近日，一位行業(yè)人士向家電魂反映，在參加10月28日于河南·民權(quán)舉辦的“第二屆制冷裝備博覽會(huì)”期間，在格力展廳發(fā)現(xiàn)，榮事達(dá)洗衣機(jī)儼然在格力展品陣容中。令這位業(yè)內(nèi)人士感到詫異，難道是格力已經(jīng)將榮事達(dá)品牌收麾下了嗎？

據(jù)這位業(yè)內(nèi)人士說，他向格力現(xiàn)場布展人員詢問，榮事達(dá)洗衣機(jī)品牌不是惠而浦（中國）旗下的品牌嗎？怎么會(huì)擺在你們格力的展廳。這位負(fù)責(zé)展廳的格力女士表示，榮事達(dá)是我們現(xiàn)在主推的洗衣機(jī)品牌，在市場的銷售還不錯(cuò)，填補(bǔ)了我們格力專賣店沒有洗衣機(jī)的空白。

據(jù)家電魂了解，此次在河南·民權(quán)舉辦的“第二屆制冷裝備博覽會(huì)”，國內(nèi)著名制冷家電品牌包括海爾、格力、美的、美菱等悉數(shù)參展，代表格力參展的是河南盛世欣興格力貿(mào)易有限公司，屬于格力在河南區(qū)域的合資公司，行使著格力在河南區(qū)域市場管理的職能。也就意味著至少是河南盛世欣興格力已經(jīng)在區(qū)域內(nèi)經(jīng)營榮事達(dá)洗衣機(jī)。

一位知情人士向家電魂透露，惠而浦董事長金友華曾經(jīng)對(duì)他說過，惠而浦要最大效應(yīng)的發(fā)揮榮事達(dá)的品牌效應(yīng)，可以借助與區(qū)域經(jīng)銷商的合作來使榮事達(dá)品牌在市場落地，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)思維不是提倡資源共享，借助合伙模式可以把榮事達(dá)品牌再做起來，不至于讓榮事達(dá)品牌資源浪費(fèi)。

據(jù)說榮事達(dá)洗衣機(jī)已經(jīng)借助河南盛世欣興的3000多家門店進(jìn)入到河南市場，既釋放了惠而浦的產(chǎn)能，又保證了榮事達(dá)品牌的品牌價(jià)值。榮事達(dá)并不是在河南一個(gè)區(qū)域這樣干的，據(jù)說云南、貴州等地也是采取了這種方式，進(jìn)入到格力市場營銷體系中。

其實(shí)，回顧一下歷史，榮事達(dá)品牌確實(shí)是命運(yùn)多舛。1992年榮事達(dá)洗衣機(jī)品牌在合肥誕生，是合肥國資委的品牌，1994年中日合資合肥三洋榮事達(dá)電器，1996年榮事達(dá)·美泰克合資公司開業(yè)，1999年榮事達(dá)獲國家首批馳名商標(biāo)，從2004年-2008年美的集團(tuán)收購榮事達(dá)中美合資公司中方全部股份使之成為美的全資子公司，并與榮事達(dá)集團(tuán)簽訂為期五年的商標(biāo)許可合同；2013年4月榮事達(dá)品牌正式回歸合肥榮事達(dá)三洋，同年8月惠而浦（中國）以35億元控股合肥三洋，榮事達(dá)隨之成為惠而浦旗下的品牌。

最終格力電器是否會(huì)將榮事達(dá)收入麾下，成為其旗下的洗衣機(jī)品牌，這個(gè)可能性不是沒有。畢竟格力旗下的空調(diào)是格力品牌、冰箱是晶弘品牌、小家電是大松品牌，唯獨(dú)洗衣機(jī)還沒有一個(gè)獨(dú)立的品牌。不過，從近日召開的格力臨時(shí)股東大會(huì)上，董明珠也明確表示，格力也要造洗衣機(jī)，最遲會(huì)在今年底出來，至于什么品牌還不得而知。

但有一點(diǎn)值得注意，在格力體系中還沒有收購使用現(xiàn)有品牌的先例，格力既有品牌都是獨(dú)創(chuàng)獨(dú)有的。從這個(gè)意義上講，榮事達(dá)品牌在格力部分省區(qū)市場的運(yùn)作，只是當(dāng)?shù)睾腺Y公司的市場商業(yè)行為，很難成為格力整體品牌戰(zhàn)略的一部分。

當(dāng)然，透過此事不難發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象的存在，國內(nèi)家電品牌基本上都有新創(chuàng)、收購帶來的創(chuàng)新品牌或者是子品牌。似乎中國已經(jīng)家電領(lǐng)域多品牌運(yùn)作的時(shí)代，當(dāng)然這是另一個(gè)話題，隨后家電魂會(huì)逐一進(jìn)行解析。

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