北京澳柯瑪櫥柜正在拋棄家電老東家，“澳博迪”字樣雖然還有些羞羞答答，但不久之后將正式取代“澳柯瑪”成為櫥柜品牌名。
距老板集團(tuán)旗下的安泊櫥柜更名為吉福特不過(guò)數(shù)月，澳柯瑪集團(tuán)旗下的澳柯瑪櫥柜又開(kāi)始預(yù)謀改名“澳博迪”。原本借助家電品牌的名氣給同名櫥柜品牌貼金、增色，不料“傍”著別人的牌子卻制約了企業(yè)的發(fā)展，而家電東家出擊櫥柜領(lǐng)域大多是敗筆，通過(guò)更名自立門戶成為欲在櫥柜行業(yè)有所作為的家電系企業(yè)的無(wú)奈之選。
家電系櫥柜品牌紛紛改換門庭
1月27日，記者在居然之家麗澤店櫥柜展區(qū)看到，積攢了不少人氣的上月銷售冠軍澳柯瑪整體廚房后面突然多出來(lái)一個(gè)尾巴，門頭變成了“澳柯瑪·澳博迪”，而這只是澳柯瑪櫥柜更換門庭的一小步。走進(jìn)店內(nèi)，細(xì)心一點(diǎn)的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了廚房電器上還印著“澳柯瑪”標(biāo)識(shí)以外，櫥柜的底板、臺(tái)面乃至門板都已經(jīng)換成了“澳博迪”的標(biāo)識(shí)。
“現(xiàn)在是萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)了�！边\(yùn)營(yíng)澳柯瑪櫥柜北京市場(chǎng)的楊守才已經(jīng)將自己的名片頭銜換成了澳博迪櫥柜總經(jīng)理。他向記者透露，北京澳柯瑪櫥柜正預(yù)謀更名“澳博迪”，目前賣場(chǎng)銷售的櫥柜產(chǎn)品門板、臺(tái)面等處的標(biāo)識(shí)都已是新品牌“澳博迪”了�！熬偷却汗�(jié)前后一舉掃下北京戰(zhàn)場(chǎng)設(shè)在居然之家的六個(gè)店。屆時(shí)，所有門店的門臉都將以‘澳博迪’的品牌出現(xiàn)�！�
據(jù)了解，澳柯瑪整體廚房原本是家電品牌澳柯瑪旗下子品牌，總部位于青島，2011年澳柯瑪整體廚房更名為薩博，失去家電東家支撐的澳柯瑪儼然一座孤島。楊守才投身家具行業(yè)近20年，在大興建立了自有工廠，一直以來(lái)都是按照總部標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)櫥柜，不僅滿足北京市場(chǎng)需求，還供貨給其他地區(qū)經(jīng)銷商。楊守才與青島澳柯瑪之間只是一個(gè)品牌使用的關(guān)系，如今的“澳柯瑪”作為一個(gè)櫥柜品牌已經(jīng)如同一個(gè)雞肋，被拋棄僅僅是時(shí)間問(wèn)題。
澳柯瑪櫥柜脫離集團(tuán)更名換牌，在家電系櫥柜品牌中并非首例。早在幾個(gè)月前，為了破解南北兩個(gè)安泊品牌互相打架的尷尬局面，老板電器旗下的北京安泊櫥柜開(kāi)始更名換牌，新生的吉福特逐漸脫離老板集團(tuán)，成為獨(dú)立品牌。在居然之家麗澤店，記者還見(jiàn)到已成功完成更名換牌的吉福特櫥柜正以全新的形象迎接客戶，雖然原來(lái)的“老板集團(tuán)”字樣還在，不過(guò)變得較小，并不明顯了。
家電企業(yè)做櫥柜多是敗筆
近年來(lái)，櫥柜行業(yè)的高速發(fā)展吸引了不少家電企業(yè)跨業(yè)挺進(jìn)，但都未能成氣候，只是在櫥柜行業(yè)的歷史上增添了一處處大敗筆。
2008年初，世界500強(qiáng)長(zhǎng)虹電器高調(diào)宣布強(qiáng)勢(shì)介入櫥柜行業(yè)，并將整體櫥柜視為“長(zhǎng)虹未來(lái)3C產(chǎn)業(yè)坐標(biāo)中重要產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目之一”，如今卻在櫥柜行業(yè)難尋其名；在櫥柜行業(yè)“三進(jìn)三出”的家電巨鱷——美的集團(tuán)，“2015年躋身行業(yè)三甲”發(fā)展愿景成為泡影，如今不過(guò)是多了雞肋一塊；即使是家電行業(yè)跨入櫥柜行業(yè)的所有品牌中做得最出色的海爾，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與歐派、博洛尼等專業(yè)櫥柜品牌相提并論……“這些家電集團(tuán)患有典型的‘近視癥’，以為在其他行業(yè)取得巨大成功便可以復(fù)制到櫥柜行業(yè)。”一位業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)家電企業(yè)出擊櫥柜領(lǐng)域的舉措。
