行業(yè)的市場環(huán)境發(fā)生著很大的變化，面對“全屋定制”、“智能化”等趨勢的襲來，企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也迫在眉睫。隨著行業(yè)洗牌的加劇，市場將會出現(xiàn)”強者恒強、弱者恒弱”的局面。那么，在這樣的局勢下，櫥柜行業(yè)的大品牌們又是如何順勢而為的呢?

皮阿諾——掌握核心競爭力 助力超級顧客日

作為櫥柜行業(yè)的知名品牌，皮阿諾一直堅持自主研發(fā)、原創(chuàng)設(shè)計，率先建立起“消費者研究——自主設(shè)計研發(fā)——生產(chǎn)制造——市場推廣——持續(xù)創(chuàng)新”的擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新價值鏈接體系，把創(chuàng)新與研發(fā)能力打造成皮阿諾櫥柜的核心競爭力。

2016年6月，皮阿諾櫥柜攜“云霄”和“凡爾賽之星”參加有中國“衛(wèi)浴奧斯卡”之稱的上海廚衛(wèi)展。“云霄”櫥柜應(yīng)用了其獨創(chuàng)的納米微晶烤漆技術(shù)將“科學(xué)”與“生活”完美結(jié)合，科技感十足。“凡爾賽之星”是皮阿諾聯(lián)合歐洲著名設(shè)計大師耗時3年時間設(shè)計完成的，是皮阿諾古典美學(xué)系列產(chǎn)品的又一代表作品。

在營銷方面，作為皮阿諾一年一度的重要品牌活動，8月6日-8月14日，皮阿諾丈夫節(jié)火熱展開，超級顧客日線下豐富的優(yōu)惠活動使其銷量不斷飄紅，加推天貓聚劃算品牌團，線下線上共同發(fā)力。“88丈夫節(jié)”因其火熱而衍生成為我國又一代表性的節(jié)日——“中國丈夫節(jié)”，如今每年一次的88丈夫節(jié)也成為皮阿諾

和衣柜重要的營銷活動之一。

博洛尼——高端大氣 做有情懷的企業(yè)

2016年初，以“偏見空間”為主題的博洛尼2016新品發(fā)布會上，宣傳大片曝出“限制級”畫面：蔡老板、裸女和公馬。荷爾蒙激射的大片一經(jīng)發(fā)出，就吸引了無數(shù)人的注意力。

作為大片背景的櫥柜，一切工藝都來自于2015年博洛尼收購的德國百年老店——以堅持，守著工匠精神完成每一件產(chǎn)品的庫爾曼Kuhlmann，將超大觸摸屏作為了柜門，更是承載了蔡明的設(shè)想：未來的廚房，應(yīng)該讓生活、工作、娛樂、靜思、融為一體。不管這還是不是廚房，至少，這絕對不是一個便宜的廚房。今天在這個互聯(lián)網(wǎng)爆炸的時代，博洛尼永遠堅持自己的定位：做一個有情懷的企業(yè)。

我樂——全屋定制 預(yù)見未來家居

2016年，在有著“亞洲建材第一展”美譽的廣州建博會上，我樂定制攜3款全屋定制新品驚艷四座，我樂全屋定制此次高調(diào)亮相，全面展示我樂全屋定制在產(chǎn)品、研發(fā)上的成果，引發(fā)各界對“未來家居風(fēng)格”的熱議。

市場需求催生企業(yè)變革，全屋定制自2014年以來就穩(wěn)居家居建材行業(yè)熱門，成為整個行業(yè)的發(fā)展大勢。然而，并非所有企業(yè)都能完成向全屋定制領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型，研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、渠道等實力缺一不可。我樂廚柜經(jīng)過十一年的高速發(fā)展，具備超強的全鏈路打通能力，這成為發(fā)展全屋定制的重要保障。

2016年的全屋定制領(lǐng)域，呈現(xiàn)出定制化、個性化與智能化的融合趨勢。我樂全屋定制不斷完善研發(fā)設(shè)計體系和生產(chǎn)體系，先后引進德國IMA生產(chǎn)線、滿足柔性個性化生產(chǎn)需求的ERP系統(tǒng)等工業(yè)4.0技術(shù)，著力打造個性定制與智能家居結(jié)合的居住系統(tǒng)，實現(xiàn)在全屋定制領(lǐng)域的快速成長。2016年，在原有的8位歐洲設(shè)計師基礎(chǔ)上，又有近10名國際知名設(shè)計師與國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計師通力合作，對我樂全屋定制13套風(fēng)格產(chǎn)品全面升級，引領(lǐng)著未來家居風(fēng)格。

佳居樂——提升品牌影響力 拓寬銷售渠道

2016年1月1日，佳居樂正式登陸中央人民廣播電臺中國之聲黃金時段，攜手央廣全面開啟智尚廚房2016品牌建設(shè)之路。中國之聲是中國廣播界最具權(quán)威和影響力的、唯一能覆蓋全國城鄉(xiāng)的廣播節(jié)目。此次大手筆廣告投放，佳居樂希望借助中國之聲強大的影響力加速品牌傳播，迅速擴大品牌的影響力，大力支持其市場渠道建設(shè)以及終端銷售。

市場方面，2016年6月，第19屆建筑建材貿(mào)易博覽會在肯尼亞首都內(nèi)羅畢召開。作為非洲地區(qū)最大的建筑建材貿(mào)易展覽之一，肯尼亞(內(nèi)羅畢)建筑建材貿(mào)易博覽會被中國企業(yè)視為打開非洲大門的重要橋梁，因此頗重視。佳居樂遠赴重洋攜參會，其櫥柜產(chǎn)品在博覽會上受到了熱烈的歡迎，為其打開了國際(非洲)市場大門。

佳居樂參加第19屆建筑建材貿(mào)易博覽會（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

通過上半年佳居樂的在品牌營銷以及市場開拓上的一系列舉動我們不難看出，2016年佳居樂將品牌傳播和品牌影響力提升之放在了重要位置，意圖將品牌影響力力擴大到更為廣泛的三四級市場以及國際市場，為其建設(shè)銷售渠道，開拓更多的零售終端做好前期準(zhǔn)備。