進(jìn)入11月，幾大電商巨頭的雙十一之爭到了刺刀見紅的階段，各種底牌相繼亮出，硝煙彌漫的戰(zhàn)爭已經(jīng)打響。

在傳統(tǒng)的紅包、爆款等手段之外，今年雙十一似乎稍有些沉寂，鮮有行業(yè)的大事爆出。不過，在進(jìn)入11月前，終于接連有幾大巨頭的新聞傳出：

重裝歸來，選擇與天貓、蘇寧易購聯(lián)手推出首款C2B定制新品;古井貢酒與蘇寧易購簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，其45度古井貢酒1989將由蘇寧易購全渠道獨(dú)家發(fā)售;糧油巨頭益海嘉里、休閑食品大咖憶滋等知名企業(yè)也紛紛與蘇寧簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議;母嬰巨頭惠氏也和蘇寧易購紅孩子達(dá)成了更深度的合作。

眾所周知，現(xiàn)今的雙十一，已經(jīng)不僅僅是一場單純的促銷活動(dòng)，也是品牌的制高點(diǎn)，更是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。那么，這些大咖在雙十一前聯(lián)手蘇寧易購，看重的又是什么呢?

品牌端 雙十一已成“貓寧”二人轉(zhuǎn)

如果說，早期的雙十一只是價(jià)格當(dāng)先的單純促銷活動(dòng)，那么經(jīng)過8年的發(fā)展，從價(jià)格到服務(wù)、到產(chǎn)品品質(zhì)，再到雙十一晚會的興起乃至現(xiàn)在的泛娛樂化傳播，雙十一已經(jīng)成為一個(gè)品牌盛宴。

然而，今年的雙十一，卻有些略顯沉寂。在去年的“京喜夜”遭遇收視滑鐵盧、今年樂視“樂迷節(jié)”晚會同樣效果不佳的情況下，電商的品牌之路似乎遇到一些阻礙，不得不走回傳統(tǒng)促銷的老路。這種情況下，“貓寧”的二人轉(zhuǎn)就顯得極為搶眼。

記者獲悉，今年蘇寧易購在無錫打造的“笑傾城”就被很多品牌看作雙十一難得的亮點(diǎn)。此前益海嘉里高層在探訪蘇寧易購總部時(shí)，就曾對蘇寧易購的創(chuàng)新玩法非常認(rèn)同，并表示其旗下的胡姬花油品，與笑傾城的調(diào)性非常吻合。胡姬花也將出現(xiàn)在無錫笑傾城中，為游客展示油品的歷史淵源與制造工藝。另外，日前憶滋也已經(jīng)出現(xiàn)在蘇寧易購APP的線上笑傾城中，不出意外其也會落戶無錫笑傾城，給游客帶來不一樣的體驗(yàn)。

此外，蘇寧易購日前公布了其綜藝直播秀的拍攝計(jì)劃。這臺大秀選擇了互聯(lián)網(wǎng)路線，將在PPTV聚力平臺、愛奇藝、二次元聚集地B站三大互聯(lián)網(wǎng)平臺同時(shí)直播，內(nèi)容切合互聯(lián)網(wǎng)路線，并設(shè)置了大量的挑戰(zhàn)和互動(dòng)環(huán)節(jié)，剛好與天貓的雙十一晚會相得益彰，共同覆蓋了從電視到互聯(lián)網(wǎng)的群體。

在其他電商企業(yè)缺席的背景下，品牌方選擇聯(lián)手蘇寧易購，共同打造雙十一的節(jié)日氣氛，也就順理成章了。

產(chǎn)品渠道端競逐綜合實(shí)力

品牌端的獨(dú)辟蹊徑為蘇寧易購加分不少之外，其開創(chuàng)的C2B反向定制模式以及全渠道的覆蓋能力也讓更多企業(yè)希望與其合作，推出更貼近消費(fèi)者的專供產(chǎn)品。這也是夏普、古井貢酒選擇蘇寧易購的原因所在。

根據(jù)公開消息，夏普電視最新產(chǎn)品——夏普新互聯(lián)網(wǎng)彩電已經(jīng)登陸蘇寧易購平臺及蘇寧易購天貓旗艦店，將在蘇寧易購全渠道獨(dú)家銷售;45度古井貢酒1989也已經(jīng)開始在蘇寧易購全渠道獨(dú)家銷售。這些產(chǎn)品，都是C2B反向定制模式的成果。

其中，夏普新互聯(lián)網(wǎng)彩電有45英寸SDP1原裝進(jìn)口液晶屏和50英寸大屏4K高配置，其45英寸產(chǎn)品薄度只有9.9mm。同時(shí)，雖然夏普新互聯(lián)網(wǎng)彩電品質(zhì)優(yōu)點(diǎn)突出，但價(jià)格卻很親民，只相當(dāng)于一臺普通筆記本價(jià)格的一半。