事實(shí)上，擁有強(qiáng)大的資本、渠道優(yōu)勢(shì)的家電系櫥柜品牌不僅失利于市場(chǎng)，還被曝出甲醛超標(biāo)的質(zhì)量丑聞：2012年11月5日，湖南省工商局在官網(wǎng)上公布20個(gè)櫥柜品牌因甲醛釋放量超標(biāo)被判為不合格，其中就包括從家電企業(yè)介入的美的、美菱、好太太等品牌。
“資本和渠道是家電企業(yè)進(jìn)軍櫥柜行業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)，但能力才是取勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。櫥柜行業(yè)看起來(lái)是門檻比較低的行業(yè)，但對(duì)設(shè)計(jì)、選材、安裝等各個(gè)環(huán)節(jié)的要求都非常嚴(yán)格，家電企業(yè)卻并不具備專業(yè)能力，這就導(dǎo)致‘大家電’品牌的櫥柜質(zhì)量難以保證�！比珖�(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張傳喜表示，“不專業(yè)” 是家電企業(yè)在櫥柜領(lǐng)域難以做大做強(qiáng)的最重要因素。
拋棄家電靠山圖謀大發(fā)展
櫥柜市場(chǎng)的誘人蛋糕吸引了“近水樓臺(tái)”的家電企業(yè)，但由于“不熟悉”、“不專業(yè)”，不少企業(yè)只得選擇以拉攏其他櫥柜廠商切入市場(chǎng)的方式，通常這些廠商都處于發(fā)展初期，需要“傍”家電的名氣來(lái)賺個(gè)“耳熟”打開(kāi)市場(chǎng)，澳柯瑪在北京地區(qū)的運(yùn)營(yíng)商就是這樣誕生的。
“剛開(kāi)始澳柯瑪這個(gè)品牌確實(shí)為我們吸引來(lái)了不少客戶，雖然人們不熟悉澳柯瑪櫥柜，但澳柯瑪這個(gè)品牌至少在電動(dòng)車、冰箱等家電方面還是有點(diǎn)名氣的。”楊守才告訴記者，經(jīng)過(guò)七八年的市場(chǎng)積累，澳柯瑪這個(gè)品牌帶給他們的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在了，整個(gè)澳柯瑪家電品牌都處于沒(méi)落態(tài)勢(shì)，櫥柜不僅難以借勢(shì)，反而發(fā)展受制，“我們只有在北京的發(fā)展權(quán)限，卻無(wú)法用‘澳柯瑪’這個(gè)品牌發(fā)展外地市場(chǎng)”。
不僅是發(fā)展空間上受限，對(duì)于欲在櫥柜行業(yè)有所作為的企業(yè)而言，再“傍”著別人的牌子，不但不能為品牌貼金、添色，反而是一個(gè)包袱。近日，長(zhǎng)春工商局曝出澳柯瑪櫥柜靜曲強(qiáng)度不合格，雖與北京市場(chǎng)毫無(wú)關(guān)聯(lián)，但卻讓澳柯瑪櫥柜的品牌形象嚴(yán)重受損。
事實(shí)上，家電品牌對(duì)于櫥柜行業(yè)來(lái)說(shuō)，未必是救世主。記者了解到，拋棄家電東家之后的吉福特，獲得了全新的發(fā)展機(jī)遇。吉福特櫥柜總經(jīng)理夏季透露， 盡管安泊在全國(guó)的近百家經(jīng)銷商中只有20%愿意跟隨他更換新品牌，但吉福特獲得了自主發(fā)展的良好機(jī)會(huì)�！案Ｌ睾螅覀�2012年銷售額依然增長(zhǎng)10%，雖然相對(duì)原本預(yù)期增長(zhǎng)30%的增幅而言有所減少，但完成更名之后的正面效應(yīng)會(huì)在以后持續(xù)放大�！毕募緦�(duì)于可以不再受牽制，放開(kāi)手腳全國(guó)拓展信心滿滿。