（原標(biāo)題：達(dá)芙妮三季度同店銷售額下跌13%）

北京商報(bào)訊（記者劉一博實(shí)習(xí)記者白楊）10月20日晚間，

業(yè)績(jī)顯示，其核心品牌業(yè)務(wù)的

13%。就整體而言，達(dá)芙妮前三季度的核心品牌同店銷售增長(zhǎng)率同比減少12.1%。

據(jù)悉，達(dá)芙妮的銷售量下跌是影響集團(tuán)第三季度同店銷售額下跌的主要原因。除此之外，達(dá)芙妮核心品牌平均售價(jià)的下降也導(dǎo)致了集團(tuán)業(yè)績(jī)的下跌。財(cái)報(bào)顯示，第三季度內(nèi)，達(dá)芙妮凈關(guān)閉307個(gè)銷售點(diǎn)，其中包括關(guān)閉了284家直營(yíng)店和23家加盟店。截至今年9月30日，達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)總數(shù)減少至4840個(gè)。

對(duì)此，達(dá)芙妮集團(tuán)表示，將繼續(xù)加快整合銷售網(wǎng)絡(luò)的步伐。但是早在10年前，達(dá)芙妮就涉水電商平臺(tái)，但主打中低端女鞋的做法并未獲得很好的市場(chǎng)反響。此后，定位“迷失”的達(dá)芙妮開(kāi)始一味地?cái)U(kuò)張實(shí)體銷售店面。

2014年底，達(dá)芙妮店面數(shù)已達(dá)到6758家。但2015年開(kāi)始，達(dá)芙妮就因疲于應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)和高庫(kù)存壓力開(kāi)始關(guān)店。從2015年一季度關(guān)閉14家,到二季度關(guān)閉167家,再到三季度關(guān)閉219家，四季度關(guān)店數(shù)量達(dá)到405家，合計(jì)達(dá)芙妮2015年全年關(guān)店數(shù)量為805家。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前我國(guó)女鞋品牌已經(jīng)過(guò)剩，達(dá)芙妮的自救不應(yīng)圍繞店面展開(kāi)，而是應(yīng)該圍繞商品和消費(fèi)者展開(kāi)。對(duì)于企業(yè)而言，及時(shí)抓住市場(chǎng)風(fēng)向、打造精準(zhǔn)的品牌定位才是獲得市場(chǎng)的關(guān)鍵。