在剛剛發(fā)布的2016中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)列表中，志邦廚柜“因味有你”奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)獲“2016中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例”。

獲得中國(guó)最具權(quán)威性、專業(yè)性、規(guī)模最大、影響最廣的廣告盛會(huì)——第23屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的重點(diǎn)獎(jiǎng)項(xiàng)“2016中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)”，在志邦人心中，“因味有你”奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)都已經(jīng)成為無(wú)冕之王。這是屬于全體志邦人的獎(jiǎng)項(xiàng)。讓我們來(lái)聊聊“因味有你”奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)都干了些啥事?

倡導(dǎo)透明計(jì)價(jià)

今年九月初，全國(guó)1000多家志邦廚柜專賣店在全國(guó)范圍內(nèi)開展了一場(chǎng)櫥柜行業(yè)的腥風(fēng)血雨，面向全國(guó)推廣大牌除貴——實(shí)惠，透明化的平方計(jì)價(jià)方式。消息在消費(fèi)者中不脛而走，短短一周，在全國(guó)范圍如龍卷風(fēng)般席卷了一番，借這場(chǎng)轟轟烈烈的天網(wǎng)行動(dòng)，提前一舉掃蕩金九銀十的廚柜市場(chǎng)，搶占先機(jī)。更是把透明計(jì)費(fèi)方式推廣到消費(fèi)者心目中，讓廚柜市場(chǎng)清晰透明。

消費(fèi)得安心實(shí)在，這是志邦廚柜帶來(lái)的清新之風(fēng)。入選“2016中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例”，正是對(duì)“因味有你”奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)的肯定。

全國(guó)大促力度兇

“因味有你”奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)不僅拿獎(jiǎng)兇，全國(guó)大促活動(dòng)力度更是兇。在“因味有你”奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)期間，全國(guó)1000多家志邦廚柜聯(lián)合推出活動(dòng)鉅惠，各個(gè)城市都出現(xiàn)了搶購(gòu)的浪潮。僅合肥一個(gè)城市訂單就突破歷史記錄，堪稱行業(yè)奇跡!活動(dòng)在北京、南京、合肥、武漢、長(zhǎng)春等地紛紛上演，各個(gè)城市都取得了不俗的業(yè)績(jī)。廚柜新計(jì)價(jià)模式，透明讓利消費(fèi)者，讓全國(guó)消費(fèi)者都能享受完美的廚房生活體驗(yàn)。

憑借“因味有你”奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)，志邦廚柜在八九月這個(gè)公認(rèn)的家居行業(yè)淡季實(shí)力反殺，掀起營(yíng)銷巨浪，各地?fù)屬?gòu)場(chǎng)面之火爆猶如史詩(shī)級(jí)大片。

天時(shí)地利人和的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)

在里約奧運(yùn)會(huì)開幕式期間，志邦廚柜一連推出了三條微電影向奧運(yùn)致敬。這三個(gè)以《因味有你》為主題的微電影，分別邀請(qǐng)到1984年女排奧運(yùn)冠軍隊(duì)長(zhǎng)郎平，2000年體操奧運(yùn)冠軍黃旭，2008年射擊奧運(yùn)冠軍杜麗擔(dān)任主角，倒轉(zhuǎn)時(shí)光，真實(shí)講述了奧運(yùn)冠軍們背后的故事以及心路歷程，將奧運(yùn)、冠軍和味道熔于一爐，烹飪出三道溫情又不失熱血的奧運(yùn)大餐。這三條微電影于奧運(yùn)期間在騰訊、網(wǎng)易、優(yōu)酷、愛奇藝等各大平臺(tái)進(jìn)行傳播，不僅視頻內(nèi)容抓人眼球，借著奧運(yùn)會(huì)的熱度也一度在微信朋友圈引起了轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。

什么樣的營(yíng)銷案例算得上成功的?無(wú)外乎把握好三點(diǎn)——“天時(shí)、地利、人和”。天時(shí)，就是所謂的“借勢(shì)”，時(shí)間切入點(diǎn)要準(zhǔn);地利，古語(yǔ)是說(shuō)有利的地理位置，而拿到營(yíng)銷中，不如說(shuō)是有利的行業(yè)地位;人和，講的是最高明的營(yíng)銷方案跟最高明的兵法一樣，得人心得天下。