最近，火鍋品牌小肥羊發(fā)布了一支全新的廣告片，它的特殊之處在于花光了小肥羊下半年全部預(yù)算，甚至在拍完廣告片之后，連找KOL發(fā)發(fā)軟文的預(yù)算都沒有了。

然而，這支廣告片在幾乎零傳播預(yù)算的情況下，依然在業(yè)內(nèi)展開了刷屏級(jí)的傳播。多個(gè)微信大號(hào)也陸續(xù)自發(fā)安利了這支新廣告。

為小肥羊服務(wù)的，正是鼎鼎大名的奧美。據(jù)奧美資深創(chuàng)意總監(jiān)趙圓圓透露，小肥羊這個(gè)客戶典型的特點(diǎn)就是窮，但是腦洞大，網(wǎng)感也好，能一起玩各種大尺度的創(chuàng)意。

這位腦洞大還特別沒錢的客戶這次的要求是，花光下半年所有的預(yù)算，拍一支大片，而且是“那種能刷爆朋友圈的”。

于是，趙圓圓向擁有5000好友的朋友圈求助，來自VML、W、梅花網(wǎng)等業(yè)內(nèi)大咖紛紛獻(xiàn)計(jì)，推薦了各種牛逼的美術(shù)指導(dǎo)、知名導(dǎo)演，這其中，就有大名鼎鼎的陳碩導(dǎo)演，陳碩拍過《舌尖上的中國2》中重慶火鍋那一集，算是拍火鍋的老司機(jī)，對(duì)于小肥羊來說，這無疑是最佳人選。

確定好導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)之后，陳碩導(dǎo)演給出的建議是：

4.每一幀截屏都美的能做桌面。

而這也正是小肥羊?qū)τ谶@支即將刷爆朋友圈的大片的終極訴求。

對(duì)于這位真正拍攝過大片的名導(dǎo)演，對(duì)于作品的要求也是極高，拍攝出的每一幀畫面，真的是讓人口水直流的效果。

喜馬拉雅肉山，紅白交映，勾勒出山脈等紋路，如此勾起食欲。

為了搭建這個(gè)蔬菜森林的景，整個(gè)團(tuán)隊(duì)用了整整5天完成搭建，中間的蔬菜換了兩遍。

用竹筍做的竹筏和辣椒做成的小魚，嘗試了幾百次才抓到最滿意的游動(dòng)效果。

這一幕高湯瀑布，由于小舟總是不聽話，翻了不知道多少次。

正如陳碩當(dāng)初所說，他拍攝的這支廣告片，真的滿足了他的四個(gè)建議。

1.不用演員：這支廣告沒有出現(xiàn)一位人物，主角是138種新鮮食材，滿滿都是戲；

2.不像廣告：傳統(tǒng)的食物廣告，必然出現(xiàn)各種自賣自夸，各種浮夸的表演和脫口而出的形容詞，而這支廣告，連一句臺(tái)詞都沒有；

3.前所未見：的確，從沒有廣告能把火鍋這種食物拍得那么清新唯美；

4.每一幀截屏都能做桌面：這每一個(gè)場景，都是工作人員嘗試了幾十上百遍才搭建出來的真實(shí)場景，看看這些截圖，也足夠做電腦桌面了。

由于需要放大各種食材，這支廣告采用探針鏡頭來實(shí)現(xiàn)食材風(fēng)景的全景式呈現(xiàn)，再加上使用了高速攝影機(jī)抓取轉(zhuǎn)瞬即逝的瀑布場景和肉片收縮等特寫鏡頭。就連背景配樂，也是由青年作曲家陳皓重新寫了一段交響樂，再由小型交響樂隊(duì)演奏錄制而成。簡直是良心之作。

趙圓圓說，拍完這支廣告，小肥羊真的窮到連投個(gè)軟文的錢也沒有了。

但是業(yè)內(nèi)各方的自發(fā)安利文章卻一篇接著一篇，首先是趙圓圓自己，他的個(gè)人公眾號(hào)“一條特立獨(dú)行的廣告”，發(fā)布文章《等了十年，小肥羊終于攢夠錢拍廣告片了！》，閱讀量已經(jīng)逼近50萬。

除此之外，“餐飲老板內(nèi)參”“毒舌電影”“V電影”“當(dāng)時(shí)我就震驚了”等大號(hào)都相繼發(fā)布了相關(guān)的推薦文章。以“小肥羊＋舌尖上的中國”為關(guān)鍵詞在新榜后臺(tái)搜索，發(fā)現(xiàn)一個(gè)月內(nèi)共有55篇相關(guān)文章，其中閱讀數(shù)超過1萬的有12篇。