??作為虎門服裝的龍頭企業(yè)，以純集團(tuán)無疑是第20屆服交會上最耀眼的一顆明星。2014年，以純名列中國最有價值品牌500強(qiáng)第100名，高居中國服裝品牌第一名。

??在近年眾多成熟品牌推陳出新以及新生品牌層出不窮的激烈市場競爭環(huán)境下，以純始終保持行業(yè)領(lǐng)先。以純某負(fù)責(zé)人表示，這些成功都基于以純產(chǎn)品時尚潮流的設(shè)計、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，再加上社會化媒體互動的傳播推廣，以及區(qū)域活動推動銷售的產(chǎn)品整合營銷策略，使以純成為了國內(nèi)領(lǐng)先的時尚服飾品牌，并在國際市場占有一席之地。

??以純集團(tuán)擁有一支由來自大陸、香港、臺灣、馬來西亞和英國等地的專業(yè)時尚設(shè)計師組成的高素質(zhì)設(shè)計團(tuán)隊，該團(tuán)隊一直致力于樹立自己的產(chǎn)品和服務(wù)特色。以純不同于國內(nèi)其他品牌注重消費(fèi)者的個性訴求，它更關(guān)注大眾的快時尚需求。最近以純提出新口號“SHAREIN時尚快分享”就充分體現(xiàn)出這一點(diǎn)。

??以純的主要消費(fèi)群體集中于“80后”和“90后”，尤以職場人士、行業(yè)職工、學(xué)生為主。這類消費(fèi)群體喜歡娛樂、購物、社交和網(wǎng)絡(luò)，喜歡分享。因而“SHAREIN時尚快分享”正好能將以純與消費(fèi)者緊緊地聯(lián)系在一起，既體現(xiàn)了以純的企業(yè)觀念，也能引起消費(fèi)者情感訴求的共鳴。據(jù)以純集團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹，以純一直致力于通過提供平價、優(yōu)質(zhì)的時尚服飾，以引領(lǐng)熱愛時尚、熱愛分享人群的穿衣文化和生活方式。

??基于時尚理念，以純集團(tuán)不斷推出新產(chǎn)品。目前，該集團(tuán)每年研發(fā)新款20000個左右，每個季度有5000個左右新款投放市場。產(chǎn)品種類也由單一的休閑服飾發(fā)展到運(yùn)動、時尚、商務(wù)、童裝等，努力做到分享時尚、引領(lǐng)潮流。

2.標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn) 全方位控制

??為了生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以純集團(tuán)不斷更新機(jī)器設(shè)備。先是逐步引進(jìn)世界最先進(jìn)的“重機(jī)”牌電腦衣車，近兩年又先后投資過億的資金引進(jìn)美國格博電腦裁床設(shè)備和意大利的“威比瑪牛仔自動生產(chǎn)設(shè)備”以及懸掛式生產(chǎn)流水線，能高效高質(zhì)生產(chǎn)衣物。

??此外，以純集團(tuán)充分發(fā)揮廣大一線員工的聰明才智，研發(fā)出擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的模板生產(chǎn)。該模板制作出來的衣服不變形、不走形，質(zhì)量能達(dá)到100%合格，既環(huán)保又低碳。目前以純集團(tuán)各工廠全面推廣模板技術(shù)，將復(fù)雜的生產(chǎn)工藝簡單化，在提高工作效率、減輕工作強(qiáng)度的同時達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的目的。

??但是為確保進(jìn)入市場的每一件產(chǎn)品都是合格品，以純集團(tuán)還需對產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量檢測。事實上，早在2005年，以純集團(tuán)就建立了產(chǎn)品全檢中心。在以純?nèi)珯z中心，近1000名工人在一條條產(chǎn)品檢驗線上熟練地完成去除包裝，檢查尺寸、線頭、車工，以及重新包裝等程序。以純集團(tuán)通過嚴(yán)格的產(chǎn)品追溯系統(tǒng)可以追蹤到2年內(nèi)任何產(chǎn)品的出處。

??此外，秉承“優(yōu)質(zhì)”、“質(zhì)量為本”的產(chǎn)品理念，為確保以純品牌從面料、輔料、制造工藝等環(huán)節(jié)的安全可靠，以純集團(tuán)在2002年創(chuàng)建了質(zhì)量檢測中心，經(jīng)過十多年的發(fā)展，以純質(zhì)量檢測中心現(xiàn)有總面積達(dá)2500多平方米，專職檢測工作人員百余名。

