在9月7日的世界莞商大會(huì)上，廣東唯美集團(tuán)總裁、馬可波羅瓷磚董事長(zhǎng)黃建平作為國(guó)內(nèi)莞商的杰出代表，圍繞“文化創(chuàng)新”的核心觀點(diǎn)，發(fā)表了題為《以文化創(chuàng)新提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力》的精彩演講。
黃建平表示，傳統(tǒng)制造業(yè)這幾年在房地產(chǎn)和金融一路狂飆的背景下，被逼到墻角去了，很多人都不想從事傳統(tǒng)制造業(yè)。我從事建筑陶瓷制造30年，在過程中也收到房地產(chǎn)、金融投資等方面的誘惑，但始終不忘初心。實(shí)踐證明：跟衣食住行有關(guān)的行業(yè)都是永遠(yuǎn)不落的太陽(yáng)，在目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，唯美仍保持逆市增長(zhǎng)，所以我們應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)、傳統(tǒng)行業(yè)充滿信心。
1、提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
做傳統(tǒng)制造業(yè)只有升級(jí)沒有轉(zhuǎn)行，要在自己的本行里面不斷升級(jí)，不斷創(chuàng)新。
然后定位準(zhǔn)確，目標(biāo)堅(jiān)定。我們的目標(biāo)就是要為中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)打造第一個(gè)世界知名品牌。30年一直圍繞這個(gè)目標(biāo)在努力。
我們的路徑是，在自己很弱小的時(shí)候，不斷的去做唯一，通過獲取一個(gè)個(gè)的單項(xiàng)冠軍，做差異化，小市場(chǎng)大份額，聚焦一個(gè)個(gè)的小品類，通過30年的累積，現(xiàn)在成長(zhǎng)為中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)NO.1。
2、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)路徑
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)路徑有兩條路：一個(gè)是科技創(chuàng)新，科技創(chuàng)新一定是企業(yè)培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。用微笑曲線來說，就是自主研發(fā)這一端要做好。今天我想談的是另一條路：文化創(chuàng)新。也就是微笑曲線的另一端——自主品牌。唯美通過文化創(chuàng)新，在傳統(tǒng)產(chǎn)品里面，令到自己品牌影響力大大的提升。傳統(tǒng)制造業(yè)是要把自己的產(chǎn)品賣好，賣出價(jià)值。那什么能影響價(jià)值呢？我們的實(shí)踐證明是通過文化的力量來提升品牌的影響力。
我們從事傳統(tǒng)制造業(yè)的企業(yè)家，要相信品牌的力量，相信文化的力量。唯美的實(shí)踐證明，文化強(qiáng)才有話語(yǔ)權(quán)，有話語(yǔ)權(quán)就有定價(jià)權(quán)，有定價(jià)權(quán)就能體現(xiàn)品牌的價(jià)值。
3、占領(lǐng)文化創(chuàng)新制高點(diǎn)
在具體的文化創(chuàng)新實(shí)踐方面，唯美陶瓷找到了占領(lǐng)建筑陶瓷行業(yè)的制高點(diǎn)——以一企之力建立中國(guó)建筑陶瓷博物館，把中國(guó)幾千年的建筑陶瓷以文物形式進(jìn)行展示。以這個(gè)作為平臺(tái)，通過對(duì)傳統(tǒng)建筑陶瓷行業(yè)的研究，進(jìn)行了產(chǎn)品的文化創(chuàng)新。
唯美的創(chuàng)新可以用時(shí)任廣東省委書記汪洋，在省委十一屆七次會(huì)議上的講話來概括：東莞唯美陶瓷把中國(guó)古詩(shī)詞文化元素注入傳統(tǒng)產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的文化含量，大幅提高產(chǎn)品附加值，使傳統(tǒng)行業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)品注入新的競(jìng)爭(zhēng)力。這就是文化創(chuàng)新在產(chǎn)品上的具體實(shí)踐。
4、文化創(chuàng)新的具體應(yīng)用
文化家居
唯美用產(chǎn)品當(dāng)做載體，在家居里面營(yíng)造一種文化家居的氛圍，把治企治家的理念一代代的傳承下去，讓家居主人的理念這種個(gè)性化的需要得到滿足。
“仁義禮智信”的背景墻
公共文化建筑
根據(jù)其地點(diǎn)特性制作的地鐵背景墻
“一帶一路”大型建筑：敦煌絲綢之路國(guó)際會(huì)展中心外圍壁畫，在結(jié)合中國(guó)特色陶瓷和中國(guó)雕刻藝術(shù)的基礎(chǔ)上，融入敦煌及東西方文化元素，充分展現(xiàn)中國(guó)文化的博大精深和絲綢之路的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。
文化禮品
用3D噴墨打印的瓷板畫——2016年世界莞商大會(huì)禮品《莞邑通商圖》
此幅作品是科技、文化、藝術(shù)、制造的最佳結(jié)合，莞商們見此作品不僅能勾起其家鄉(xiāng)情懷，更向廣大莞商傳遞出故鄉(xiāng)在以科技、文化、藝術(shù)促進(jìn)制作業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之努力與成果，是廣大莞商最堅(jiān)強(qiáng)的后盾。
5、文化營(yíng)銷
打造中國(guó)建筑陶瓷博物館這樣的一個(gè)文化平臺(tái)，進(jìn)行文化營(yíng)銷的實(shí)踐，可以加深與消費(fèi)者的互動(dòng)，增強(qiáng)品牌的黏性。目前我們現(xiàn)在這個(gè)平臺(tái)已經(jīng)是AAA級(jí)旅游景區(qū)。很多小朋友來我們公司進(jìn)行陶藝體驗(yàn)從小就培育對(duì)品牌的認(rèn)知，培育未來的消費(fèi)者。
美國(guó)州長(zhǎng)訪問唯美時(shí)，親自體驗(yàn)文化陶瓷的創(chuàng)作
陶藝體驗(yàn)課
傳統(tǒng)企業(yè)要想自己的產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)力，自己的產(chǎn)品有價(jià)值，我們應(yīng)該在品牌和創(chuàng)新方面多著力。
黃總演講結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)主持人、國(guó)務(wù)院參事室特邀研究員，原中國(guó)銀河證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家左小蕾和著名投資專家東方福海董事長(zhǎng)陳瑋作了精彩點(diǎn)評(píng)。
左小蕾：首先我要向黃總30年的執(zhí)著和堅(jiān)持表示敬意。黃總分享的理念真的是非常重要：怎么樣做出中國(guó)制造的品牌，怎么樣讓中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)走向世界，怎么樣傳承中華文化，這些理念是給我們最大的啟發(fā)和財(cái)富。
陳瑋：我覺得很震撼。30年專注于陶瓷，把一個(gè)普通的建筑陶瓷做成了一個(gè)藝術(shù)品、一個(gè)文化的產(chǎn)品，給人帶來一種美感。現(xiàn)在中國(guó)制造最缺的就是品牌價(jià)值，很多東西是我們做的，但貼的是別人的標(biāo)簽。中國(guó)真的需要唯美這樣的企業(yè)。謝謝黃總！