原標(biāo)題：夏普、古井貢、益海嘉里、憶滋、惠氏牽手蘇寧布局雙十一

　　紅網(wǎng)長沙11月2日訊（記者 楊淑華 通訊員 鄧倩）進(jìn)入11月，幾大電商巨頭的雙十一之爭到了刺刀見紅的階段，各種底牌相繼亮出，硝煙彌漫的戰(zhàn)爭已經(jīng)打響。在傳統(tǒng)的紅包、爆款等手段之外，今年雙十一似乎稍有些沉寂，鮮有行業(yè)的大事爆出。

　　不過，在進(jìn)入11月前，終于接連有幾大巨頭的新聞傳出：夏普重裝歸來，選擇與天貓、蘇寧易購聯(lián)手推出首款C2B定制新品；古井貢酒與蘇寧易購簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，其45度古井貢酒1989將由蘇寧易購全渠道獨(dú)家發(fā)售；糧油巨頭益海嘉里、休閑食品大咖憶滋等知名企業(yè)也紛紛與蘇寧簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議；母嬰巨頭惠氏也和蘇寧易購紅孩子達(dá)成了更深度的合作。

　　眾所周知，現(xiàn)今的雙十一，已經(jīng)不僅僅是一場單純的促銷活動，也是品牌的制高點(diǎn)，更是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。那么，這些大咖在雙十一前聯(lián)手蘇寧易購，看重的又是什么呢？

品牌端 雙十一成“貓寧”二人轉(zhuǎn)

　　如果說，早期的雙十一只是價(jià)格當(dāng)先的單純促銷活動，那么經(jīng)過8年的發(fā)展，從價(jià)格到服務(wù)、到產(chǎn)品品質(zhì)，再到雙十一晚會的興起乃至現(xiàn)在的泛娛樂化傳播，雙十一已經(jīng)成為一個品牌盛宴。

　　今年蘇寧易購在無錫打造的“笑傾城”，益海嘉里高層在探訪蘇寧易購總部時(shí)，就曾對蘇寧易購的創(chuàng)新玩法非常認(rèn)同，并表示其旗下的胡姬花油品，與笑傾城的調(diào)性非常吻合。胡姬花也將出現(xiàn)在無錫笑傾城中，為游客展示油品的歷史淵源與制造工藝。另外，日前憶滋也已經(jīng)出現(xiàn)在蘇寧易購APP的線上笑傾城中，不出意外其也會落戶無錫笑傾城，給游客帶來不一樣的體驗(yàn)。

　　此外，蘇寧易購日前公布了其綜藝直播秀的拍攝計(jì)劃。這臺大秀選擇了互聯(lián)網(wǎng)路線，將在PPTV聚力平臺、愛奇藝、二次元聚集地B站三大互聯(lián)網(wǎng)平臺同時(shí)直播，內(nèi)容切合互聯(lián)網(wǎng)路線，并設(shè)置了大量的挑戰(zhàn)和互動環(huán)節(jié)，剛好與天貓的雙十一晚會相得益彰，共同覆蓋了從電視到互聯(lián)網(wǎng)的群體。

產(chǎn)品渠道端 競逐綜合實(shí)力

　　品牌端的獨(dú)辟蹊徑為蘇寧易購加分不少之外，其開創(chuàng)的C2B反向定制模式以及全渠道的覆蓋能力也讓更多企業(yè)希望與其合作，推出更貼近消費(fèi)者的專供產(chǎn)品。這也是夏普、古井貢酒選擇蘇寧易購的原因所在。

　　根據(jù)公開消息，夏普電視最新產(chǎn)品——夏普新互聯(lián)網(wǎng)彩電已經(jīng)登陸蘇寧易購平臺及蘇寧易購天貓旗艦店，將在蘇寧易購全渠道獨(dú)家銷售；45度古井貢酒1989也已經(jīng)開始在蘇寧易購全渠道獨(dú)家銷售。這些產(chǎn)品，都是C2B反向定制模式的成果。

　　其中，夏普新互聯(lián)網(wǎng)彩電有45英寸SDP1原裝進(jìn)口液晶屏和50英寸大屏4K高配置，其45英寸產(chǎn)品薄度只有9.9mm。同時(shí)，雖然夏普新互聯(lián)網(wǎng)彩電品質(zhì)優(yōu)點(diǎn)突出，但價(jià)格卻很親民，只相當(dāng)于一臺普通筆記本價(jià)格的一半。

　　而45度古井貢酒1989則是基于代表古井貢酒四次蟬聯(lián)中國名酒評比金獎的經(jīng)典產(chǎn)品，通過對當(dāng)前白酒行業(yè)品質(zhì)白酒的市場分析推出，度數(shù)適中且極具市場競爭力的單品。

　　按照傳統(tǒng)的產(chǎn)銷模式，很多工廠生產(chǎn)出來的產(chǎn)品很容易滯銷，因?yàn)閺S家并不完全了解市場和消費(fèi)者。而C2B反向定制就能很好地解決這個詬病——讓渠道商根據(jù)自己的需求去研制產(chǎn)品，就能很大程度上避免滯銷現(xiàn)象。

　　另一方面，借助蘇寧大數(shù)據(jù)平臺，品牌商還能通過數(shù)據(jù)驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)面向市場的精準(zhǔn)鋪貨和精準(zhǔn)營銷，借助蘇寧的線上線下融合的全渠道服務(wù)能力為用戶打造便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)定制生產(chǎn)、精準(zhǔn)鋪貨、渠道覆蓋以及市場營銷的全方位打通，大大提升產(chǎn)品的庫存周轉(zhuǎn)率和銷售規(guī)模。

　　此外，蘇寧線上的易購、天貓雙平臺，線下的1600多家門店、1700多家蘇寧易購直營店，以及蘇寧小店、8天在線等線上線下融合的新渠道，也將為品牌商提供更廣闊的展示和銷售平臺。

　　蘇寧易購線上線下融合的互聯(lián)網(wǎng)模式為消費(fèi)者帶來了很多便利。例如，蘇寧利用門店與物流的結(jié)合，創(chuàng)造了兩小時(shí)“急速達(dá)”的服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)；再例如，蘇寧紅孩子利用互聯(lián)網(wǎng)工具，實(shí)現(xiàn)服務(wù)體驗(yàn)升級，消費(fèi)者登錄蘇寧易購APP，點(diǎn)擊“身邊蘇寧”，即可預(yù)約到店服務(wù)，大大方便了孕婦以及出行不便的人群。對此，母嬰巨頭惠氏的銷售總監(jiān)魯俊翔就特別提出，對蘇寧紅孩子明年90家門店+30家游樂園的布局帶來的消費(fèi)前景充滿信心，會全力支持配合即將到來的雙十一粉絲狂歡節(jié)。