今年7月，“立邦刷新夢想”活動著實撩撥了這個本就躁動不已的盛夏。上海地鐵鎮(zhèn)坪路站重要的換乘通道被絢麗多彩的立邦夢想畫面包圍，“夢想”、“生活”、“溫馨”，趣味互動的內(nèi)容掀起一場關(guān)于生活與夢想的熱論。

　　立邦作為涂裝行業(yè)的領(lǐng)導者，傳播的任務(wù)是要增強品牌聲量保持其在市場上的領(lǐng)導地位。面對日新月異的營銷環(huán)境，立邦亟需創(chuàng)新的形式來傳達其刷新服務(wù)的優(yōu)勢內(nèi)容。那么，立邦刷新服務(wù)是如何有效觸發(fā)與消費者之間的情感關(guān)聯(lián)呢?

　　鏈接家庭，重塑“夢想與生活”的意義

　　忙碌的的節(jié)奏讓我們漸漸錯失生活中的美好。起早貪黑，愈是奔波勞累，也愈是明白“家與生活”的意義。家是什么?是有著豪華套間旋轉(zhuǎn)樓梯的大公寓?還是日常起居塵封不變的鴿子籠?我們見過太多漂亮精致家的樣子，卻忽視了家作為安放愛與夢想的溫馨而美好的存在。當毫無生氣的鴿子籠渲染成繽紛多彩幸福屋?當冰冷堅硬的水泥墻變身粉嫩可愛的公主房，家，便是夢想和生活開始的地方。

　　基于這一洞察，博視得創(chuàng)意團隊將立邦刷新服務(wù)與家庭生活進行鏈接，引發(fā)人們對夢想與生活的關(guān)注和思考。刷新，不限于居家環(huán)境的更新，更是對生活與夢想的保鮮。

　　體驗營銷生態(tài)布局，制定精準創(chuàng)意策略

　　隨著眾媒體化和數(shù)據(jù)技術(shù)化時代的到來，圍繞用戶的核心需求，Posterscope依托【內(nèi)容+渠道+平臺】的生態(tài)垂直整合布局，達成關(guān)注(Attention)，體驗(Experience)到轉(zhuǎn)化(Conversion)的O2O營銷閉環(huán)。通過創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫識別海量精準用戶，并通過7Strategy鏈性策略方法達到理想營銷及最佳效果。

　　基于目標人群的定位，立邦刷新服務(wù)選擇了白領(lǐng)云集的3、4、7號線交匯處――上海地鐵鎮(zhèn)坪路換乘通道作為線下推廣陣地。這里被各大中高端居住社區(qū)包圍，廣告效果可以直擊社區(qū)，做到對目標受眾的一站式覆蓋。同時，通道內(nèi)的18塊燈箱，1塊梯頂和1個品牌互動區(qū)，超大的發(fā)布空間為創(chuàng)意落地提供了極大的可能。

　　突破單一的平面，讓戶外廣告立體起來

　　平面局限了廣告的創(chuàng)意空間，而戶外廣告的創(chuàng)意，如果不利用好立體化這一路徑，就是一種浪費。為此，我們把18塊燈箱被看作成一個有機的整體，結(jié)合色彩明快溫馨的畫面和簡潔質(zhì)樸的文字，打造了屬于立邦的強視覺立體互動空間。一個個燈箱畫面就是一個個消費使用的場景，立體生動地呈現(xiàn)出家庭日常的生活狀態(tài)，直擊消費者潛在需求，詮釋立邦刷新服務(wù)帶來的空間與心靈的改變。

　　用趣味填補碎片時間，構(gòu)建互動體驗場景

　　隨著Web2.0、Web3.0時代的到來，“互動”成為一個趨勢。如何占據(jù)受眾的碎片時間成為現(xiàn)代營銷成功的關(guān)鍵。所以立邦刷新服務(wù)引入新技術(shù)構(gòu)建互動：燈箱內(nèi)置了感應LED變色裝置，當有人經(jīng)過的時候，燈箱就會自動感應變色，如同心動感應似的讓你直觀地感受到刷新前后的變化。

　　此外，立邦刷新服務(wù)還在轉(zhuǎn)角處設(shè)置了8平米的互動展示區(qū)。一周內(nèi)，一面墻由空白逐漸呈現(xiàn)為一幅完整的彩色藝術(shù)作品。這幅名為“初戀的小事”，是由威爾士藝術(shù)家HannahDavies專門為2013年立邦地鐵涂繪藝術(shù)展所精心設(shè)計的。溫馨的場景和清新的情調(diào)創(chuàng)意地展現(xiàn)立邦對愛與生活的歌頌，鼓勵人們刷出夢想刷新生活。來，讓立邦刷新服務(wù)壁咚你!

　　時代的更迭決定了營銷的進化，碎片化移動場景時代需要更多場景化互動去和消費者產(chǎn)生心動感應。立邦刷新服務(wù)把色彩刷進生活與夢想，如此走心的撩騷，你又怎會不心動呢?