盡管達(dá)芙妮同店銷售跌幅

在一季度短暫收窄至6.2%，不過二季度

15.9% 的跌幅則證明，該集團(tuán)并未從低迷的經(jīng)濟(jì)和零售行業(yè)中尋找到復(fù)蘇辦法，截止9月底該集團(tuán)今年前九個月

核心品牌同店銷售跌幅12.1%。

達(dá)芙妮關(guān)店速度逐月加快，三季度關(guān)店307間

（包括284 間直營和2

而一、二季度分別為176 和274 間，前三個季度總關(guān)店數(shù)達(dá)到757 間。

達(dá)芙妮表示，同店銷售下跌主要由銷量下跌帶動，另外，核心品牌平均售價(jià)亦輕微下跌。

盡管有消費(fèi)者屢屢將達(dá)芙妮、百麗等本土鞋業(yè)巨頭的業(yè)績下滑歸罪于“時(shí)尚”問題，不過，實(shí)際情況與之關(guān)聯(lián)甚少。

作為時(shí)裝鞋業(yè)制造巨頭

九興控股有限公司的業(yè)績顯示，

全球范圍內(nèi)時(shí)裝、休閑鞋履的需求都大幅放緩，而運(yùn)動鞋履需求則較為旺盛

百麗國際控股有限公司（1880.HK）在關(guān)閉傳統(tǒng)鞋履，反向擴(kuò)張運(yùn)動品牌代理門店的策略亦證明了這一消費(fèi)趨勢的轉(zhuǎn)變。

除此之外，中國經(jīng)濟(jì)下行，

，房地產(chǎn)投資、家居用品、旅游、餐飲娛樂等體驗(yàn)性消費(fèi)的支出比例上升，令時(shí)尚類別消費(fèi)低迷。中國國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)以支持上述趨勢轉(zhuǎn)變，除了石油制品，

，其中金銀珠寶消費(fèi)甚至下跌1.3%，而

消費(fèi)者在時(shí)尚類別上的消費(fèi)支出比例大為縮減

金銀珠寶、服裝鞋帽、化妝品是今年前九個月表現(xiàn)最差的類別

服裝鞋帽、化妝品則分別有7.2%和8.4%的增幅，但均遠(yuǎn)低于社會消費(fèi)品零售總額10.4%的增幅。

國家統(tǒng)計(jì)發(fā)布的今年前三個季度GDP 數(shù)據(jù)亦顯示，今年前三個季度

批發(fā)和零售行業(yè)的增速僅為6.4%

由于銷售下跌及庫存過多、過季產(chǎn)品銷售占比增加導(dǎo)致的毛利率受挫，

集團(tuán)上半年由盈轉(zhuǎn)虧，

凈虧損1.636 億港元。

截止2016年6月30日上半財(cái)年，達(dá)芙妮收入暴跌22.3% 至34.008 億港元，上年同期為43.743 億港元。銷售下跌主要由于銷售點(diǎn)減少導(dǎo)致。由于清理庫存過季產(chǎn)品銷售占比增多，期內(nèi)毛利錄得29.0% 的跌幅至18.842 億港元，上年同期為26.546 億港元，毛利率同比因此暴跌530 個基點(diǎn)至55.4%；盡管經(jīng)營費(fèi)用按年減少18.3%，集團(tuán)上半年仍錄得營業(yè)虧損2.495 億港元，而上年同期有

1102.2 萬港元的營業(yè)利潤，營業(yè)利潤率期內(nèi)為-7.3%，上年同期為0.3%，暴跌760 個基點(diǎn)。

達(dá)芙妮和鞋柜兩大核心品牌上半年期內(nèi)收入下跌

22.8%，從上年同期的

36 億港元，平均售價(jià)下滑 4.2%

、STEP HIGHER、愛柔仕及ALDO 等其他品牌業(yè)務(wù)銷售期內(nèi)基本持平為3.888 億港元，

占比上升至11%，上年同期為9%，其中電商收入上漲抵消了中高檔品牌組合的銷售下跌。電商增長的負(fù)面影響是，其他品牌業(yè)務(wù)期內(nèi)毛利率同樣暴跌710 個基點(diǎn)至

56.9%，該分部業(yè)務(wù)期內(nèi)錄得166.0 萬營業(yè)利潤。

達(dá)芙妮在中報(bào)中稱，由于中國消費(fèi)者現(xiàn)在更多外出旅游而使其見聞及閱歷增加、加上城鎮(zhèn)化進(jìn)程、智能手機(jī)以及其他創(chuàng)新科技的滲透率不斷提升等，均導(dǎo)致其消費(fèi)行為較以往更快轉(zhuǎn)變。除此之外，運(yùn)動風(fēng)潮的流行亦對傳統(tǒng)女鞋消費(fèi)造成攤薄影響。

截止2016年9月30日，達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)共運(yùn)營4840 個銷售點(diǎn)，較上年同期

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