實體專賣店曾是達芙妮的主要盈利渠道，但如今卻成為累贅。國內(nèi)鞋履品牌正遭遇零售市場寒冬 ，該何去何從？

　　鞋履品牌集團達芙妮近日日公布第三季度運營數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售下跌13%，今年前三個季度，核心品牌同店銷售則下跌12.1%。

　　據(jù)悉，達芙妮的銷售量下跌是影響集團三季度同店銷售額下跌的主要原因。除此之外，達芙妮核心品牌平均售價的下降也導(dǎo)致了集團業(yè)績的下跌。財報顯示，三季度內(nèi)，達芙妮凈關(guān)閉307個銷售點，其中包括關(guān)閉了284家直營店和23家加盟店。截至今年9月30日，達芙妮已關(guān)閉了757間店鋪，核心品牌業(yè)務(wù)銷售點總數(shù)減少至4840個。

　　2014年底，達芙妮店面數(shù)已達到6758家。但2015年開始，達芙妮就因疲于應(yīng)付競爭和高庫存壓力開始關(guān)店。從2015年一季度關(guān)閉14家，到二季度關(guān)閉167家，再到三季度關(guān)閉219家，四季度關(guān)店數(shù)量達到405家，合計達芙妮2015年全年關(guān)店數(shù)量為805家。為了應(yīng)對銷售頹勢，達芙妮方面表示將加快關(guān)閉門店的速度，從2015年至今，一年半的時間內(nèi)已有共計1562間店鋪停止?fàn)I業(yè)。

　　事實上，受整體消費環(huán)境疲軟的拖累，以及電子商務(wù)的沖擊，國內(nèi)諸多鞋業(yè)公司已經(jīng)陷入發(fā)展瓶頸，不少品牌紛紛進入策略調(diào)整的陣痛期。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國女鞋行業(yè)市場分析報告》指出，目前我國女鞋品牌已經(jīng)過剩，達芙妮的自救不應(yīng)圍繞店面展開，而是應(yīng)該圍繞商品和消費者展開。對于企業(yè)而言，及時抓住市場風(fēng)向、打造精準(zhǔn)的品牌定位才是獲得市場的關(guān)鍵。