突出，是選秀節(jié)目的核心。《中國(guó)好聲音》可以說(shuō)是音樂(lè)選秀節(jié)目的頂級(jí)模式，但，那只是電視綜藝的體現(xiàn)形式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年共有215檔綜藝節(jié)目面世，節(jié)目?jī)?nèi)容和形式覆蓋范圍之廣。經(jīng)過(guò)一年井噴式發(fā)展，同質(zhì)化的節(jié)目越來(lái)越多，觀眾甚至找不到一檔現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，由導(dǎo)演、導(dǎo)師掌握話語(yǔ)權(quán)的“罐頭”模式已無(wú)法滿足觀眾的獵奇感及參與感，越來(lái)越多的觀眾開(kāi)始對(duì)同質(zhì)化電視綜藝產(chǎn)生反感。不禁有人問(wèn)，我們到底需不需要這么多電視綜藝節(jié)目？于是網(wǎng)生綜藝順勢(shì)而出，基于網(wǎng)絡(luò)特有的開(kāi)放式平臺(tái)及播出形式，在選秀的內(nèi)核之下，發(fā)展成為直播綜藝并打破常規(guī)播出模式，觀眾不是單純的看節(jié)目而是在參與節(jié)目，節(jié)目嘉賓的表現(xiàn)也因?yàn)橹辈サ脑颍诱鎸?shí)。
優(yōu)酷土豆自制綜藝《國(guó)民美少女》便是主打直播綜藝節(jié)目的佼佼者，優(yōu)酷土豆充分運(yùn)用旗下互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)來(lái)瘋的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)直播播出模式，首播便迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，上線短短一個(gè)半小時(shí)點(diǎn)播量即破百萬(wàn)。《國(guó)民美少女》最終將打造一支偶像天團(tuán)，在整個(gè)過(guò)程中，選手的晉級(jí)淘汰全部由網(wǎng)友決定。雖然當(dāng)年的“超女”、“快男”也是觀眾票選，但《國(guó)民美少女》顯然更刺激，周五周六兩天在互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)來(lái)瘋進(jìn)行直播，在每天的這兩個(gè)小時(shí)內(nèi)的投票，直接決定了美少女們的命運(yùn)，經(jīng)歷過(guò)精彩刺激的兩天，《國(guó)民美少女》周日可以點(diǎn)播回放，而周一晚則在東方衛(wèi)視播出精華版，這種跨時(shí)間和跨平臺(tái)的合作，給觀眾一種很強(qiáng)的參與感，就像打游戲一樣，情節(jié)發(fā)展一段，需要游戲者做出一些選擇，然后情節(jié)繼續(xù)推進(jìn)。
《國(guó)民美少女》的制作，從起名字開(kāi)始，就遵循了網(wǎng)友的這種“參與感的心理需求”。包括請(qǐng)到費(fèi)玉清、叫獸易小星、沈南組成“純男”教師團(tuán)，在節(jié)目中“大叔”與萌妹子一起跳舞，“大叔”秒變萌妹子所形成的“反差萌”讓網(wǎng)友很買(mǎi)賬，這正是網(wǎng)友喜歡的反差。此外，費(fèi)玉清“嘿嘿嘿”的段子、叫獸易小星“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”的一些梗更是在節(jié)目中不斷被提及，而且不斷升級(jí)變化，“網(wǎng)友就是喜歡在重復(fù)中升級(jí)，在相互影響中形成新內(nèi)容，這就又回到之前‘一起玩’的概念”。在節(jié)目直播過(guò)程中，網(wǎng)友可以通過(guò)彈幕進(jìn)行互動(dòng)，節(jié)目組也可以即時(shí)在節(jié)目中對(duì)此進(jìn)行反饋。比如網(wǎng)友吐槽節(jié)目的花字字體，后來(lái)就在節(jié)目中打出標(biāo)語(yǔ)，‘你看，我們真的改了喲’。而養(yǎng)成類(lèi)的優(yōu)勢(shì)也正在于此，讓一檔節(jié)目通過(guò)直播、互動(dòng)投票和彈幕等技術(shù)來(lái)和網(wǎng)友實(shí)時(shí)“一起玩”。
直播互動(dòng)娛樂(lè)3.0來(lái)瘋凸顯格局優(yōu)勢(shì)
在過(guò)去近20年時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展從web1.0門(mén)戶時(shí)代開(kāi)始到今天的web3.0社交時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)歷經(jīng)巨大變遷，從內(nèi)容形式到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都有了巨大的飛躍。2015年隨著互聯(lián)網(wǎng)+概念的提出，以互聯(lián)網(wǎng)為載體形成的不同行業(yè)，同樣經(jīng)歷了變革和發(fā)展。
今天人們的生活已經(jīng)被形形色色的社交產(chǎn)品包圍，視頻社區(qū)再一次改變我們的生活。以?xún)?yōu)酷土豆集團(tuán)旗下來(lái)瘋直播平臺(tái)為代表，標(biāo)志著互動(dòng)娛樂(lè)直播行業(yè)正式進(jìn)入3.0階段。作為優(yōu)酷土豆集團(tuán)旗下互動(dòng)娛樂(lè)直播平臺(tái)，來(lái)瘋有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在視頻領(lǐng)域的基因上增加直播的元素，同時(shí)以移動(dòng)為先，占據(jù)天時(shí)地利。業(yè)內(nèi)觀察人士指出，一旦移動(dòng)直播加入實(shí)時(shí)互動(dòng)元素，線上的交流就變成了一個(gè)虛擬的場(chǎng)景，商業(yè)價(jià)值就可以在這個(gè)場(chǎng)景中得以延展。優(yōu)土集團(tuán)來(lái)瘋平臺(tái)推出的邊看邊買(mǎi)則很好的應(yīng)用了這一點(diǎn)。讓這一階段的商業(yè)模式更加多樣化。
來(lái)瘋讓移動(dòng)直播與社交結(jié)合的更加緊密。最大的優(yōu)勢(shì)是區(qū)別于其他直播平臺(tái)的內(nèi)容形式，來(lái)瘋更注重全民互動(dòng)參與和內(nèi)容創(chuàng)新，這也是《國(guó)民美少女》節(jié)目成功的根源。提升視頻社區(qū)交互體驗(yàn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不光帶來(lái)了忠實(shí)的粉絲，更創(chuàng)造了以粉絲經(jīng)濟(jì)為核心的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
如果說(shuō)2015年是互動(dòng)娛樂(lè)直播行業(yè)元年，那么2016年就是移動(dòng)直播元年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，行業(yè)的形式和內(nèi)容越來(lái)越快的迭代升級(jí)。來(lái)瘋快速打通行業(yè)模式，進(jìn)入行業(yè)第一陣營(yíng)。用創(chuàng)新內(nèi)容吸引用戶，同時(shí)以移動(dòng)和綜藝為方向，成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。