??目前，以純質(zhì)量檢測中心設(shè)有化學(xué)檢測室、偶氮檢測室、物理檢測室、色牢度檢測室，并配套有化學(xué)藥品庫、樣品儲藏室等。擁有較齊全的紡織品檢測儀器，包括氣相色譜質(zhì)譜聯(lián)用儀、分光光度計、PH儀、耐光色牢度儀、縮水率試驗機(jī)、英斯特朗強(qiáng)力機(jī)等精密儀器，以及相配套的其他設(shè)備，可以滿足公司采購及生產(chǎn)的紗線、布料、服裝及過程控制的分析檢測。質(zhì)量檢測中心從2013年3月正式依據(jù)CNAS相關(guān)要求推行質(zhì)量管理和保證體系，并于2014年8月正式通過國家實驗室認(rèn)可，認(rèn)可能力范圍包括紡織品服裝、皮革毛皮、羽絨羽毛的理化性能檢測等30多個項目。

??可以說以純集團(tuán)從內(nèi)至外全方位的質(zhì)量控制，為確保質(zhì)量安全，打造綠色環(huán)保產(chǎn)品提供了堅實的基礎(chǔ)。

3.新媒體造勢差異化營銷

??相比傳統(tǒng)的營銷模式，新媒體營銷性價比更高，傳播效果更好、互動性更強(qiáng)，以純集團(tuán)在鞏固完善傳統(tǒng)營銷的同時，不斷創(chuàng)新新媒體營銷模式。從而改變同質(zhì)企業(yè)之間的競爭形態(tài)，改變和適應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣以及改變企業(yè)自我的營銷價值觀。近年來，以純集團(tuán)為解決新媒體營銷中存在的一些問題，不斷引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)的管理運(yùn)作人才，加大對新媒體營銷的合理投入，先后建立以純官方網(wǎng)站、以純官方微博、微信等新媒體平臺。增強(qiáng)與目標(biāo)受眾的交流互動，實現(xiàn)以純品牌新媒體營銷的系統(tǒng)化整合。

??其中以純官方網(wǎng)站涵蓋了新品分享、全國新開實體店鋪的信息通報、最新時尚資訊、以純品牌故事以及官方的微博、微信鏈接等信息，并設(shè)立了子品牌官網(wǎng)，如Y：2官網(wǎng)、Teebox官網(wǎng)，成為以純品牌形象在線宣傳的窗口，博得以純品牌忠實的擁護(hù)者和以純品牌代言人韓庚、蔡依林等明星的粉絲們喜愛。此外，以純在全國14座城市的21家形象店中建立了AR試衣裝備（虛擬試鏡技術(shù)），為用戶建立了一個圍繞產(chǎn)品的新型對話和溝通方式。

??目前，以純集團(tuán)充分利用數(shù)據(jù)化的網(wǎng)絡(luò)功能，自建多個功能系統(tǒng)，如OA、ERP等等，利用這些系統(tǒng)，以各個區(qū)域辦事處為系點(diǎn)，調(diào)用下游加盟商的實時銷售信息數(shù)據(jù)，直接進(jìn)行分析，同時通過收集部分客戶或消費(fèi)者的調(diào)查表，來獲取一定的反饋信息數(shù)據(jù)，直接與供應(yīng)商、營銷渠道中各環(huán)節(jié)之間建立友好合作、資料共享的聯(lián)盟關(guān)系。

??此外，面對當(dāng)前休閑服飾同質(zhì)化較為嚴(yán)重的局面，以純通過數(shù)據(jù)分析與消費(fèi)者的不斷互動，細(xì)分市場，推出子品牌系列：休閑系列、運(yùn)動系列、Y：2系列、都市系列、商務(wù)系列、童裝系列等等，針對不同檔次和類型的人群設(shè)計出不同風(fēng)格的服裝，以差異化尋求品牌營銷的突破。不斷在新媒體中創(chuàng)新的以純，2014年名列中國最有價值品牌500強(qiáng)第100名，高居中國服裝品牌第一名。

??正是因為不斷提升企業(yè)內(nèi)控能力，創(chuàng)新升級生產(chǎn)技術(shù)，不斷突破傳統(tǒng)設(shè)計、營銷思維模式，以純才得以在服裝市場激烈的競爭中保持行業(yè)領(lǐng)先。

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