】金牌廚柜，從品牌名字就確定了品牌的方向，不是最好的產(chǎn)品稱不上“金牌”，不當(dāng)行業(yè)老大稱不上“金牌”。金牌廚柜這么一個(gè)名字，決定了它不是走中低端路線，金牌廚柜的誕生注定是流著高端、高品質(zhì)的血液!
數(shù)據(jù)說(shuō)話 成為百億企業(yè)不是夢(mèng)
行業(yè)還沒(méi)有誕生百億企業(yè)，未來(lái)5年，金牌廚柜爭(zhēng)取做第一家百億品牌!”金牌廚柜總裁潘孝貞自信滿滿的說(shuō)。“據(jù)統(tǒng)計(jì)，金牌廚柜2015年已經(jīng)做到了20億，我的要求是每年增長(zhǎng)140%，同期對(duì)比，2016年已經(jīng)超出我的預(yù)期，所以五年之內(nèi)，金牌廚柜成為百億企業(yè)并非是空談。”
“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，金牌廚柜占了整個(gè)櫥柜行業(yè)的市場(chǎng)份額大概在5%左右，因?yàn)樾袠I(yè)的集中度還是不夠高，但是市場(chǎng)在洗牌，未來(lái)幾年大部分的市場(chǎng)份額會(huì)逐漸被主流品牌占據(jù)，我們金牌廚柜的市場(chǎng)占有率也一定會(huì)越來(lái)越高，中國(guó)櫥柜行業(yè)千億規(guī)模的市場(chǎng)一定有，只要達(dá)到10%的占比就很容易做到100億，所以這個(gè)行業(yè)的潛力很大”。
未來(lái)方向 從行業(yè)知名品牌成為消費(fèi)者知名品牌
記者留意到金牌廚柜的“廚”是沒(méi)有木字旁的，但金牌廚柜的產(chǎn)品大部分還是使用木質(zhì)材料制作，潘孝貞解釋道：“我們專注于廚房生活，當(dāng)初起名字的時(shí)候，為什么我會(huì)選擇金牌‘廚’柜而不是金牌‘櫥’柜呢?因?yàn)槲覀儗Ｗ⒂趶N房的家居，所以我用了‘廚’字”。
“但如果是木字旁的‘櫥’，它更多的就是我們通常意義上的櫥柜。假如說(shuō)我的公司廚房的柜子做，衣柜也做，各式各樣的柜子都做，可能會(huì)使用木子旁的櫥柜做，但是我偏重廚房的。所以我就專注于做廚房，所以我堅(jiān)定在這個(gè)用字上就體現(xiàn)我們的定位，所以用了‘廚’字”。
在未來(lái)，金牌廚柜不但要成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，還希望成為大眾消費(fèi)者的知名品牌。“櫥柜作為一個(gè)品類，它的發(fā)展?jié)摿艽螅俏覀冎溃F(xiàn)在櫥柜行業(yè)并沒(méi)有哪一個(gè)品牌，能夠成為消費(fèi)者品牌，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，我們就希望成為第一個(gè)真正的讓消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，我們就奔著這個(gè)目標(biāo)去，以成為消費(fèi)者心智中櫥柜行業(yè)的一個(gè)代表，就像空調(diào)界的格力一樣，成為一個(gè)代表”。
“因?yàn)榈钠放茟?zhàn)略定位是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。我們從品牌建立就是高端的定位，這個(gè)高端市場(chǎng)剛好在國(guó)內(nèi)是空白的，因?yàn)闄还裥袠I(yè)不像其他建材行業(yè)那樣，高端市場(chǎng)都是被進(jìn)口品牌壟斷的。櫥柜行業(yè)的進(jìn)口品牌的份額幾乎是忽略不計(jì)，除了工程市場(chǎng)，零售進(jìn)口品牌幾乎沒(méi)有。所以我們國(guó)產(chǎn)品牌就完全有機(jī)會(huì)把高端市場(chǎng)拿下，而且國(guó)內(nèi)的這些行業(yè)高端定位的并不多，所以我們這樣的高端定位符合市場(chǎng)需求，是市場(chǎng)所空缺的。”
“在營(yíng)銷和渠道建設(shè)方面，金牌是全方位無(wú)死角的，專賣店是主流的一種銷售渠道，但是在這個(gè)之外，今年跟天貓合作5個(gè)億的銷量也是行業(yè)第一名。O2O是最直接，最能反映品牌在消費(fèi)者的知名度”。
“實(shí)體店跟互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、跟電子商務(wù)相結(jié)合，同時(shí)除了零售，我們還有很多的工程項(xiàng)目，跟全國(guó)很多大的地產(chǎn)商進(jìn)行合作，拓展現(xiàn)代精裝，這樣的批量工程合作，力度也很大。除了國(guó)內(nèi)銷售外，我們還有海外市場(chǎng)，內(nèi)外結(jié)合、批零結(jié)合、虛實(shí)結(jié)合，這樣全方位的營(yíng)銷能夠讓大眾認(rèn)識(shí)，認(rèn)知”。
十年質(zhì)保是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé) 更是對(duì)金牌廚柜負(fù)責(zé)
當(dāng)前的大多數(shù)廚柜品牌只能給予三到五年的品質(zhì)保證的通用標(biāo)準(zhǔn)。而金牌廚柜提出“十年品質(zhì)保證”。
潘孝貞說(shuō)：“有句名言，站在巨人的肩膀上，我們可以看得更遠(yuǎn)。‘十年品質(zhì)保證’正是站在金牌廚柜‘創(chuàng)建17年，只專注做廚柜’的高品質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)上，提出的一個(gè)小目標(biāo)。15年的品質(zhì)保證、20年的品質(zhì)保證、乃至終身的品質(zhì)保證，才是我們未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和大目標(biāo)。”
“在我們金牌廚柜廈門總部一期的廠房，顯目地掛著‘品質(zhì)是價(jià)值與尊嚴(yán)的起點(diǎn)’的標(biāo)語(yǔ)，這句話掛在墻上，也銘刻在每一個(gè)金牌人的心中。金牌廚柜嚴(yán)格把握產(chǎn)品每一分每一毫的細(xì)節(jié)，無(wú)論研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、服務(wù)等環(huán)節(jié)都堅(jiān)持精益求精的高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格執(zhí)行‘廚房設(shè)備’制造的各項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)廚柜產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)苛的品質(zhì)檢測(cè)，從而保證了消費(fèi)者所購(gòu)買的金牌廚柜品質(zhì)”。
在潘孝貞看來(lái)，“十年質(zhì)保”只是一個(gè)小目標(biāo)，讓全國(guó)各個(gè)城市的消費(fèi)者都能買到放心無(wú)憂，使用終身的廚柜才是對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任。
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