隨著電商平臺(tái)的發(fā)展和物流水平的提高，今年，生鮮產(chǎn)品也終于風(fēng)風(fēng)火火地成為了雙11促銷的主力軍之一。但生鮮的

問(wèn)題卻依然讓許多消費(fèi)者望而卻步，很多消費(fèi)者表示大促買多了生鮮，家里冰箱根本放不下。基于此消費(fèi)

冷柜聯(lián)手本來(lái)生活網(wǎng)開(kāi)展聯(lián)合促銷活動(dòng)，既讓消費(fèi)者放開(kāi)購(gòu)買實(shí)惠生鮮，也能消除他們食物囤放的顧慮。

　　生鮮儲(chǔ)存痛點(diǎn)多，美的冰柜解決消費(fèi)者購(gòu)買糾結(jié)

　　雙11當(dāng)天，在本來(lái)生活網(wǎng)購(gòu)買促銷生鮮的用戶們表示“第一次收到這樣的快遞盒，很驚喜”。原來(lái)，這是美的冷柜專門定制的王嘉爾限量快遞盒，快遞盒中還藏有美的冰柜準(zhǔn)備的驚喜“機(jī)票”一張，機(jī)票上顯示的乘客是Mr.生鮮，將由本來(lái)生活飛往美的冷柜，提醒乘客“生鮮大促隨意購(gòu)”、“海鮮蔬果任意囤”、“購(gòu)物列表一次清”，“一個(gè)冷柜就夠了”，創(chuàng)意十足。

　　不少用戶表示，為了嘉爾的定制快遞盒，多少生鮮都要買買買啊。而許多用戶也表示在收到雙十一購(gòu)買的大量生鮮后，自己確實(shí)很擔(dān)憂冰箱的存放問(wèn)題，多買一臺(tái)冰箱又不太實(shí)際，看到這個(gè)快遞盒后才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)只要買一個(gè)美的冰柜就夠了。為了冷柜，許多用戶更積極在

上曬出快遞盒，參與#一個(gè)冷柜就夠了#話題討論，成功獲得了本來(lái)生活網(wǎng)生鮮兌換券和美的冷柜抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，再“多買幾斤都不愁”。

　　好事成雙，驚喜也不止于此。在雙十一期間，美的冷柜聯(lián)合本來(lái)生活網(wǎng)開(kāi)展生鮮大促，打出“滿199減100”優(yōu)惠的同時(shí)，更有豐富的趣味活動(dòng)線上線下優(yōu)惠出擊。

日至14日期間，美的冷柜每天在官方微博開(kāi)展#生鮮能囤多少#線上競(jìng)猜活動(dòng)，每天答案最接近的前二十位用戶可獲得本來(lái)生活網(wǎng)生鮮優(yōu)惠卷，而連續(xù)5天進(jìn)入前十的用戶，更有機(jī)會(huì)獲得美的冷柜一臺(tái)。有趣的抽獎(jiǎng)和問(wèn)題，引發(fā)了網(wǎng)友積極討論，“98L的美的冰柜到底可以囤多少

呢”，“蘋果密度是多少”，“蘋果間的縫隙需要考慮么”，不經(jīng)意間引出了許多學(xué)霸粉絲，十分熱鬧。

　　同時(shí)，對(duì)于購(gòu)買美的冰柜的用戶，回饋力度更給力。11月11日至15日期間，用戶可以同時(shí)在美的冷柜和本來(lái)生活網(wǎng)微博上參與#你敢促 我敢買#活動(dòng)，用戶曬出購(gòu)買冷柜的單據(jù)，可以獲得高額本來(lái)生活網(wǎng)促銷卷以及美的冷柜抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。優(yōu)惠力度更大，獲獎(jiǎng)幾率更高，許多用戶表示找不到單據(jù)好著急啊。

　　當(dāng)然，除了線上的系列互動(dòng)活動(dòng)外，美的冰箱、美的冷柜在北上廣深等一線城市的線下門店同樣舉辦相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)，隨處可見(jiàn)“上本來(lái)生活網(wǎng)――，買好食材，用美的冷柜保鮮呵護(hù)!”的物料展示，且用戶只要在活動(dòng)期間購(gòu)買冷柜即可獲得本來(lái)生活的生鮮兌換券。

　　美的冰柜聯(lián)手本來(lái)生活網(wǎng)，線上線下創(chuàng)意營(yíng)銷

　　生鮮價(jià)高且易變質(zhì)，需冷藏。而普通家庭的冰箱，一般只夠平常正常使用，面對(duì)雙11生鮮大促，買少了不劃算，買多了沒(méi)地方。再者，生鮮產(chǎn)品味大且腥，混合儲(chǔ)藏易串味，造成食品變味難吃，極易造成錢財(cái)和食物的浪費(fèi)。這也讓熱愛(ài)生鮮的人簡(jiǎn)直又愛(ài)又恨，糾結(jié)其中。

　　冰箱太貴，還占地方，為了生鮮多買一個(gè)冰箱顯然很沒(méi)有必要，但如果有一個(gè)美的冰柜那就剛剛好了。為了解決消費(fèi)者的困擾，美的冰柜與本來(lái)生活網(wǎng)聯(lián)合進(jìn)行生鮮大促，從購(gòu)買到儲(chǔ)存，一次性滿足你的生鮮大餐夢(mèng)!美的冷柜可以提供物美價(jià)廉的獨(dú)立儲(chǔ)存空間：簡(jiǎn)潔大氣的吧臺(tái)外觀設(shè)計(jì)，滿足你的顏值要求;98L的超大容量，讓你不用再顧慮儲(chǔ)存問(wèn)題;PCM鋼板內(nèi)膽設(shè)計(jì)，既清潔方便，又能分開(kāi)儲(chǔ)存不同生鮮，不必?fù)?dān)心串味和擠壓的問(wèn)題;同時(shí)，四種冷凍模式隨時(shí)切換，可以滿足不同生鮮的溫度儲(chǔ)存要求，蔬菜水果用冷藏，軟嫩魚肉用微凍，易腐肉類用冷凍，自制甜品還能用大冷凍力速凍，

循序漸進(jìn)，靈活切換，讓保鮮更加專業(yè)，滿足你的人性化需求。

　　作為在冷藏技術(shù)領(lǐng)域長(zhǎng)期領(lǐng)先發(fā)展的美的冰柜，與本來(lái)生活網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，三大活動(dòng)優(yōu)惠組合，線上線下聯(lián)動(dòng)進(jìn)行立體式營(yíng)銷，在解決用戶生鮮購(gòu)買煩惱的同時(shí)，廣泛調(diào)動(dòng)了不同層面用戶參與積極性，達(dá)到了互動(dòng)共贏的傳播效果，打造了雙十一生鮮創(chuàng)意營(yíng)銷的典型案例。