據(jù)悉，此次雙十一，樂(lè)町以1.65億的銷(xiāo)售額沖進(jìn)天貓女裝類(lèi)TOP5，排名第四，并以1小時(shí)12分突破了一個(gè)億的銷(xiāo)售額，成為2016年雙十一服飾類(lèi)目的一匹黑馬。

每年的雙十一都是各路商家大顯身手的日子，借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，商家們更是如虎添翼。2016年11月11日24點(diǎn)，太平鳥(niǎo)服飾以6.15億的成績(jī)精彩落幕，旗下品牌太平鳥(niǎo)女裝和國(guó)民少女品牌樂(lè)町雙雙進(jìn)入前列。據(jù)了解，此次雙十一，樂(lè)町以1.65億的銷(xiāo)售額沖進(jìn)天貓女裝類(lèi)TOP5，排名第四，并以1小時(shí)12分突破了一個(gè)億的銷(xiāo)售額，成為2016年雙十一服飾類(lèi)目的一匹黑馬。

在今年雙十一這場(chǎng)不見(jiàn)硝煙的“戰(zhàn)爭(zhēng)”中，樂(lè)町能夠在眾多品牌中拔得頭籌絕非偶然。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者的時(shí)尚意識(shí)逐漸覺(jué)醒，再加上在服飾市場(chǎng)中一直存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀況，若想從中脫穎而出，品牌年輕化是必不可少的發(fā)展重心。此次的雙十一，樂(lè)町無(wú)論是在產(chǎn)品，還是營(yíng)銷(xiāo)上，也不例外的將其年輕化。

網(wǎng)紅+吉祥物 “#”扣雙十一主題

今年雙十一來(lái)臨之際，樂(lè)町聯(lián)合漫畫(huà)家打造出樂(lè)町Online雙11專(zhuān)屬吉祥物——“小#精”，一方面“小#精”所體現(xiàn)的“萌態(tài)”與樂(lè)町的少女特質(zhì)與不謀而合，另一方面也貼合了此次雙十一主題：趕緊(#)放肆。并且此次還邀請(qǐng)了網(wǎng)絡(luò)紅人霽子帶領(lǐng)吉祥物小#精在各高校內(nèi)與線下粉絲們展開(kāi)親密互動(dòng)，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。線上猜口令，線下送禮物，一時(shí)之間，現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到最高點(diǎn)。

H5游戲+漫畫(huà)促進(jìn)粉絲轉(zhuǎn)化率

此外，樂(lè)町緊跟隨潮流，把當(dāng)下最流行的線下游戲抓娃娃機(jī)與營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的“當(dāng)紅炸子雞”H5相結(jié)合，推出了一款線上的“抓#”小游戲。粉絲們不但在抓娃娃中體會(huì)到了游戲趣味，還贏得了各種精美的禮品以及禮券，滿(mǎn)足了年輕人的樂(lè)趣與小小虛榮心，同時(shí)也促進(jìn)了粉絲的轉(zhuǎn)化率。

網(wǎng)絡(luò)紅人與當(dāng)下年輕90后的審美、態(tài)度、等一系列心理相契合，吉祥玩偶更是抓住了年輕人喜歡萌物的特點(diǎn)。再加上此次樂(lè)町online與漫畫(huà)家合作，創(chuàng)造的雙11小#精漫畫(huà)，從而與粉絲進(jìn)一步產(chǎn)生互動(dòng)，構(gòu)建情感連接，為雙十一做了良好的鋪墊。

定位清晰太平鳥(niǎo)后起之秀

樂(lè)町于2008年孵化于太平鳥(niǎo)女裝，清晰定位為18到25歲的都市少女，憑借著太平鳥(niǎo)堅(jiān)實(shí)的門(mén)店資源找到了種子用戶(hù)。2010年樂(lè)町全面上線，并在2015年雙11，以超過(guò)9000萬(wàn)的優(yōu)秀業(yè)績(jī)沖進(jìn)天貓女裝前十名。

此外，樂(lè)町延續(xù)了母公司太平鳥(niǎo)集團(tuán)的渠道擴(kuò)充方式，執(zhí)行“直營(yíng)與加盟為主，代理為輔”的渠道戰(zhàn)略。對(duì)包括加盟店、代理店在內(nèi)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)實(shí)行小區(qū)域、網(wǎng)格式的扁平化管理模式，對(duì)加盟、代理商的授權(quán)細(xì)化到市、縣的小區(qū)域。從而躍升為“國(guó)民少女品牌”，成為母公司太平鳥(niǎo)集團(tuán)的一顆新星。

相信此次雙十一樂(lè)町榮登銷(xiāo)量榜只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)，樂(lè)町將會(huì)以打造統(tǒng)一品牌形象，提升品牌服務(wù)為原動(dòng)力繼續(xù)向服裝市場(chǎng)邁進(jìn)。