【億邦動(dòng)力網(wǎng)訊】4月8日消息，日前，國內(nèi)女裝伊芙麗（EIFINI）宣布，其已攜旗下兩大品牌，成為由劉濤、蔣欣、王子文、王凱、祖峰等主演的電視劇《歡樂頌》,以及《我是杜拉拉》《誰的青春不迷茫》三部國內(nèi)電視劇的唯一女裝品牌贊助商。
該電視劇《歡樂頌》是由阿耐的網(wǎng)絡(luò)熱銷小說《歡樂頌》改編，由孔笙導(dǎo)演的一部都市勵(lì)志職場電視劇。將于4月18日登陸浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視，是正午陽光集團(tuán)力推之作。據(jù)了解，2015年，伊芙麗曾和該集團(tuán)旗下電視劇《他來了，請閉眼》合作。
伊芙麗方面表示，選擇和《歡樂頌》影視劇合作，除了影片腳本劇情，也因?yàn)樗闹餮菪蜗筮m合做伊芙麗“模特”。“我們品牌的核心目標(biāo)人群定位是25~35歲有獨(dú)立意識(shí)的現(xiàn)代女性，《歡樂頌》五位女演員的人物畫像與我們品牌定位非常符合。“
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，贊助影視娛樂節(jié)目一直被品牌視為高性價(jià)比的推廣手段，并且，其越來越積極于擺脫單獨(dú)植入產(chǎn)品的形式。
之前，零食品牌良品鋪?zhàn)釉拶Y贊助《爸爸去哪兒3》，讓節(jié)目中爸爸和寶貝變身“吃貨”；蘇寧易購贊助《奔跑吧兄弟》，節(jié)目中讓蘇寧快遞員給演員送水果；CAMEL駱駝戶外也贊助的大型軍旅勵(lì)志劇《雪域雄鷹》，讓主人公上天貓店買駱駝戶外裝備……還能如何結(jié)合電影或節(jié)目內(nèi)容自我宣傳？如何讓品牌成為IP的一部分？或許互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們很快會(huì)想出更多玩法。
伊芙麗成立于2001年，總部位于杭州，公司以多品牌發(fā)展為戰(zhàn)略方向，目前擁有伊芙麗、詩凡黎、麥檬三個(gè)女裝品牌，有800家以上門店。2015年，伊芙麗全年銷售增長約40%，天貓“雙11”當(dāng)日全網(wǎng)銷售額破億，女裝排名第11位。
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