2006年5月30日，美國籃球協(xié)會（NBA）資產(chǎn)有限公司與美國西域駱駝聯(lián)合控股有限公司旗下的泉州市西域駱駝工貿(mào)有限公司共同宣布：雙方結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，西域駱駝?wù)匠蔀镹BA中國區(qū)官方合作伙伴！這也是NBA有史以來第一次與中國休閑男裝品牌結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。
西域駱駝與NBA戰(zhàn)略結(jié)盟短短一年來，品牌取得了前所未有的發(fā)展，品牌價值效應(yīng)凸顯。隨著2008年奧運(yùn)會和2010年亞運(yùn)會的臨近，體育經(jīng)濟(jì)已日益高漲。國內(nèi)服裝行業(yè)也隨人們運(yùn)動熱情水漲船高，男裝行業(yè)自然也不甘落后。用一句圈內(nèi)資深人士的話來說：服裝業(yè)品牌運(yùn)作與體育概念的結(jié)合是一種趨勢。眾所周知， 2005年中國成為NBA最大的海外市場，有3億中國觀眾會關(guān)注NBA，每場賽事有1800萬中國觀眾去觀看，隨著NBA在中國影響力的擴(kuò)大，其感召力也越來越大。而西域駱駝精銳男裝，是美國西域駱駝控股有限公司旗下的一個知名男裝品牌； 2005年西域駱駝控股公司與NBA結(jié)成在全世界范圍內(nèi)的官方合作伙伴，成為NBA全球范圍內(nèi)的休閑服裝合作和生產(chǎn)伙伴。
隨著西域駱駝進(jìn)入中國，西域駱駝柯總說：我們不僅為中國消費者帶來服裝，同時也帶來了“美國文化”的生活方式，而這種生活方式的最佳載體就是NBA帶來的精神享受，這種精神享受是什么？如何對外傳達(dá)，不僅需要技巧，更需要智慧。而這種智慧就體現(xiàn)在恰當(dāng)找到西域駱駝與NBA結(jié)合的內(nèi)在切合點。在商業(yè)的社會，資源整合是大趨勢，戰(zhàn)略合作已成共識，合作關(guān)鍵在于內(nèi)在的神似即精神上的融合。
百年NBA是意志與力量的象征，是美國文化的代表。它最大的亮點就是決不放棄，永不言敗的執(zhí)著精神，這是男人精神的集中體現(xiàn)。而西域駱駝堅持“成功需要智慧，更需要執(zhí)著”的品牌核心，倡導(dǎo)永不言敗的戰(zhàn)斗精神是男人精神濃縮的精華，可見西域駱駝與百年NBA的永不言棄的執(zhí)著精神理念互融共通，二者合作的共同基因自然落腳為男人精神。共同的精神追求讓二者在未來走得更穩(wěn)，更遠(yuǎn)，為西域駱駝成為國際化的百年民族品牌奠定了戰(zhàn)略基礎(chǔ)。
更執(zhí)著 更成功
西域駱駝秉承美國運(yùn)動休閑品牌風(fēng)格，以“成功需要智慧，更要執(zhí)著”為品牌的核心價值。自從與NBA戰(zhàn)略結(jié)盟后，西域駱駝發(fā)生巨大的變化。在產(chǎn)品上，西域駱駝采用香港、法國及國內(nèi)內(nèi)地設(shè)計師共同聯(lián)手開發(fā)全新的 “休閑與時尚完美相結(jié)合”的精銳男裝，以前沿的流行時尚作為設(shè)計的基準(zhǔn)，一改閩派男裝，特別是石獅、晉江男裝的休閑商務(wù)定位，提倡精銳男士的生活理念，在傳統(tǒng)的商務(wù)休閑裝風(fēng)格中，融入運(yùn)動元素，形成獨特的差異化概念，三大類產(chǎn)品的交叉融合填補(bǔ)了男人不同生活狀態(tài)的需求，成為男士部落文化的縮影。與此同時，產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)一步加強(qiáng)。
在品牌提升方面，據(jù)西域駱駝高層透露：與NBA的合作，西域駱駝的變化不僅體現(xiàn)在量上的增長，還體現(xiàn)在品牌精神上更加的豐富化、具體化、生動化和形象化。西域駱駝堅持“叱咤人生賽場，精銳生活我暢享”的品牌精神，NBA英雄們在賽場堅持堅持永不言棄，用執(zhí)著的精神一次一次創(chuàng)造了賽場上的精彩，而在賽場下生活中他們喜歡穿休閑運(yùn)動風(fēng)格的服飾，重視親情，呵護(hù)家人……，NBA英雄們轉(zhuǎn)瞬生活狀態(tài)的改變是西域駱駝品牌精神最直觀的表達(dá)，同時企業(yè)文化、企業(yè)精神增加了豐富內(nèi)涵，讓整個團(tuán)隊精神煥發(fā)。2007年全體員工正齊心奮進(jìn)進(jìn)入“中國馳名商標(biāo)”的列隊，將西域駱駝帶入一個嶄新的舞臺，品牌知名度和品牌精神都達(dá)到一種新的境界。這是一個成功啟航的標(biāo)志，是一個走向世界服裝之林的象征。
事實勝于雄辯，西域駱駝與NBA戰(zhàn)略結(jié)盟的成功，用了僅僅二年多時間取得其他品牌多年發(fā)展的成績，這一點已經(jīng)得到市場深度的認(rèn)可。用柯總一句話說：我們努力了，投入了，也偏執(zhí)了；成熟了，發(fā)展了，從容了，強(qiáng)大了。此刻，我們還在路上，征程才剛剛開始，用智慧的力量和執(zhí)著的精神塑造新的輝煌！（編輯：方方）