班尼路2.5億被甩賣

6月24日訊 日前，班尼路母公司德永佳集團(tuán)宣布以2.5億的低價出售全資子公司上海班尼路服飾有限公司，這意味著這個曾經(jīng)紅極一時的青春時尚品牌，就此衰落，差不多走到了盡頭。

　　那時，它的學(xué)生美特斯邦威，森馬也才剛剛起步，而班尼路卻已經(jīng)成為80后，90后年輕消費(fèi)者心中的首選品牌，班尼路也成為了青春時代的代名詞。

　　到2012年，班尼路在內(nèi)地的門店達(dá)到4044家，可謂達(dá)到了發(fā)展的巔峰，而在發(fā)展的黃金時期，劉德華、王菲都曾為其代言。

　　然而，近年來在一二線城市主流商圈，幾乎已看不到班尼路的身影。

　　據(jù)了解，如今的班尼路起源地香港僅存43家門店，上海留下54家門店，而北京則是56家，雖然在大本營廣州會多一些，但這一品牌在如今主流的購物中心、商場中已是不見蹤影，取而代之的皆是街邊小面積的店鋪。截至2015年9月30日，班尼路門店總數(shù)減少36家至2849家，2012年公司門店數(shù)為4044家。

　　在班尼路網(wǎng)上天貓旗艦店可以看到，店鋪經(jīng)營男裝、女裝、童裝及配件等多品類，在售商品僅200余件，價格區(qū)間為29-499元，平均客單價不足200元，排在銷售榜第一的是一款售價36元的短袖，月銷量1657件，這樣的銷量不僅難以和困境中的美邦等品牌相比，甚至不及當(dāng)下一些網(wǎng)紅開設(shè)的淘寶店鋪。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，在市場品牌飽和的今天，單純依靠低價策略已經(jīng)行不通。一位服裝品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，優(yōu)衣庫等快時尚品牌已經(jīng)成為性價比的代名詞。即便在三四線城市，班尼路也難以和美邦、森馬以及一些淘品牌競爭。在中低端市場，班尼路的生存空間也正在遭受擠壓。