越來越多的知名品牌瞄準了近千億元的母嬰市場。據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國0~12歲的嬰童市場規(guī)模已經(jīng)達到13200億元，僅嬰兒奶粉市場一項2012年就必將超過400億元銷售額。愛親母嬰生活館(http://www.aiqinbb.com)認為，母嬰行業(yè)之所以引起各零售巨頭、電商巨頭強勢集結(jié)，源于愈演愈烈的嬰兒潮和日益壯大的母嬰消費主力軍。愛親母嬰生活館經(jīng)過針對性的細致調(diào)查，從現(xiàn)階段母嬰人群消費特性洞悉未來母嬰行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。

　　母嬰產(chǎn)品的主要消費人群是誰呢?他們是新一代嶄新的媽媽群體，主要由80后組成。從80后媽媽的消費習慣來看，他們生長的環(huán)境相對寬裕，消費觀念前衛(wèi)，注重質(zhì)量、品牌和特性。在選擇母嬰用品時，他們?nèi)菀變A向除了超市、大賣場以外的新型渠道，例如像愛親母嬰生活館這樣提供一站式服務的連鎖零售實體店很容易受到廣大年輕父母的青睞。

　　母嬰群體的媒體習慣

　　愛親母嬰生活在調(diào)查80后女性群體的媒體接觸習慣時發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)成為僅次于電視的第二大媒體了。對于80后媽媽群體來說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是一個媒介的形式，她們不僅從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，還會把它當做生活當中不可或缺的一部分。在需要信息的時候，她們首先想到的就是從網(wǎng)上獲取，對于網(wǎng)絡廣告，她們主動點擊廣告的傾向性明顯強于70后。80后的母嬰人群與網(wǎng)絡的接觸非常頻繁，特別是低齡的嬰幼兒家庭出行不便，常常通過網(wǎng)絡減少出行，從發(fā)展趨勢上看，網(wǎng)絡接觸這種趨勢將會擴大。因此，網(wǎng)絡成為針對母嬰群體的重要宣傳和銷售渠道。愛親母嬰生活館根據(jù)母嬰人群其顯著的媒介接觸特點，有的放矢，不僅加大了網(wǎng)絡銷售渠道力度，還于2013年初對全年的網(wǎng)絡推廣戰(zhàn)略方案進行了全方位策劃，時至3月中旬，愛親的網(wǎng)絡知名度和在目標受眾中的認知度也隨之飆升。

　　80后母嬰群體的消費能力

　　6+1的家庭結(jié)構促進了母嬰行業(yè)的持續(xù)繁榮。試想，從母親懷寶寶開始，一個家庭就進入了持續(xù)的強消費期，包括需要用到的媽媽保健品、防護服、孕婦裝、護理用品，嬰兒的奶粉、輔食、嬰兒保健品、洗護用品、玩具等，甚至胎教、早教服務等等。一旦新生兒進入家庭，家庭的剛性消費支出才剛剛開始。而且中國傳統(tǒng)理念中極其重視人情世故，幼兒出生、滿月、周歲等日子，身邊的父母、親戚、好友、同事等人群都會前來看望、恭賀、贈送禮品。那么，圍繞嬰幼兒這一群體又會衍生出一大批頗具購買力的消費群體。據(jù)統(tǒng)計，每個孕婦或嬰幼兒身邊至少有8-12個具有購買力和決定購買權的消費者，消費潛力無窮。 愛親母嬰生活館提供的恰好是滿足消費者各種需求的一站式服務，生活用品、婦嬰用品、食品、玩具、童車、童裝等十二大系列產(chǎn)品，孕婦和0-4歲嬰幼兒的一切生活用品都匯聚其中。

　　母嬰群體的需求旺盛

　　隨著母嬰群體文化程度的提高，以及社會信息傳播更加明快，很多年輕父母在從準備懷孕時起就已經(jīng)開始為自己安排大量課程了。為了孕育健康的寶寶，自己該如何調(diào)整生活的方方面面?對于孕婦在不同時期應該怎樣補充哪些營養(yǎng)，在飲食方面如何調(diào)節(jié)?對于這些疑問，孕婦們往往會征詢長輩、同事、朋友的經(jīng)驗，但畢竟個體體質(zhì)差異不同，究竟怎樣才更安全、更科學?愛親母嬰生活館早就洞察到母嬰群體的此類需求，針對每一位門店會員，愛親不僅提供專業(yè)周到的導購服務，并且還會經(jīng)常性組織育兒講座，邀請育兒專家與現(xiàn)場孕媽們分享孕期、育兒經(jīng)驗。如此一來，愛親門店就容易產(chǎn)生更大的用戶粘性和更新率，也更容易獲得商業(yè)價值的轉(zhuǎn)換。