近日，西甲第22輪賽罷，皇家馬德里6:0大勝西班牙人，C羅上演帽子戲法。

Wait，這里是營銷圈耶!為什么會有皇馬C羅亂入?No，亂入的不是皇馬C羅，而是超級女聲。你沒看錯，皇馬的對手西班牙人隊(duì)，全稱就是西班牙超級女聲隊(duì)。不是西班牙的超級女聲，而是想唱就唱，唱得響亮的中國超級女聲!!

超級女聲亂入西甲?事情的真相是這樣的。

早前， 中國星輝互動娛樂豪擲千金收購了西班牙人足球隊(duì)54%的股權(quán)，成為這西甲勁旅的大金主。然后星輝互動又和芒果臺達(dá)成了合作，而芒果臺呢，你們知道的，最近沉積10年的超級女聲終于重出江湖了，肯定要大張旗鼓宣傳一番。接下來你們都懂的...

齊達(dá)內(nèi)：什么鬼，欺負(fù)人家不懂中文啊!

其實(shí)吃了一斤的不止是c羅、齊達(dá)內(nèi)，那一夜馬德里簡直沸騰了，不信你們看!

不就是粉色的超級女聲logo姐~需要強(qiáng)調(diào)五遍么~

C羅說看不清logo，跳起來給他看。

大妹子都是好球之人啊，來參加超級女聲好不咯?

Facebook再次被中國元素淪陷的節(jié)奏啊!

自從帝吧出征fb之后，這又是一次國人和全世界人民愉快玩耍的典型案例。

當(dāng)然，這一切看似當(dāng)然的背后，有著必然。說白了，就是和六小齡童和葉良辰和太子妃和鳳爪女一樣，背后藏了一群機(jī)心的“營銷婊”。

既然聊營銷，這么一檔女生向的節(jié)目，找了一個世界頂級足球聯(lián)賽投廣告真的大丈夫?從傳統(tǒng)的品牌推廣邏輯來看，簡直是閉著眼睛投廣告啊!!!But，如今是一個泛娛樂化，全面跨界的時代，如果你還是按照傳統(tǒng)打法，不是不行，low!

透過本次事件，我們來窺探一下超女團(tuán)隊(duì)的腦洞，哦不，是Big idea。

帝吧fb事件2.0,版，國外引爆，國內(nèi)發(fā)酵

國內(nèi)的營銷案例，一般就是火于國內(nèi)，熄于國內(nèi)。頂多就是參加一些國際獎就已經(jīng)很了不起了。但帝吧出征fb事件讓人們看到了一個新思路，那就是先出洋，再回流，連環(huán)引爆的這一套打法是可行的。這里不得不為超級女聲的營銷團(tuán)隊(duì)點(diǎn)贊，帝吧出征fb一波未平，他們已經(jīng)吸收并升級為2.0版本。到了現(xiàn)在，我們可以比較清晰地看到了他們的傳播脈絡(luò)：

事件：皇馬與西班牙人的西甲聯(lián)賽，西班牙人身穿的球衣植入了超級女聲。

引爆：濃厚的中國元素讓西班牙球迷在ins、fb瘋狂反應(yīng)，各種po圖不斷，并引發(fā)了對中國超女的關(guān)注。

回流：西班牙球迷的反應(yīng)通過微博同步傳回國內(nèi)，引發(fā)網(wǎng)民UGC狂潮，表情包、九宮格、長圖文 鋪天蓋地而來，#超女火爆西班牙#話題幾度登榜，引起國內(nèi)網(wǎng)民對于超級女聲的關(guān)注。

發(fā)酵：微博火完，這把火又燒到皇馬貼吧、微信，各大網(wǎng)媒也紛紛發(fā)文評論，事件進(jìn)一步深化發(fā)酵。

短時間登上話題熱榜

巧設(shè)跨媒體議題，一場精心密謀的局

做傳播的人都知道。策劃一個事件之前，都要有“跨媒體思維”。也就是說，不能只是看菜吃飯，還要照顧其它類型媒體。就算你沒有跨媒體投放的計(jì)劃，說不定別人把你當(dāng)成事件幫你傳播了呢?夢想總要有的是不是?

而超級女聲的重新啟動，本身就是一個意義比較重大的事件，吸引了非常多的眼球。而超級女聲團(tuán)隊(duì)還要這把火越少越大。居然找到了西甲球隊(duì)的球衣廣告，腦洞真夠大的。正所謂狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。平時投體育廣告的大多是運(yùn)動、游戲、香煙等男性向的品牌，沒想到現(xiàn)在投的居然是超級女聲。這招實(shí)在太撩妹了!!!

C羅：懂了，無論進(jìn)你幾球，最后贏的都是超女

滲透式傳播，遍布社交角落

移動互聯(lián)網(wǎng)大背景下的人群，大部分都有自己的小圈子。而在當(dāng)年，超女的影響力可以說是鋪天蓋地?zé)o孔不入，論“排場”甚至在中國好聲音、我是歌手等近年來風(fēng)光無量的選秀節(jié)目之上。但在如今這個時代，怎么能再次復(fù)制當(dāng)年的輝煌呢?從超女火爆西班牙這次傳播中，我們覺得確實(shí)略微有當(dāng)年的影子了(什么?你是00后，一邊討利是去!)，賽事才過去兩天，事件聲量已經(jīng)遍及貼吧、各大新聞網(wǎng)，還有這里.......

與當(dāng)年相比，如今的網(wǎng)絡(luò)無疑更加碎片化，社群化，而如何玩通吃透當(dāng)下的移動互聯(lián)網(wǎng)圈子，無疑是擺在超女營銷團(tuán)隊(duì)的一個課題。

從傳播的視角看，超女是一場營銷;從賽事的視角看，超女是一場角逐;從情懷的視角看，超女更是一場集體回憶。可以說，超女比起一般的新型綜藝在觀眾意識中，更多了一種“觀眾緣”。接下來，超女團(tuán)隊(duì)將如何好好利用這種優(yōu)勢，不妨拭目以待。PS:據(jù)說超級女聲已經(jīng)有西班牙的妹子來參賽了....