1207億！數(shù)據(jù)的狂歡
今年雙十一在一開場便刷新了多個交易額紀錄，開場僅用6分58秒，交易額就超過100億元。14分鐘內(nèi)，交易額超過191億元，打破了2012年雙十一一整天的銷售額；一小時內(nèi)，交易額突破了362億元，將2013年遠遠的甩在身后，15小時19分交易額突破912億元，打破2015年雙十一全天交易額紀錄。
從2009開始，雙十一每年都創(chuàng)造了新的消費記錄，剛剛結(jié)束的雙十一更是創(chuàng)造了1207億元的銷售額，8年內(nèi)，天貓雙十一銷售額大增2321倍。
“雙十一”開始從一個普通的日子，變成一個新的全球的經(jīng)濟體，他標志著一個十三億人口大國巨大的內(nèi)需市場正在以獨特的形式被一點一點打開。就像馬云所說的，雙十一顯示了中國強大內(nèi)需的一點，但還未打破想象的極限，因為此刻才剛剛出發(fā)。
大家裝行業(yè)，燈具類產(chǎn)品熱銷
回歸行業(yè)，從生意參謀中顯示的數(shù)據(jù)，在家居建材大類品牌排名中，分別為九牧、友邦集成吊頂、大自然、東鵬瓷磚、貝爾旗艦店、奧普集成家居、諾貝爾瓷磚、金意陶瓷磚、依諾瓷磚、
。照明行業(yè)只有歐普照明一個燈具品牌，進入家裝建材大類排行前10名，接下來是
與2015年5家燈具品牌盤踞家裝建材前十名不同，2016年燈具類與家裝銷售差距明顯，然而，我們也看到了，在雙十一家裝建材銷量TOP20產(chǎn)品中，燈具類產(chǎn)品占總產(chǎn)品數(shù)的70%，說明照明產(chǎn)品在整個家裝建材中占比較大，但由于單品價格較低，與大件家居建材想比，在銷售額度上處于劣勢。
歐普、雷士再創(chuàng)新高度
2016雙十一歐普照明再創(chuàng)奇跡，八點三十分即超去年當天總成交額，并最終以2.046億的官方直營銷量穩(wěn)居首位，連續(xù)四年問鼎照明家裝行業(yè)第一，三大開關(guān)插座系列銷售數(shù)量躍居天貓類目TOP榜首，成為當天朋友圈的焦點，整個行業(yè)為之沸騰！不負光陰，不忘初心，在成功上市后歐普又在二十周年之際為自己，為整個照明行業(yè)的發(fā)展添上了濃墨重彩的一筆！
做為中國照明行業(yè)龍頭企業(yè)，雷士雙11戰(zhàn)績再創(chuàng)新佳績，全網(wǎng)全額突破1.3億！同比去年增長156%！移動端占比80%，創(chuàng)造新高度！
同時各平臺也不甘落后，燈網(wǎng)火力全開，業(yè)績?nèi)�飄紅。“11.11狂歡”活動中，短短24小時，成交金額突破2500萬元。而EDS雙十一更是爆出大捷，銷量破3245萬。
網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)品牌各展優(yōu)勢
在燈具燈飾類，前十名分別為OPPLE/歐普照明、NVC/雷士、Philips/飛利浦、AOZZO/奧朵、月影凱頓、Panasonic/松下、世源、Osairous/歐塞洛斯、凱喬、摩燈時代。其中傳統(tǒng)品牌有4家，而網(wǎng)絡(luò)品牌有6家。
在光源類方面，雙十一銷量前十分別為OPPLE/歐普照明、Philips/飛利浦、NVC/雷士、愛德朗、
、月影凱頓、Cnlight/雪萊特。其中，傳統(tǒng)品牌有7家，網(wǎng)絡(luò)品牌有3家。
可以看出，在雙十一銷量中，網(wǎng)絡(luò)品牌在“燈具燈飾類”占據(jù)的優(yōu)勢較大，而傳統(tǒng)品牌在“光源類”方面優(yōu)勢較大，這個與品牌知名度、線下渠道布局，產(chǎn)品定位等因素密切相關(guān)。
在銷量方面，無論是燈具燈飾類還是光源類，傳統(tǒng)品牌在前五名中占盡優(yōu)勢，尤其是光源類更是包攬前五名。不難看出，傳統(tǒng)品牌依托于強大的線下資源和品牌號召力，可謂在電商領(lǐng)域越戰(zhàn)越勇。
以歐普照明為例，自2011年參加雙十一以來，其銷量從300萬，到2012年1600萬，到2013年6000萬，到2014年9400萬，到2015年1.2億，再到2016年2.046億元，可以說銷量節(jié)節(jié)攀升。
定型產(chǎn)品熱銷，品牌意識增強
在2016年“雙十一照明燈具類銷量TOP前20”中，我們不難看出，臺燈的銷售額占據(jù)了整個銷售額度的45%，接下來時筒燈、燈泡、燈管。同時我們也從大家裝行業(yè)的熱搜詞排名中看出，“臺燈”位居熱搜詞榜首，可以看出定型產(chǎn)品在熱銷產(chǎn)品中占的比重較大。
同時，我們也從“2016年雙十一照明燈具類銷量TOP前20”中看出，歐普臺燈占據(jù)了整個排名的45%，說明現(xiàn)在消費者對燈具的品牌意識在進一步增長，對品牌有著定性的購買需求，而歐普在線下廣告以及今年的上市，都在大眾消費者心中，留下了一個良好的品牌形象。