記者 朱蓉 實(shí)習(xí)生 曹雨軒
日前，上海班尼路服飾有限公司被母公司香港德永佳集團(tuán)以2.5億元的價(jià)格出售，接盤方為班尼路潛在授權(quán)經(jīng)銷商，上海匯業(yè)實(shí)業(yè)有限公司。這個(gè)十余年前的“黃金品牌”的沒落，也標(biāo)志著一代年輕服飾品牌正面臨快時(shí)尚的沖擊。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今商場里已經(jīng)難覓如美特斯邦威、真維斯、班尼路等休閑服飾品牌，而快時(shí)尚品牌則逐漸增多。
班尼路2.5億遭“賤賣”
7月12日中午，在黃興南路步行街的班尼路專賣店內(nèi)，雖然店員站在門口攬客，但卻少有顧客光臨。“工作日的中午，生意可能差一點(diǎn)。”一名店員如是說。
據(jù)記者調(diào)查，有“潮流休閑服飾鼻祖”之稱的班尼路，除僅存的黃興南路步行街店以外，目前已退出有“中南地區(qū)商業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱的長沙五一商圈中的各大賣場，相較其巔峰曾同時(shí)入駐平和堂五一廣場、王府井百貨等商場，風(fēng)光不再。
日前，上海班尼路服飾有限公司被德永佳以2.5億元出售給上海匯業(yè)實(shí)業(yè)有限公司。德永佳方面表示，公司正在進(jìn)行重組，出售班尼路可以優(yōu)化資源。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，對一個(gè)經(jīng)營了35年的服裝品牌而言，2.5億算不上“惜售”，電商起家的堅(jiān)果品牌百草味就被好想你以9.6億元收購。
昔日“大牌”紛紛沒落
十余年前，正是以班尼路、真維斯、佐丹奴、以純?yōu)榇淼男蓍e服飾品牌的黃金發(fā)展期。“當(dāng)時(shí)班尼路的防風(fēng)衣外套129元一件，穿上這個(gè)簡直是潮流。”一家企業(yè)內(nèi)刊編輯、今年29歲的蔣小姐回憶，那時(shí)她還在上初中，“能穿上這些品牌的同學(xué)讓人艷羨。”
乘著休閑服飾的大勢，美特斯邦威、潮流前線、唐獅等“后起之秀”也開始發(fā)力，通過邀請當(dāng)紅的明星，如《越獄》男主角米勒、周杰倫、韓庚等快速打開市場知名度。不過，近年來，這些休閑服飾品牌卻開始在服裝市場上漸漸沒了聲音。當(dāng)年的“大牌”如今的銷售報(bào)表不太好看。以美邦服飾公布的2015全年報(bào)為例，2015年其歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4.32億元，同比下滑396.57%。
此外，休閑服飾品牌大規(guī)模關(guān)店事件時(shí)有發(fā)生。真維斯國際（香港）有限公司董事長楊勛公開表示，“誰關(guān)店關(guān)得快，誰是最聰明的，關(guān)門店不可怕，最可怕的是虧損還繼續(xù)經(jīng)營。”
國產(chǎn)快時(shí)尚品牌搶市場
與休閑服飾品牌的落寞相比，快時(shí)尚成了“香餑餑”。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，在悅方ID Mall、德思勤四季匯等城市綜合體內(nèi)，如HM、優(yōu)衣庫、Zara、GAP等快時(shí)尚品牌幾乎成“標(biāo)配”。而除了上述來自國外的快時(shí)尚品牌外，一些國產(chǎn)服飾品牌也開始嘗試快時(shí)尚風(fēng)格經(jīng)營。
7月12日，在黃興南路步行街北段，記者注意到一家歐式復(fù)古風(fēng)格裝修的女裝品牌店。據(jù)店員介紹，品牌來自廈門，定位為快時(shí)尚女裝，以連衣裙為例價(jià)格在200元左右，“款式更新快，價(jià)格不高，銷量挺不錯(cuò)，目前在全國范圍內(nèi)店鋪已超過100家。”記者看到，不少年輕女性消費(fèi)者在店內(nèi)選購，試衣間幾乎沒有空當(dāng)。
在步步高梅溪新天地購物中心2樓，也有一家名為“MJ STYLE”的快時(shí)尚服裝品牌。一名曾在該商場開業(yè)時(shí)購買該品牌商品的張姓消費(fèi)者回憶，“店內(nèi)很多人，價(jià)格不貴。”
上新周期短成優(yōu)勢
在湖南工業(yè)大學(xué)念大三的文同學(xué)在接受采訪時(shí)說，曾在中學(xué)階段穿過班尼路、美特斯邦威等品牌的衣服，但大學(xué)以來再也沒買過這些休閑服飾品牌。而浙江傳媒大學(xué)大四學(xué)生楊同學(xué)則表示，“購買衣服時(shí)，首先考慮H&M、ZARA、Forever21一類的快時(shí)尚品牌。”她表示，此類品牌可供選擇的空間大，價(jià)格也相對便宜。
據(jù)調(diào)查，傳統(tǒng)休閑服飾品牌依然按季度上市，大批量生產(chǎn)。7月12日，在美特斯邦威步行街專賣店內(nèi)，放置在店門口的主打貨架上掛著“50元3件”、“79元3件”的男士T恤。店內(nèi)服務(wù)員表示，“斷碼清倉所以價(jià)格低。”
相較之下，快時(shí)尚品牌則保持了最快僅1至2周的上新速度，更符合以90后為代表的年輕消費(fèi)者需求。
一名國產(chǎn)快時(shí)尚品牌服裝高層表示，“90后是年輕層級服裝品牌的消費(fèi)主力，如果不跟上他們的節(jié)奏，時(shí)刻保持新鮮感，可能很快被淘汰。”受電子商務(wù)的影響，走“快時(shí)尚”路線會(huì)讓品牌更有競爭力。
服裝“淘品牌”爭相上市
近日，證監(jiān)會(huì)發(fā)布消息，從淘寶起家的服飾類品牌裂帛，茵曼、初語母公司匯美集團(tuán)正式向中國證監(jiān)會(huì)申請公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管服飾行業(yè)大環(huán)境呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)，但是服飾行業(yè)線上業(yè)務(wù)仍舊維持穩(wěn)定發(fā)展的趨勢。善于進(jìn)行品牌包裝和運(yùn)營的“淘品牌”們發(fā)展勢頭不錯(cuò)。
（原標(biāo)題：班尼路遭母公司賤賣透露了什么？(圖)）
快時(shí)尚品牌以最快一周一次的上新頻率，吸引了年輕消費(fèi)者。