太平鳥旗下快時尚品牌樂町發(fā)布會。（資料圖片）

　　寧波是享譽中外的“紅幫裁縫”之鄉(xiāng)。紡織服裝業(yè)一直是寧波的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，涌現(xiàn)了雅戈爾、杉杉、太平鳥、羅蒙、維科、申洲等一批紡織服裝明星企業(yè)。在寧波國際服裝節(jié)迎來２０周年之際，我們把目光投向這些企業(yè)，希望通過對其創(chuàng)新商業(yè)模式的梳理，力求找到寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“密碼”。

　　本報記者易鶴

　　海曙記者站張黎升

　　通訊員郁俏峰

　　昨天，在寧波啟新高爾夫球場，太平鳥工作人員正在為鳥人音樂節(jié)做最后的現(xiàn)場調(diào)試。這場音樂狂歡融時尚發(fā)布與女裝展示于一體，是太平鳥創(chuàng)新意識的一次集體爆發(fā)。

　　與寧波國際服裝節(jié)同歲的太平鳥，創(chuàng)辦只有２０年，卻頻頻在時尚圈引爆創(chuàng)新革命：與Ｄｉｓｎｅｙ跨界合作設(shè)計“有回憶”的服飾；與全球最大商業(yè)地產(chǎn)公司萬達集團達成戰(zhàn)略合作，首批集合店入駐萬達廣場；與阿里音樂、新浪娛樂等開展時尚娛樂化合作，讓服裝除了能看能穿還能“聽”……“時尚產(chǎn)業(yè)是浙江省‘十三五’規(guī)劃提出重點發(fā)展的七大萬億產(chǎn)業(yè)之一。《“中國制造２０２５”寧波行動綱要》也提出，紡織服裝產(chǎn)業(yè)是寧波傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，要朝著時尚化方向重點發(fā)展，這與太平鳥堅持的時尚化經(jīng)營理念不謀而合。”在太平鳥董事長張江平看來，快時尚正是鳥人（太平鳥工作人員昵稱）的創(chuàng)新源動力。

　　張江平說，“快時尚”，“快”是關(guān)鍵，“時尚”是本質(zhì)。２０１０年，太平鳥利用電子商務(wù)實現(xiàn)第三次轉(zhuǎn)型，將制造端“包袱”甩得一干二凈，專注設(shè)計、營銷，組建起多支具有國際視野的研發(fā)設(shè)計團隊，每年向市場推出８０００多款新品，實現(xiàn)全品牌上線運營。該公司還投資５億元建設(shè)了國內(nèi)首個服裝行業(yè)五星級物流基地，為客戶帶來更人性化的快捷體驗。

　　去年，太平鳥電商零售業(yè)務(wù)突破１１億元，占品牌服飾總零售額的１２％。僅去年“雙十一”當天，該公司旗下的五大品牌銷售額就達到３．８３億元，創(chuàng)下了平均每秒鐘賣出１４件衣服的業(yè)界新紀錄，其中手機移動端交易占比超過八成。

　　今年，太平鳥試水跨境電商，線上業(yè)務(wù)已先行一步“走出去”。目前，太平鳥正在全力打造全渠道銷售、線上線下同款同價同步發(fā)售模式，通過供應(yīng)鏈解決方案實現(xiàn)最短交付路徑和最優(yōu)庫存管理。

　　在張江平看來，做服裝要“快”，更要緊扣“時尚”。他說，“時尚”創(chuàng)新的關(guān)鍵在于跨界融合。電商在國內(nèi)風(fēng)生水起之時，太平鳥就緊緊抓住零售本源，與萬達集團攜手，上線首批集合店，以一定的概念和格調(diào)為主線，挑選太平鳥旗下多個品牌中符合主題的產(chǎn)品線，在同一個店鋪集中展示和銷售，以品牌精選和商品搭配，方便消費者選購，滿足消費者個性化需求。“這是集合生活潮流與服飾時尚的一個全新的文化空間。”張江平說。除了參股法國高級定制品牌ＡｌｅｘｉｓＭａｂｉｌｌｅ外，在２０１６秋冬系列中，太平鳥男裝還攜手著名花藝師ＴｈｉｅｒｒｙＢｏｕｔｅ-ｍｙ，通過他獨特的空間視角賦予服裝嶄新的生命。

　　在“快時尚”戰(zhàn)略的一路領(lǐng)跑下，去年太平鳥線下門店已達３７９４家，營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋３１個省（市）自治區(qū)，終端形態(tài)涵蓋各類零售業(yè)態(tài)，形成了網(wǎng)上商城、城市綜合體、街店、百貨店“四輪驅(qū)動”渠道格局。去年，太平鳥全年營業(yè)收入近１７０億元，總資產(chǎn)規(guī)模達８５億元，已連續(xù)７年入選全國民營企業(yè)５００強。